กระทิงแดงรุกหนักอาเซียน นำร่องเปิด “เรดบูล พลัส” สูตรไร้น้ำตาลในสิงคโปร์

กระทิงแดงโดยกลุ่มธุรกิจ TCP เดินหน้าบุกตลาดอาเซียน ทุ่มงบ 3,000 ล้านบาท เจาะตลาดสิงคโปร์ด้วยเรดบูล พลัส (Red Bull Plus) สูตรไร้น้ำตาล ปั้นรายได้แตะ 60,000 ล้านภายใน 3 ปี

ทุ่ม 3,000 ล้าน ลงทุนในอาเซียน

ลุยหนักในการสร้างแบรนด์จนแข็งแกร่งในโซนยุโรปแล้ว ถึงเวลาที่กระทิงแดงจะกลับมารุกหนักในการทำตลาดที่บ้านเกิดแถบอาเซียน หรือเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ในปีนี้ได้ใช้งบลงทุน 3,000 ล้านบาท ในการลงทุนครั้งใหญ่ในหลายประเทศ

โดยที่มีการลงทุนทั้งเรื่องสินค้า การตลาด และทีมงาน มีการฟอร์มทีมงาน Global Marketing และทีมการตลาดประจำประเทศต่างๆ รวมกว่า 100 คนเพื่อดูแลการตลาดของกระทิงแดงทั่วทั้งเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ซึ่งทีมงานในแต่ละประเทศต้องปรับเปลี่ยนทิศทางการทำงานให้เข้ากับพฤติกรรมการบริโภควัฒนธรรมและไลฟ์สไตล์ความเป็นอยู่ของผู้บริโภคและบริบทในประเทศนั้นๆ

กระทิงแดงใช้จุดแข็งด้วยการเป็นแบรนด์ที่มีสินค้าในพอร์ทโฟลิโอหลากหลายมากที่สุดถึง 10 ผลิตภัณฑ์ โดยทุกผลิตภัณฑ์ถูกพัฒนามาจากการศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภค เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคทุกเซ็กเม้นท์

มีเป้าหมายในการก้าวขึ้นเป็น Top 2 ของผู้นำตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานทุกประเทศทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ตั้งเป้ามีรายได้ 60,000 ล้านบาทภายใน 3 ปี หรือมีการเติบโต 2 เท่า

ศุภชัย จุนเกียรติ ผู้อำนวยการสายงานการตลาดโกลเบิล กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า

กระทิงแดง มีส่วนแบ่งการตลาด 40% ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้  และติดอันดับ 1 ใน 3 ในตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานของทุกประเทศที่ได้เข้าไปบุกตลาด สำหรับกลุ่มธุรกิจ TCP จะบุกตลาดและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์กระทิงแดงในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยในปี 2562 คาดว่าจะมียอดขายโดยรวมสูงขึ้นจากปี 2561 ถึง 15%”

ลุยตลาดสิงคโปร์ด้วยสูตรพรีเมี่ยม

ศุภชัย เสริมว่า กระทิงแดงได้เห็นถึงศักยภาพของตลาดกลุ่มอาเซียนที่มีการเติบโตสูง โดยเฉพาะประเทศสิงคโปร์ ที่ขึ้นชื่อว่าเป็นศูนย์กลางด้านธุรกิจในระดับนานาชาติ ประกอบกับผู้บริโภคเริ่มหันมาใส่ใจเรื่องการควบคุมการบริโภคน้ำตาล               

กระทิงแดงจึงนำร่องเปิดตัวเครื่องดื่มให้พลังงานเรดบูล พลัสในสิงคโปร์เป็นประเทศแรกเป็นเครื่องดื่มให้พลังงานสูตรพรีเมี่ยมปราศจากน้ำตาลมาพร้อมกับแพ็คเกจจิ้งในรูปแบบสลิมแคน

เน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพ และภาพลักษณ์ โดยจะเริ่มจำหน่ายในปลายเดือนมิถุนายนที่ประเทศสิงคโปร์ และตั้งเป้าจะขยายสู่ตลาดในประเทศอื่นๆ ต่อไป

เปิดกระทิงแดง เอ็กซ์ตร้าแพ็คเกจจิ้งใหม่ในไทย

สำหรับตลาดในประเทศไทยปี 2562 นี้ ได้เปิดตัวกระทิงแดง เอ็กซ์ตร้าสูตรใหม่ พร้อมแพ็คเกจจิ้งรูปแบบใหม่ ถือเป็นการพลิกโฉมแบรนด์ใหม่ เน้นจับกลุ่มเป้าหมายตั้งแต่นักศึกษา จนถึงคนทำงานทั่วไป อายุระหว่าง 18–35 ปี

โดยการพลิกโฉมครั้งนี้มาจากการศึกษาพฤติกรรม และความต้องการของผู้บริโภคในตลาดที่ให้ความสำคัญในเรื่องรสชาติ และบรรจุภัณฑ์ส่งผลให้แบรนด์กระทิงแดงดูทันสมัยมากขึ้นเหมาะกับคนรุ่นใหม่

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา