ในโลกวงการฟุตบอลอาชีพนั้น ทุกๆ อย่างล้วนเป็นเงินเป็นทอง และหากมีโอกาสมาแล้วไม่รีบคว้าไว้ มันก็แทบจะหายไปตลอดกาล นั่นคือจุดเริ่มต้นของดีลระหว่าง Puma และ LaLiga ลีกฟุตบอลสเปนที่เซ็นสัญญาเป็น Partner กัน
เขี่ย Nike ที่เซ็นมานานกว่า 20 ปีลงได้
ปฏิเสธไม่ได้ว่าลีกฟุตบอลอาชีพของสเปน หรือ LaLiga นั้นเป็นลีกคุณภาพสูงอันดับต้นๆ ของโลก เพราะรวบรวมดาวเตะ และทีมชั้นนำไว้มากมาย ทำให้ปัจจุบันมีผู้ชมการแข่งขันของลีกฟุตบอล LaLiga รวมกว่า 2,700 ล้านคนจาก 180 ประเทศทั่วโลก แถมมีผู้ติดตามบน Social Media กว่า 80 ล้านคนอีกด้วย
ทำให้การเซ็นสัญญาเป็น Partner กับลีกฟุตบอล LaLiga จึงเป็นที่ต้องการของบริษัทผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬา และแบรนด์สินค้า และบริการอื่นๆ อย่างมาก สังเกตจากการยอมทุ่มทุนของธนาคาร Santander ถึงขนาดยอมจ่ายเงินมหาศาลเพื่อมีชื่ออยู่ในลีกสูงสุด หรือ LaLiga Santander นั่นเอง
และล่าสุดหนึ่งใน Partner สำคัญของลีก LaLiga อย่าง Nike ก็หลุดออกไปจากการสนับสนุนในฐานะ Technical Partner ตั้งแต่ปี 2539-2561 โดยเป็น Puma อีกแบรนด์อุปกรณ์กีฬายักษ์ใหญ่จากเยอรมันเป็นผู้คว้าโอกาสนี้ไปแทนตั้งแต่ฤดูกาล 2562 เบื้องต้นตัวลูกฟุตบอลที่เตะอยู่ในลีกต่างๆ ของ LaLiga จะใช้ลูกฟุตบอล Puma ทั้งหมด
ทั้งนี้ Puma มองว่าการลงทุนเป็น Technical Partner กับ LaLiga นั้นช่วยสร้างการรับรู้กับแบรนด์ได้มหาศาล เพราะตัวลูกฟุตบอลที่อยู่ในสนามก็เป็นสื่อหนึ่งที่สำคัญนอกจากการเป็นสปอนเซอร์เสื้อให้กับทีมสโมสรกีฬา หรือตัวรองเท้านักกีฬาอย่างที่ Puma ทำมาตั้งแต่แรก
อย่างไรก็ตามยังไม่มีการเปิดเผยว่าการเข้าไปเป็น Technical Partner ของ Puma นั้นต้องใช้เงินลงทุนเท่าไร แต่เชื่อว่าการตัดสินใจครั้งนี้จะได้ผลประโยชน์ทั้งสองฝ่าย เพราะนอกจาก Puma จะได้การรับรู้ของแบรนด์แล้ว ตัวลีก LaLiga ก็ได้เงินทุนในการบริหารจัดการด้วย
สรุป
แม้ Puma จะมีภาษีที่ด้อยกว่า Nike และ Adidas แต่การสร้างความแตกต่างของแบรนด์ ประกอบกับการเป็น Technical Partner กับลีกสเปน ก็น่าจะช่วยให้แบรนด์ Puma แข็งแกร่งมากขึ้น และสามารถสู้กับ Nike กับ Adidas ได้อย่างสูสี
อ้างอิง // Puma
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา