Red Bull ได้ทำการเปลี่ยนโฉมป้ายโฆษณาตรงป้ายรถเมล์ในสิงคโปร์ เป็นตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติ เพื่อโปรโมทสินค้าตัวใหม่ Red Bull Plus
การเปิดตัวสินค้าใหม่ในยุคนี้จะมีเพียงแค่จัดงานแถลงข่าว หรือมีโฆษณาประชาสัมพันธ์อย่างเดียวคงไม่เพียงพอ ต้องมีวิธีทำให้สินค้าเข้าถึงผู้บริโภคได้มากที่สุด สร้างการจดจำได้มากที่สุด
อย่าง Red Bull ในประเทศสิงคโปร์ได้ทำการโปรโมท Red Bull Plus เป็นสินค้าสำหรับสุขภาพที่ได้เพิ่งเปิดตัวใหม่ล่าสุด ได้เลือกการโปรโมทวิธีการที่แปลกใหม่ด้วยการเนรมิตป้ายรถเมล์เป็นตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติ หรือ Vending Machines
ตู้ Vending Machines เครื่องนี้ได้ทำการติดตั้งโดยบริษัท Allswell Trading และดำเนินการโดย Clear Channel Singapore พร้อมกับป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ของกระป๋อง Red Bull Plus ช่วยทำให้ผู้ที่สัญจรผ่านไปมาสามารถหยิบตัวอย่างทดลองชิมได้
แต่มีเงื่อนไขว่าจะต้องแตะบัตรโดยสาร เพราะตู้นี้เป็นการติดตั้ง และใช้งานด้วยเทคโนโลยีอัจฉริยะผ่านทางบัตร EZ-LINK เป็นบัตรที่ใช้สำหรับใช้จ่ายในการเดินทางต่างๆ ในประเทศสิงคโปร์
โดยสามารถมาหยิบสินค้าทดลองได้ถึงวันที่ 30 ตุลาคม 2018 แถมแคมเปญนี้ยังมีรางวัลให้สำหรับผู้บริโภคที่ช่วยโปรโมทแคมเปญนี้อีกด้วย กับโปรโมชั่น Pull Tab To Win มีรางวัลมูลค่า 280,000 เหรียญ
แคมเปญ Red Bull Plus แสดงให้เห็นว่าการสื่อสารของโฆษณาในยุคนี้มีการปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อมของสื่อนอกบ้าน หรือ OOH มากขึ้น มีการสร้างความมีส่วนร่วมของผู้บริโภค รวมถึงยังสร้างการจดจำให้แบรนด์ได้อีก สร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภค สามารถจูงใจให้ผู้บริโภคไปซื้อสินค้าในร้านค้าที่ใกล้ที่สุดได้
อีกนัยสำคัญหนึ่งก็ทำให้ Red Bull ได้ดาต้าของกลุ่มที่มารับสินค้าทดลองจากบัตร EZ-LINK เช่นกัน ถือเป็นการลงทุนทำโฆษณาอีกแบบที่สร้างอิมแพ็คได้หลายอย่าง
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา