Roc Nation บริษัทด้านความบันเทิงครบวงจรที่ก่อตั้งโดย Jay-Z หรือ Shawn Carter ประกาศคว้าสิทธิ์ในการจัดการ Super Bowl Halftime Show หลังบรรลุข้อตกลงกับ NFL โดยยังไม่เปิดเผยมูลค่า และระยะเวลาสัญญา ส่วนสัญญาฉบับก่อนเริ่มเมื่อปี 2019 ระยะเวลา 5 ปี รวมมูลค่า 25 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 830 ล้านบาท
Roc Nation ยังคว้าสิทธิ์ทำ Super Bowl Halftime Show
Roger Goodell NFL Commissioner หรือ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร NFL แจ้งอย่างเป็นทางการว่า Roc Nation บริษัทด้านความบันเทิงที่ก่อตั้งโดย Jay-Z หรือ Shawn Carter ยังคว้าสิทธิ์ในการทำ Super Bowl Halftime Show เช่นเดิม
Roc Nation กับ NFL ทำข้อตกลงกันตั้งแต่ปี 2019 ผ่านการเป็นหัวหอก และให้คำปรึกษาเกี่ยวกับการเลือกศิลปินในการแสดงในช่วงพักครึ่งของการแข่งขัน Super Bowl นอกจากนี้ Roc Nation ยังช่วยเหลือ NFL ในการเดินหน้าโครงการ Inspire Change ที่เน้นเรื่องความเป็นธรรมทางสังคม
โครงการดังกล่าวมีการบริจาคเกี่ยวกับเรื่องดังกล่าวไปแล้วกว่า 375 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 12,400 ล้านบาท แต่มูลค่าดีลล่าสุดนี้ รวมถึงระยะเวลาสัญญายังไม่มีการเปิดเผย แต่หากอ้างอิงข้อมูลจาก ESPN จะพบว่า ดีลในครั้งแรกเมื่อปี 2019 จะมีมูลค่า 25 ล้านดอลลาร์ หรือราว 830 ล้านบาท และกินระยะเวลา 5 ปี
เวลาเดียวกันนั้นมีเหตุการณ์ต่าง ๆ เกิดขึ้นมากมาย เช่น การจัดการกับการประท้วงของ Colin Kaepernick และการคุกเข่าระหว่างเพลงชาติขึ้น ทำให้ภาพลักษณ์ของลีก NFL ในด้านความหลากหลาย โดยเฉพาะกับการแก้ปัญหาคนผิวดำของ NFL ออกมาได้ไม่ดีนัก
อย่างไรก็ตาม Roc Nation เข้ามาปรับภาพลักษณ์ของ NFL ผ่านการจัดแสดง Super Bowl Halftime Show ผ่านกลยุทธ์ Inclusive Marketing ที่เน้นเรื่องการเปิดกว้าง และวิถีชีวิตของคนท้องถิ่นในแต่ละพื้นที่ที่จัด Super Bowl ในแต่ละปีมากขึ้น
Win-Win ทุกฝ่ายนับตั้งแต่เป็น Roc Nation
สำหรับศิลปินที่ Roc Nation เชิญมาแสดงในงาน Super Bowl Halftime Show ประกอบด้วย
- 2020 – Jennifer Lopez and Shakira
- 2021 – The Weeknd
- 2022 – Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige, Kendrick Lamar, 50 Cent, Anderson .Paak
- 2023 – Rihanna
- 2024 – Usher
ทั้งหมดนี้ล้วนส่งเสริมวัฒนธรรมท้องถิ่น เช่น 2020 ที่จัดขึ้นที่ Miami จะส่งเสริมวัฒนธรรมลาตินด้วยศิลปินลาติน, ปี 2022 นำเสนอวัฒนธรรม Hip-Hop เพื่อส่งเสริมกับการจัดงานที่ Los Angeles และปี 2024 ที่ดึง Usher มาเพราะเขาเป็นคนของ Las Vegas ตรงกับพื้นที่จัด เป็นต้น
นอกจากนี้ Roc Nation ยังปรับวิธีคัดเลือกศิลปินจากเดิมที่ NFL จะส่งคำเชิญไปที่ศิลปิน 3-4 รายในแต่ละปี และรอศิลปินนั้นตอบรับ ซึ่งจะมีผู้ผิดหวังจำนวนมากในแต่ละปี เป็นการเลือกศิลปินคนใดคนหนึ่งที่เหมาะสมกับพื้นที่จัดงานแทน โดยปี 2025 ศิลปินที่มาแสดงคือ Kendrick Lamar ศิลปิน Hip-Hop อีกราย
อ้างอิง // Bloomberg
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา