Power Mall ธุรกิจจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า และสินค้าไอที ในเครือ The Mall แต่งตัวบุกตลาดเครื่องปรับอากาศเพิ่ม ปรับลดพื้นที่กลุ่มสินค้าไม่ทำยอด ให้พื้นที่แบรนด์จากจีนมากขึ้น ดันยอดขายปี 2024 เติบโต 20-30% สวนทางตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า และไอทีที่แทบไม่เติบโต เหตุเศรษฐกิจฟื้นไม่เต็มที่ ภาพรวมกำลังซื้อยังมีปัญหา
Power Mall ปรับแผนรุกเครื่องปรับอากาศเพิ่ม
รัชตะ สุทธาพัฒน์ธานนท์ Chief Business Officer – Specialty Business บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เล่าให้ฟังว่า ตั้งแต่ต้นปี 2024 Power Mall มีการปรับเปลี่ยนความสำคัญของประเภทสินค้า รวมถึงพื้นที่ในการจัดวาง โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องปรับอากาศที่บริษัทให้ความสำคัญมากกว่าเดิม
“เครื่องปรับอากาศเป็นสินค้าที่เราจะให้ความสำคัญมากขึ้นในปีนี้ ซึ่งผลลัพธ์ที่ออกมาถือว่าค่อนข้างดี เพราะยอดขายกลุ่มสินค้านี้เติบโต 50-60% ผ่านการให้พื้นที่กับสินค้านี้มากขึ้น รวมถึงอากาศที่ร้อนในจัดในช่วงกลางปีก็ช่วยกระตุ้นความต้องการเครื่องปรับอากาศเช่นกัน”
เครื่องปรับอากาศติดอยู่ใน 2 อันดับแรกของตลาดรวมเครื่องใช้ไฟฟ้า และโทรศัพท์มือถือ ผ่านยอดขายช่วง 4 เดือนแรกของปี 2024 ที่คาดการณ์ราว 10,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนราว 10-15% โดยมีอันดับที่เหนือกว่าคือ โทรศัพท์มือถือที่มียอดขาย 40,000 ล้านบาท จากมูลค่าตลาดทั้งหมด 80,000 ล้านบาท
เครื่องใช้ไฟฟ้า และโทรศัพท์มือถือแทบไม่เติบโต
หากเจาะไปที่ภาพรวมตลาดทั้งปี 2024 จะพบว่า มูลค่าตลาดนี้จะอยู่ราว 2.2 แสนล้านบาท แทบไม่มีการเติบโตจากปี 2023 เนื่องจากงบประมาณประจำปี 2024 จากภาครัฐยังเข้าไปไม่ถึง ส่งผลกระทบถึงกำลังซื้อโดยรวม เมื่อผนวกกับภาพรวมเศรษฐกิจ และปัญหาหนี้ครัวเรือนทำให้ตลาดนี้เติบโตได้ลำบาก
“ถ้าให้เล่าถึงตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า และโทรศัพท์มือถือปีนี้ ช่วงไตรมาส 1 อาจได้นโยบาย Easy E-Reciept เข้ามาช่วย ส่วนหน้าร้อนก็มีเครื่องปรับอากาศ และตู้เย็นเสริม แต่หลังจากนั้นก็เริ่มชะลอตัว และต้องรอลุ้นนโยบาย Digital Wallet ว่าจะมีผลกับเครื่องใช้ไฟฟ้า และโทรศัพท์มือถือหรือไม่”
รัชตะ เสริมว่า การแข่งขันฟุตบอลยูโรยังไม่ส่งเสริมให้ยอดขายสินค้ากลุ่มโทรทัศน์เติบโตมากนัก และอาจส่งผลให้ตลาดนี้มีมูลค่าติดลบ เนื่องจากช่วง 4 เดือนแรกของปี 2024 มีภาพรวมยอดขายอยู่ที่ 5,000 ล้านบาท ลดลง 10% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน และกลายเป็นตู้เย็นที่ขยับเข้ามามีมูลค่าใกล้เคียงโทรทัศน์มากขึ้น
Power Mall หวังยอดขายเติบโต 20-30%
สำหรับปี 2024 Power Mall ตั้งเป้ายอดขายเติบโต 20-30% จากปีก่อน ผ่านกลยุทธ์ข้างต้น โดยช่วง 5 เดือนแรกมียอดขายเติบโต 20% ตามเป้าหมาย และจาก 8 สาขาที่ให้บริการ สาขาสยามพารากอนเป็นสาขาที่ยอดขายมากที่สุด ส่วนอันดับ 2-4 ใกล้เคียงกันคือ เอ็มโพเรียม, เดอะมอลล์ บางกะปิ และเดอะมอลล์ บางแค
“โชคดีที่เราจับกลุ่มลูกค้าระดับ B+ ถึง A จึงเติบโตเหนือตลาดได้ นอกจากนี้ยังมีการตอบโจทย์ลูกค้าที่เรียกร้องแบรนด์จีนเข้ามาเพิ่ม เช่น TCL และ Hisense ที่ทั้งคู่จำหน่ายโทรทัศน์จอขนาดใหญ่ หรือ 75 นิ้วขึ้นไป โดยเราให้พื้นที่พวกเขาเพิ่ม ซึ่งตอนแรกเราไม่ได้เอาเข้ามา เพราะกลัวไม่แมตช์กับโปรไฟล์ของลูกค้า”
ล่าสุด Power Mall จัดงาน เพาเวอร์ มอลล์ อิเล็คทรอนิก้า โชว์เคส ระหว่างวันที่ 19 มิ.ย.-29 ก.ค. 2024 ที่ Power Mall ทุกสาขา รวมพื้นที่การจัดงานทั้งหมดมากกว่า 55,000 ตารางเมตร คาดว่ายอดขายเติบโตจากปีที่ผ่านมา 68% มูลค่า 534 ล้านบาท (34 วัน) จากช่วงเวลาเดียวกันของปี 2023
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา