หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของบริการวีดีโอสตรีมมิงต่าง ๆ คือการพัฒนา Originals หรือคอนเทนต์ที่แต่ละบริการพัฒนาขึ้นเองเพื่อดึงดูดผู้สมัครด้วยเนื้อหาที่แตกต่าง ผสานกับการซื้อคอนเทนต์หลากหลายรูปแบบมาช่วยอีกทาง
Prime Video น้องใหม่ในตลาดไทยเพราะเพิ่งให้บริการมา 1 ปีเศษเท่านั้น มีการเดินหน้ากลยุทธ์นี้เช่นกัน แต่กลับเลือกความท้าทายด้วยการพัฒนา Local Originals หรือคอนเทนต์ที่พัฒนาโดยคนท้องถิ่น เพื่อคนท้องถิ่น
ที่บอกว่าท้าทายเพราะในตลาดมีน้อยเรื่องที่จะประสบความสำเร็จจนถูกพูดถึงในวงกว้าง แล้วทำไม Prime Video ถึงเลือกทางนี้ ดาริน ดารกานนท์ หัวหน้าฝ่าย Local Originals ประเทศไทย Amazon Studios ได้เล่าให้ฟังดังนี้
แผนนี้เกิดขึ้นตั้งแต่การเริ่มบุกประเทศไทย
ดาริน ดารกานนท์ หัวหน้าฝ่าย Local Originals ประเทศไทย Amazon Studios เล่าให้ฟังว่า แผนการเดินหน้า Local Original ในประเทศไทยเกิดขึ้นตั้งแต่ช่วงเปิดตัว Prime Amazon อย่างเป็นทางการเมื่อ 1 ปีก่อน และอยู่ระหว่างตัดสินใจในการเลือกประเภทของเนื้อหา ซึ่งสุดท้ายมาจบที่แนวตลก
“เรารู้ว่าคนไทยชอบหัวเราะ และสถานการณ์โรคโควิด-19 ในประเทศไทยเริ่มทุเลา จึงคิดว่า Local Originals แนวตลกตอบโจทย์ที่สุด และสุดท้ายออกมาเป็นเรื่อง ภารกิจฮาแหกเกาะ Comedy Island ที่มีทั้งหมด 6 ตอน และรวมนักแสดงอารมณ์ดีชั้นนำของไทยไว้ในเรื่อง”
สำหรับเนื้อเรื่องของ ภารกิจฮาแหกเกาะ Comedy Island จะเริ่มจากนักวิทยาศาสตร์ลักพาตัวนักแสดง 6 คน มายังเกาะแห่งนึง ซึ่งพวกเขาไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากทำการแสดงให้ดีที่สุดเพื่อสร้างความสุข และเสียงหัวเราะให้คนบนเกาะ แลกกับการได้กลับบ้าน โดยตัวการแสดงจะผสมผสานระหว่างการเล่นตามบท และนอกบท
กลยุทธ์บทเดียวใช้ได้ในหลายประเทศ
อีกเหตุผลที่ Prime Video เลือกแนวตลก เนื่องจาก ภารกิจฮาแหกเกาะ Comedy Island คือหนึ่งใน Local Originals ที่ Prime Video ออกแบบให้เป็นแพลตฟอร์มที่สามารถพัฒนาใช้ได้ในหลายประเทศ ทำให้นอกจากที่ไทยจะฉายเรื่องนี้ ยังมีฟิลิปปินส์, อินโดนีเซีย และญี่ปุ่น ที่จะฉายเรื่องนี้ในเวลาไล่เลี่ยกันด้วย
“Comedy Island คือ Local Originals ที่เกิดขึ้นจากทีมงานฝั่งญี่ปุ่น และที่สามารถพัฒนาใช้ได้ในหลายประเทศ เพราะโครงเรื่องคือนักแสดงอารมณ์ดีถูกลักพาตัวมาที่เกาะเหมือนกัน และแบ่งเป็นเล่นตามบท กับเล่นนอกบทเหมือนกันด้วย และหากอยากรู้ความสนุกของ Comedy Island ประเทศอื่น ผู้ชมก็สามารถเลือกชมได้อย่างอิสระเช่นกัน”
ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Prime Video เลือกใช้กลยุทธ์ดังกล่าว เพราะ LOL: Last One Laughing หนึ่งในซีรีส์ตลกจากญี่ปุ่นของ Prime Video ที่ออกอากาศครั้งแรกปี 2016 ได้ถูกนำรูปแบบซีรีส์มาพัฒนาใช้อีกกว่า 10 ประเทศ และล้วนได้รับความนิยมในการรับชม และยังมีแผนพัฒนาใช้ในประเทศต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง
สนับสนุนวงการภาพยนตร์ในประเทศไทย
ในทางกลับกัน การทำ Local Originals ของ Prime Video ยังถือเป็นหนึ่งในกลยุทธ์สนับสนุนคนในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ในประเทศไทย เพราะไทยถือเป็นหนึ่งในประเทศที่เก่งเรื่องความบันเทิง และ Prime Video ที่ให้บริการ 240 ประเทศทั่วโลกก็ถือเป็นช่องทางที่ดีในการสื่อสารเรื่องนี้
“Prime Video พร้อมสนับสนุนเต็มที่ คนในอุตสาหกรรมบันเทิง และภาพยนตร์สามารถมาพูดคุยกับเราได้ตลอด เพราะ ภารกิจฮาแหกเกาะ Comedy Island จะไม่ใช่เรื่องแรก และเรื่องเดียวของ Local Originals ในไทย หลังจากนี้จะมีภาพยนตร์ รายการ หรือซีรีส์แบบอื่น ๆ ที่พัฒนาโดยคนไทย เพื่อคนไทยอย่างแน่นอน”
เพื่อให้เกิดการรับชม และรับรู้อย่างต่อเนื่อง Prime Video มีการทุ่มเงินจำนวนหนึ่ง (ไม่สามารถเปิดเผยตัวเลขได้) ในการสื่อสาร ภารกิจฮาแหกเกาะ Comedy Island ผ่านช่องทางต่าง ๆ เช่น ป้ายโฆษณาสื่อนอกบ้าน, โฆษณาทางโทรทัศน์ รวมถึงช่องทางออนไลน์ เช่นเดียวกับที่ผู้ให้บริการสตริมมิงอื่น ๆ เคยทำ
ความสำเร็จวัดจากเสียงหัวเราะจากผู้ชม
ดาริน ไม่สามารถเปิดเผยเรื่องเป้าหมายในมุมตัวเลข หรือธุรกิจได้ เธอเพียงแจ้งว่า ความสำเร็จของ ภารกิจฮาแหกเกาะ Comedy Island ในประเทศไทย วัดจากเสียงหัวเราะของผู้ชม ยิ่งหัวเราะดังเท่าไร ยิ่งประสบความสำเร็จ และหากเรื่องนี้ประสบความสำเร็จในต่างประเทศ ก็ถือเป็นโบนัสของการลงทุนพัฒนาเรื่องนี้
สำหรับ Prime Video ในประเทศไทย จะแบ่งอัตราส่วนการให้บริการคอนเทนต์เป็น 4 ส่วนเท่ากันคือ K-Drama, Anime, ภาพยนตร์ ซีรีส์ Hollywood และ Local Originals ซึ่งอย่างสุดท้าย Prime Video เพิ่งเริ่มต้นในประเทศไทย และจะเพิ่มสัดส่วนขึ้นหลังจากนี้
“การแข่งขันในอุตสาหกรรมบริการวีดีโอสตริมมิงในประเทศไทยมันช่วยผลักเราให้เติบโตไปกับอุตสาหกรรม และการทำให้คนไทยรู้ว่า Prime Video มีคอนเทนต์ที่ผลิตโดยคนไทย เพื่อคนไทย ก็น่าจะทำให้พวกเขาเปิดใจเข้ามาสมัครใช้บริการเช่นกัน”
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา