“ไม่มีเวลา”
“เหนื่อย”
“เดี๋ยวค่อยเริ่ม”
คุณเคยมี ‘เหตุผล’ เหล่านี้ที่ทำให้การออกกำลังกายยังเป็นแค่เรื่องที่คิดไว้ในใจหรือเปล่า? คำถามเหล่านี้อาจเป็นเสียงที่คุ้นเคยสำหรับคนเมืองส่วนใหญ่ แต่รู้หรือไม่ว่า เหตุผลเหล่านี้กำลังส่งผลกระทบต่อสุขภาพของคนไทยในภาพรวมอย่างน่ากังวล
ข้อมูลจากองค์การอนามัยโลก (WHO) ตอกย้ำภาพนี้ชัดเจนขึ้น โดยชี้ว่ากลุ่มโรคไม่ติดต่อเรื้อรัง (NCDs) เป็นสาเหตุการเสียชีวิตของคนไทยสูงถึง 77% หรือมากกว่า 400,000 คนต่อปี และหนึ่งในปัจจัยเสี่ยงที่สำคัญที่สุดก็คือ ‘การขาดกิจกรรมทางกายที่เพียงพอ’ ซึ่งไม่เพียงเพิ่มความเสี่ยงด้านสุขภาพกาย แต่ยังบั่นทอนสุขภาพจิต ทำให้รู้สึกอ่อนเพลียและหมดไฟได้ง่าย
จากอินไซต์ด้านสุขภาพที่น่ากังวลนี้เอง ทำให้ล่าสุด พรูเด็นเชียล ประเทศไทย เปิดตัวแคมเปญ #PRU30MinsStartStrong ในโอกาสครบรอบ 30 ปี เพื่อมุ่งหน้าส่งเสริมสุขภาพที่ดีของคุณไทย และเลือกสื่อสารด้วยแนวคิดที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง เพียงเริ่มต้นออกกำลังกายแค่วันละ “30 นาที” ก็สามารถเปลี่ยนชีวิตได้ นับเป็นกรณีศึกษาการตลาดที่น่าสนใจในการนำเสนอโซลูชันด้านสุขภาพที่จับต้องได้จริง
ทำไมต้อง “30 นาที”? เมื่อวิทยาศาสตร์และความเรียบง่ายมาเจอกัน
หลายคนอาจตั้งคำถามว่าเวลาเพียง 30 นาทีจะสร้างความเปลี่ยนแปลงได้อย่างไร แต่หัวใจของแคมเปญนี้คือการอิงกับผลการศึกษาจากหลายสถาบันที่ยืนยันว่า การออกกำลังกายสั้นๆ แต่สม่ำเสมอ ส่งผลดีต่อร่างกายอย่างมหาศาล
เจาะลึก 4 เรื่องจริง: กลยุทธ์การใช้ Persona ที่สะท้อนอินไซต์ผู้บริโภค
ความน่าสนใจของแคมเปญนี้ คือการเลือกใช้ KOL และผู้บริโภคตัวจริง ที่ไม่ได้เป็นแค่นักวิ่ง แต่เป็นตัวแทน (Persona) ของกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกันอย่างชัดเจน เพื่อสื่อสารไปยังคนทุกกลุ่มว่า “ไม่ว่าคุณจะเป็นใคร คุณก็เริ่มได้”
- คุณฉาน เมื่อเป้าหมายไม่ใช่ “รูปร่าง” แต่คือ “สุขภาพดี” และ “ความมั่นใจ”
คุณฉานเป็นตัวแทนของคนที่เคยพยายามลดความอ้วนมาแล้วทุกวิธี แต่ไม่สำเร็จ แคมเปญได้เปลี่ยนมุมมองจากการยึดติดกับ “รูปร่าง” มาสู่ “ความสุขและสุขภาพที่ดีขึ้น” ซึ่งสอดคล้องกับหลักจิตวิทยา การสร้างนิสัย (Habit Formation) ที่ว่า การตั้งเป้าหมายเล็กๆ ที่ทำสำเร็จได้ (Small Wins) อย่างการออกกำลังกายวันละ 30 นาที จะช่วยสร้างความภาคภูมิใจและเป็นแรงผลักดันให้ทำต่อเนื่องจนกลายเป็นกิจวัตร และส่งต่อไปคนรอบข้าง เช่น เป็นแรงบันดาลใจให้ คุณเพา พี่สาวสนใจเปลี่ยนแปลงตัวเองเช่นกัน
- คุณกันต์ และ คุณวิน ผู้ก่อตั้ง Cruise Control Run Club พลังของคอมมูนิตี้
สองผู้ก่อตั้ง Cruise Control Run Club เป็นตัวแทนของพลัง คอมมูนิตี้ ที่ช่วยทลายกำแพงความโดดเดี่ยวของการออกกำลังกาย กลยุทธ์นี้สร้างความรับผิดชอบซึ่งกันและกัน เมื่อมีเพื่อนร่วมทาง ความคิดที่จะล้มเลิกก็น้อยลง ทำให้ 30 นาทีไม่ได้เป็นแค่การออกกำลังกาย แต่คือช่วงเวลาของการเข้าสังคมและเติมพลังบวกให้แก่กัน ทำให้การเริ่มต้นของคนใหม่ๆ เป็นเรื่องง่ายขึ้น เพราะพวกเขารู้สึกว่าไม่ได้สู้อยู่คนเดียว
- คุณตาสว่าง (วัย 105 ปี) พิสูจน์ว่าไม่มีคำว่าสายเกินไป หากจะเริ่มต้น
เรื่องราวของคุณตาที่เริ่มออกกำลังกายตอนอายุ 90 ปีเพราะไม่อยากป่วยติดเตียง จนมีร่างกายแข็งแรง และสามารถคว้า เหรียญทองจากการแข่งขันชิงแชมป์กีฬาผู้สูงอายุที่ไต้หวันในวัย 105 ปี เป็นสิ่งที่จับต้องได้เป็นรูปธรรรม และเป็นแรงบันดาลใจให้เห็นว่าการขยับตัวในวันนี้ คือการสร้างคุณภาพชีวิตที่ดีในวันข้างหน้า
- คุณอู๋รัน นิยาม “การเคลื่อนไหว” ใหม่ในวันที่ชีวิตท้าทาย
คุณอู๋รัน อดีตนักวิ่งอัลตร้ามาราธอนที่เผชิญกับมะเร็งระยะสุดท้าย ได้มอบมุมมองที่ลึกซึ้งที่สุดให้กับแคมเปญนี้ จากที่เคยมองการวิ่งเป็นการฝึกซ้อม วันนี้เขามองว่า “แค่ลุกขึ้นมาเดินได้ก็ดีใจมากแล้ว” ทำให้ 30 นาที ไม่ใช่การฝึก แต่คือการ “เฉลิมฉลองชีวิต” เป็นการตอกย้ำให้เห็นว่าการมีโอกาสได้ขยับตัว คือของขวัญที่ล้ำค่าที่สุด เมื่อขายังก้าว เท้ายังเดิน ลมหายใจยังมี นี่คือ ชีวิตใหม่ของจริง
นอกจากการมีวีดีโอโฆษณาที่เรื่องราวจากคนจริง (testimonial) ในสะท้อนอินไซต์ผู้บริโภคงที่แล้ว พรูเด็นเชียลยังใช้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดที่ไม่ใช่แค่สื่อออนไลน์ แต่ยังมีสื่อ Out of Home กลางใจเมืองเพื่อสื่อสารและสร้างแรงบันดาลใจให้คนไทยทุกกลุ่มและทุกวัย เพื่อตอกย้ำการเดินหน้าส่งเสริมสุขภาพและคุณภาพชีวิตของคนไทยอย่างต่อเนื่อง พรูเด็นเชียล ประเทศไทยยังจัด กิจกรรมออนไลน์ “PRU 30 Minutes Start Strong Challenge” ที่เป็นการเชิญชวน ให้คนไทยลุกขึ้นมาเริ่มต้นดูแลสุขภาพด้วยการเริ่มออกกำลังกาย 30 นาที
นอกจากนั้น พรูเด็นเชียล ประเทศไทยยังคงร่วมเป็นสปอนเซอร์ ซีนิคมาราธอนซีรีส์ (Scenic Marathon Series) ในสนาม 5 แลนด์มาร์ก 4 จังหวัดท่องเที่ยวเป็นปีที่ 2 ซึ่งเป็นกิจกรรมที่สนับสนุนให้คนไทยได้ลุกขึ้นมาเริ่มต้นออกกำลังกาย อีกทั้งยังเป็นการผลักดันการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ และกระจายรายได้สู่ชุมชนท้องถิ่น และสำหรับผู้ที่พลาดรายการในสนามก่อนหน้า สามารถสมัครเข้าร่วมงานวิ่งในสนามสุดท้ายของปีกับ ซีนิคมาราธอนจันทบุรี 2025 ในวันที่ 13 – 14 ธันวาคม 2568 สามารถติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ https://link.prudential.co.th/LLiBA
บทสรุป จากแคมเปญการตลาดสู่การสร้าง Movement ให้ “ชีวิตมีกัน ทุกวันดีกว่า”
แคมเปญ #PRU30MinsStartStrong ของพรูเด็นเชียล ประเทศไทยในวาระครบรอบ 30 ปี จึงเป็นมากกว่าแคมเปญการตลาด แต่คือความพยายามสร้าง Movement ทางสังคม โดยการหยิบเอาอินไซต์เรื่อง “การไม่มีเวลา” และ “ความยากในการเริ่มต้น” มาเปลี่ยนให้เป็นโซลูชันที่ง่ายและทำได้จริง
การเลือกใช้เรื่องราวที่เข้าถึงง่ายและกระจายผ่านสื่อที่เข้าถึงคนเมือง เป็นกลยุทธ์ที่ชาญฉลาดในการสร้าง Brand Purpose ให้แข็งแกร่ง โดยตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ไม่ได้มุ่งเน้นแค่การขายผลิตภัณฑ์ประกัน แต่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งในการส่งเสริมคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นให้กับคนไทยอย่างยั่งยืน
ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมและกิจกรรมสุขภาพดีจากพรูเด็นเชียล คลิก https://link.prudential.co.th/LLiBA
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา