ความเคลื่อนไหวใหญ่แห่งวงการเอเยนซี่ เมื่อ Publicis Groupe ประเทศไทยได้ประกาศซื้อกิจการ brilliant&million ดิจิทัลเอเยนซี่สัญชาติไทย เพื่อเติมจิ๊กซอว์ด้านตลาดดิจิทัลให้สมบูรณ์
ทำไมต้องซื้อกิจการ brilliant&million?
เป็นอีกหนึ่งดีลใหญ่รับปี 2019 ในวงการเอเยนซี่ เมื่อ Publicis Groupe ประเทศไทย ได้ทำการประกาศซื้อกิจการ brilliant&million ดิจิทัลสัญชาติไทยแท้เข้ามาอยู่ในครอบครัว ถือเป็นอีกก้าวใหญ่ของทั้งคู่ เพราะ brilliant&million เองที่เป็น Independent Agency มากว่า 10 ปี ได้อยู่ภายใต้เครือเอเยนซี่ยักษ์ใหญ่ ส่วนทาง Publicis Groupe ก็ได้เสริมแกร่งด้านดิจิทัลเองเยนซี่
ถ้าถามว่าการรวมตัวกันครั้งนี้ ทำไมเอเยนซี่ยักษ์ใหญ่อย่าง Publicis Groupe จึงต้องมาซื้อกิจการเอเยนซี่โลคอลอย่าง brilliant&million มีข้อสรุปดังนี้
- เป็นแผนระยะยาวของเครือ Publicis Groupe ทั่วโลก ในการปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่เมื่อ 3 ปีก่อน เป็นการเอาเอเยนซี่ทั่วโลกมาร่วมเป็นกรุ๊ปเดียว แต่แยกการทำงานกัน มีความยืดหยุ่นในการทำงานเพื่อรองรับการเปลี่ยนแปลงของตลาด
- เมื่อมีการปรับโครงสร้างองค์กรใหม่ก็ทำการมองหาจิ๊กซอว์ที่เข้ามาเสริมด้านดิจิทัลให้แข็งแกร่งขึ้น ในประเทศไทยจึงได้เลือก brilliant&million เพื่อมาเสริมความแข็งด้านดิจิทัล
- brilliant&million เป็นดิจิทัลเอเยนซี่แต่กำเนิด สัญชาติไทย มีพนักงานรวม 130 คนมีการทำงานตั้งแต่การวางกลยุทธ์ผ่านโซเชียลมีเดียสื่อดิจิทัลทำแคมเปญบนโลกออนไลน์
- ดีลนี้ถือเป็นการซื้อกิจการเอเยนซี่โลคอลในประเทศไทยเป็นครั้งแรกของ Publicis Groupe
- ทำให้ขาด้านดิจิทัล มาร์เก็ตติ้งแข็งแกร่งขึ้น เพื่อรองรับการบริการลูกค้าแบบ End-to-End Service ครบวงจร
- เป็นการหาโอกาสในการเติบโตทางธุรกิจ การที่ Publicis Groupe ได้ brilliant&million เข้ามา ทำให้เพิ่มศักยภาพในการทำงานให้ลูกค้ามากขึ้น เร็วขึ้น ที่สำคัญคือได้บุคลากรคนดิจิทัลกว่า 130 คนทีเดียว ไม่ต้องเสียเวลาปั้นขึ้นมาใหม่
- ช่วยสร้างการเติบโตให้ Publicis Groupe เพิ่มขึ้น 20% จากปกติที่มีการเติบโตเฉลี่ย 10%
ตามคอนเซ็ปต์ Power of One
สงกรานต์ เศรษฐสมภพ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ปับลิซีสกรุ๊ป ประเทศไทย กล่าวว่า
“การควบรวมกิจการในครั้งนี้เป็นไปตามคอนเซ็ปต์ Power of One ที่ต้องการรวมหน่วยงานสร้างสรรค์ไว้ด้วยกัน ต้องปรับตัวตามพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป เป็นอีกหนึ่งเสต็ปที่เข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น”
ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมาหลังจากที่มีการปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่ มีการทำงานบนโมเดลใหม่ ทำให้ผลประกอบการของ Publicis Groupe โตขึ้นทุกปี
“brilliant&million มีความเชี่ยวชาญในด้านดิจิทัลแบบเชิงลึก ทั้งการสื่อสารในดิจิทัล ดาต้า โซเชียลมีเดีย เกิดมาเป็นดิจิเอเยนซี่จริงๆ เมื่อมารวมกับจุดแข็งของ Publicis Groupe ที่มีความเข้าใจผู้บริโภคในอีกมุมมอง ทำให้ภาพของ Creative Solution ชัดเจนขึ้น”
สรุป
กลายเป็นทิศทางของเอเยนซี่ระดับโลกที่ต้องจับกับเอเยนซี่โลคอล หรือเอเยนซี่เฉพาะทางเพื่อเสริมความแข็งแกร่งเฉพาะด้าน การที่ Publicis Groupe ควบรวมกิจการ brilliant&million เป็นความเคลื่อนไหวสำคัญในวงการเอเยนซี่เช่นกัน
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา