Revlon แบรนด์ลิปสติก และเครื่องสำอางเตรียมยื่นล้มละลาย เหตุปรับตัวตามตลาดไม่ได้

Revlon แบรนด์ลิปสติก และเครื่องสำอางชั้นนำของโลก เตรียมยื่นขอล้มละลายภายในสัปดาห์ที่จะถึงนี้ เนื่องจากไม่สามารถปรับตัวตามตลาดที่เปลี่ยนไป และการระบาดของโรคโควิด-19 ทำให้ตลาดเครื่องสำอางยังไม่ฟื้นตัวเต็มที่

revlon
ภาพจาก Shutterstock

Revlon กับลิปสติกที่ช่วยอะไรไม่ได้

สำนักข่าว Reuters รายงานว่า Revlon แบรนด์เครื่องสำอางที่มีลิปสติกเป็นสินค้าเรือธง เตรียมยื่นขอล้มละลายภายในสัปดาห์ที่จะถึงนี้ โดยบริษัทอยู่ระหว่างเจรจากับเจ้าหนี้ต่าง ๆ เพื่อหารือเรื่องหนี้สินมาตั้งแต่ช่วงต้นเดือน มิ.ย. 2022 และหากนับถึงสิ้นเดือน มี.ค. 2022 ทางบริษัทมีหนี้สินระยะยาวรวมกว่า 3,310 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

Revlon คือหนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางที่ปรับตัวตามตลาดไม่ได้ เพราะแม้ภาพรวมตลาดเครื่องสำอางจะเริ่มฟื้นตัวจากวิกฤตโรคโควิด-19 ระบาด แต่ด้วย Revlon ที่มีรายได้ยึดอยู่กับสินค้าเครื่องสำอาง และปัจจุบันมีแบรนด์เครื่องสำอางออนไลน์เกิดขึ้นใหม่จำนวนมาก ทำให้ยากที่ Revlon จะเติบโตทางธุรกิจได้

ปี 2021 Revlon มียอดขายรวม 2,078 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 9.2% แต่ไม่เทียบเท่าปี 2019 ที่ทำได้ 2,400 ล้านดอลลาร์ โดยรายได้ในปี 2021 แบ่งเป็นแบรนด์ Revlon 727 ล้านดอลลาร์, แบรนด์ Elizabeth Arden 532 ล้านดอลลาร์, แบรนด์อื่น ๆ ในเครือ 419 ล้านดอลลาร์ และธุรกิจน้ำหอม 399 ล้านดอลลาร์

ทั้งนี้ ลอรีอัล กลุ่มแบรนด์เครื่องสำอางอันดับ 1 ของโลก รายงานภาพรวมตลาดเครื่องสำอางปี 2021 ว่ามีมูลค่ารวม 1.44 แสนล้านบาท เพิ่มจากปีก่อน 5% ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวครองสัดส่วน 57.5% รองลงมาเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม 21% กับกลุ่มเมคอัพ 15.5% และสุดท้ายที่น้ำหอม 6%

สรุป

เมื่อแบรนด์เครื่องสำอางที่ยึดติดรายได้จากกลุ่มเมคอัพ เช่น ลิปสติก หรือรองพื้น ต่างประสบปัญหาจากวิกฤตโรคโควิด-19 เพราะความจำเป็นในการใช้งานน้อยลง ต่างกับกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวที่ถึงไม่ออกไปไหน แต่สุขภาพผิวต้องดีเช่นเดิม ดังนั้นต้องดูว่าการยื่นล้มละลายของ Revlon ครั้งนี้จะออกมาในรูปแบบไหน

อ้างอิง // Reuters, Revlon

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา