ค้าปลีกอัดงบการตลาดช่วงตรุษจีน เซ็นทรัลพัฒนา ทุ่ม 300 ล้านบาท เดอะมอลล์ ลง 150 ล้านบาท ด้าน ซีพีเอฟ ร่วมมือ แม็คโคร-โลตัส จัดโปรฯ พิเศษ คาดกำลังการซื้อของผู้บริโภคจะสูงขึ้นประมาณ 30%
เซ็นทรัล ผนึกศูนย์ฯ-ห้างฯ สร้าง Double Impact
ณัฐกิตติ์ ตั้งพูลสินธนา ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ สายงานการตลาด บมจ. เซ็นทรัลพัฒนา หรือ CPN เล่าให้ฟังว่า ในปีนี้เป็นครั้งแรกที่การทำตลาดในช่วงเทศกาลตรุษจีนของกลุ่มเซ็นทรัลจะร่วมมือกันระหว่าง CPN และห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล ผ่านการทุ่มงบประมาณกว่า 300 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นกระจับจ่ายในเทศกาลนี้
“ฝั่ง CPN จะรับผิดชอบเรื่องประสบการณ์ ส่วนห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลจะดูเรื่องโปรโมชัน เป็น Double Impact นอกจากนี้ยังมีการผสานระหว่างโครงการช้อปดีมีคืน และนักท่องเที่ยวจีนที่เริ่มกลับมาท่องเที่ยว ช่วยกระตุ้นการจับจ่ายในเทศกาลนี้เช่นเดียวกัน”
หากรวมเครือข่ายของ CPN กับห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลจะมี 103 สาขา และนี้จำนวนผู้ใช้บริการ (Traffic) ของศูนย์การค้าเริ่มกลับมาเกือบ 100% จากที่หายไปจากช่วงโรคโควิด-19 ระบาด การกลับมาของนักท่องเที่ยวจีน และปัจจัยบวกอื่น ๆ จึงช่วยดึงผู้ใช้บริการเพิ่มขึ้น 20% และมีเงินสะพัดจากแคมเปญตรุษจีนกว่า 6,000 ล้านบาท
เดอะมอลล์ ทุ่ม 150 ล้านบาท ดันยอด 3,000 ล้านบาท
วรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า แคมเปญตรุษจีนระหว่างวันที่ 13 ม.ค.–5 ก.พ. 2566 ทางบริษัทลงทุนกว่า 150 ล้านบาท เพื่อทำโปรโมชันต่าง ๆ หวังกระตุ้นยอดขายในช่วงเวลานี้กว่า 3,000 ล้านบาท และมียอดผู้ใช้บริการเพิ่มขึ้น 10% จากปกติ เช่นกัน
ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ ธนาคารไทยพาณิชย์ (EIC) ประเมินว่าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติจะอยู่ที่ 28.3 ล้านคนในปี 2566 จากความต้องการท่องเที่ยวที่ยังอยู่ในระดับสูง และจีนมีแนวโน้มทยอยผ่อนคลายนโยบาย Zero-Covid โดยคาดว่านักท่องเที่ยวจีนจะเริ่มทยอยเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวที่ประเทศไทยตั้งแต่เดือน ม.ค. นี้
นอกจากนี้ โครงการช้อปดีมีคืน ยังเป็นส่วนสำคัญในการสร้างการเติบโตให้กับบริษัท โดยคาดว่าจะช่วยเพิ่มยอดขายให้กับห้างสรรพสินค้ากลุ่มเดอะมอลล์กว่า 30% และเพิ่มจำนวนผู้ใช้บริการในศูนย์การค้ากว่า 30% จากช่วงเวลาปกติ นับตั้งแต่วันที่ 1 ม.ค.-15 ก.พ. 2566
ซีพีเอฟ ร่วม แม็คโคร-โลตัส อัดโปรโมชันพิเศษ
เอกปิยะ เอื้อวุฒิเกริก รองกรรมการผู้จัดการบริหาร ธุรกิจการค้าในประเทศ ซีพีเอฟ กล่าวว่า สถานการณ์โควิด-19 ช่วง 3-4 ปีที่ผ่านมา ส่งผลต่อพฤติกรรมผู้จับจ่ายสินค้าของไหว้ตรุษจีน และเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัว บริษัทจึงตอบโจทย์ด้วยผลิตภัณฑ์ชุดไหว้สะดวกมงคลที่ขนาดพอเหมาะ สะดวกในการเตรียม แกะไหว้ และพร้อมรับประทานได้
“บรรยากาศการจับจ่ายของไหว้ตรุษจีนในปีนี้ คาดว่ากำลังการซื้อของผู้บริโภคจะสูงขึ้นประมาณ 30% เปรียบเทียบจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่ผ่านมา ซีพีเอฟได้จัดเตรียมสินค้าของไหว้ให้เพียงพอต่อความต้องการของตลาด รวมถึงอำนวยความสะดวกด้วยการเพิ่มช่องทางการขาย ทั้งในส่วนของห้างสรรพสินค้าและออนไลน์ให้มีมากขึ้น”
ซีพีเอฟ ทำชุดไหว้เสริมสิริมงคลทั้งหมด 3 ชุด ซื้อได้ที่ช่องทางค้าปลีกทั่วประเทศ พร้อมร่วมมือกับ แม็คโคร และ โลตัส ทำโปรโมชัน เช่น ซื้อของไหว้แบบดั้งเดิม ครบ 1,288 บาท รับกระเป๋าสะพายเก็บความเย็น และลดราคา ซีพี เนื้อเป็ดพะโล้ต้นตำรับ กับ ซีพี เนื้อเป็ดย่างเครื่องเทศสไตล์ฮ่องกงเหลือ 99 บาท จากปกติ 109 บาท เป็นต้น
สรุป
ช่วงเทศกาลตรุษจีนเป็นแคมเปญสำคัญในช่วงไตรมาส 1 ของทุกค้าปลีก เพราะจะมีการจับจ่ายจากชาวไทยเชื้อสายจีน และนักท่องเที่ยวจีน รวมถึงประเทศเพื่อนบ้านของไทย ยิ่งประกอบกับนโยบายช้อปดีมีคืนของรัฐบาล ทำให้ตรุษจีนปีนี้น่าจะมีความคึกคัก และสร้างเงินสะพัดให้กับค้าปลีกในประเทศไทยแน่นอน
อ่านเพิ่มเติม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา