วงการเอเยนซี่มีแต่ขยายอาณาจักรไม่มีที่สิ้นสุด Publicis Groupe ประกาศปิดดีลซื้อกิจการ Epsilon บริษัทด้าน Data Marketing เพื่อเสริมแขนขาให้กว้างขึ้น ด้วยมูลค่า 4,500 ล้านเหรียญสหรัฐ
ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาได้ยินข่าวในแวดวงเอเยนซี่มากมาย ส่วนใหญ่เป็นการเข้าซื้อกิจการบริษัทเล็กๆ แต่เป็นบริการเฉพาะกลุ่ม เพื่อเป็นการเสริมธุรกิจให้แข็งแกร่งขึ้น เพราะเอเยนซี่ยุคนี้ต้องมีการปรับตัวอย่างหนัก จะมีเพียงแค่ครีเอทีฟ และให้คำปรึกษาแบรนด์อย่างเดียวไม่พอแล้ว
ล่าสุด Publicis Groupe ได้ประกาศปิดดีลใหญ่ด้วยการเข้าซื้อกิจการ Epsilon ในมูลค่า 4,500 ล้านเหรียญสหรัฐ หรือราวๆ 144,000 ล้านบาท ซึ่ง Epsilon เป็นบริษัทที่ทำธุรกิจด้าน Data Marketing ถือว่าเป็นผู้เล่นใหญ่ในตลาดนี้ เป็นการทำโซลูชั่นการตลาดที่เน้นเจาะกลุ่มเป้าหมาย ทำตลาดหลักที่อเมริกาเหนือ
ทำให้เห็นทิศทางของวงการเอเยนซี่ชัดเจนยิ่งขึ้น เมื่อ Data จะเข้ามามีบทบาทอย่างหนัก สามารถใช้ Data ในการพัฒนาธุรกิจให้ลูกค้า ให้แบรนด์ ให้ผู้บริโภค กลายเป็นยุคที่ต้องต่อสู้กันด้วย Data
มีข้อมูลบอกว่าจะได้ข้อสรุปที่ชัดเจนในเร็วๆ นี้ ถ้าหากข้อตกลงนี้เกิดขึ้นจริง ดีลนี้จะขึ้นชื่อว่าเป็นอีกดีลใหญ่ในวงการการตลาดที่มีการซื้อกิจการ เมื่อปี 2014 Publicis ได้เข้าซื้อกิจการ Sapient ด้วยมูลค่า 3,700 ล้านเหรียญสหรัฐ และในปี 2000 ที่ WPP ได้เข้าซื้อกิจการ Young&Rubicam ด้วยมูลค่า 4,700 ล้านเหรียญสหรัฐ
ซึ่งดีลใหญ่สุดอยู่ในปี 2013 เมื่อ Dentsu เข้าซื้อกิจการ Aegis Group ด้วยมูลค่า 4,900 ล้านเหรียญสหรัฐ
เมื่อปี 2018 ที่ผ่านมานั้น Epsilon สร้างรายได้ 2,200 ล้านเหรียญสหรัฐ การที่เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของ Publicis Groupe นั้นเป็นการสร้างจุดแข็งให้อย่างมากรวมถึงสร้างความแตกต่างให้กับเอเยนซี่อื่นๆได้ด้วย
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา