Power Mall ศูนย์จำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ในเครือ The Mall วางเป้าหมายปี 2023 มียอดขายเติบโต 15% จากปี 2022 ใกล้แตะ 10,000 ล้านบาท และดีกว่าช่วงโรคโควิด-19 ระบาด เหตุกลุ่มสินค้าพรีเมียมดันยอดขาย พร้อมวางระบบรับการจับจ่ายด้วยดิจิทัลวอลเล็ตเพื่อเพิ่มยอดขายปี 2024
Power Mall หวังยอดขายปี 2023 โต 15%
รัชตะ สุทธาพัฒน์ธานนท์ ผู้อำนวยการใหญ่อาวุโส กลุ่มบริหารสินค้า Specialty บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เล่าให้ฟังว่า เป้าหมายของ Power Mall ในปี 2023 คือการมียอดขายเติบโต 15% ใกล้จะกลับมามียอดขายแตะ 10,000 ล้านบาท และมียอดขายดีกว่าช่วงก่อนโรคโควิด-19 ระบาด
ปัจจัยหลักของการเติบโตมาจากการปรับภาพลักษณ์ของ Power Mall ให้เน้นจำหน่ายสินค้าระดับพรีเมียมมานานกว่า 10 ปี ซึ่งผู้ซื้อสินค้ากลุ่มนี้ไม่ได้รับผลกระทบจากปัญหาเรื่องเศรษฐกิจ ทำให้ยังมีการซื้อสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับพรีเมียมต่อเนื่อง ต่างกับเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับเริ่มต้นที่ยังมีปัญหาเรื่องยอดขาย
“ถ้าไม่รวมสาขาบางกะปิ และบางแคที่กำลังปรับปรุงอยู่ Power Mall มียอดขายดีกว่าก่อนโรคโควิด-19 ระบาด โดยนอกจากปัจจัยสินค้าพรีเมียม ยังมีเรื่องการปรับปรุงสาขาอื่น ๆ เพื่อทำให้มีพื้นที่ขายมากขึ้น จนหลายสาขามียอดขายเติบโตอย่างชัดเจน”
เร่งปรับปรุงสาขา Power Mall กระตุ้นยอด
ปัจจุบัน Power Mall มีทั้งหมด 10 สาขา สาขาที่ปรับปรุงเสร็จแล้วคือ เอ็มโพเรียม ขยายพื้นที่จาก 2,500 ตร.ม. เป็น 4,500 ตร.ม. เสร็จเมื่อต้นปี 2023 ยอดขายเติบโตขึ้น 30% เทียบกับก่อนปรับ และสาขาบางกะปิ กับบางแคจะปรับปรุงเสร็จช่วงสิ้นปี มีพื้นที่สาขาละ 5,000 ตร.ม. จากเดิม 4,000 ตร.ม. ใช้งบลงทุน 200 ล้านบาท/สาขา
ส่วนสาขาที่ทำยอดขายได้มากที่สุดคือ สาขาสยามพารากอน รองลงมาคือบางกะปิ และเอ็มโพเรียม ส่วนที่เหลือจะมียอดขายใกล้เคียงกัน และทุกสาขาจะมีพื้นที่ราว 5,000 ตร.ม. โดยที่สาขาบางกะปิ และบางแค จะมีการนำสินค้าแบรนด์ที่ไม่เคยจำหน่ายที่สองสาขาดังกล่าวมาขายเพิ่ม เนื่องจากต้องการตอบโจทย์ลูกค้าในพื้นที่ดังกล่าว
“เรามองว่าเมืองไม่ใช่แค่สยามพารากอน แต่บางกะปิ และบางแคก็มีคนอยู่เยอะ และมีความเป็นเมืองเช่นกัน ดังนั้นเราจะเห็นสินค้าพรีเมียมจำหน่ายที่ Power Mall ทั้งสองสาขามากขี้น รวมถึงแบรนด์ที่ไม่เคยมีมาก่อน เพื่อตอบโจทย์ลูกค้าในพื้นที่เหล่านั้นที่มีกำลังซื้อ และมีความต้องการสินค้าพรีเมียมมากขึ้น”
จัดงานช่วงปลายปีกระตุ้นยอดขายโต 25%
เพื่อกระตุ้นยอดขายช่วงปลายปี 2023 Power Mall จัดงาน Power Mall Electronica Showcase ระหว่างวันที่ 28 ก.ย. – 31 ต.ค. 2023 มหกรรมจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้า และสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ ผ่านการทำโปรโมชันจากแบรนด์ต่าง ๆ จัดใน Power Mall ทุกสาขา ตั้งเป้ามียอดขายภายในช่วงเวลาดังกล่าวเติบโต 15% จากปีก่อน
ขณะเดียวกันการจัดงานดังกล่าวยังเป็นหนึ่งในปัจจัยทำให้ยอดขาย Power Mall ช่วงไตรมาส 4 ปี 2023 เติบโต 25% โดยหลังจากงานดังกล่าวจบ Power Mall ยังมีแผนการทำตลาดเพื่อกระตุ้นยอดขายให้ถึงเป้าหมายดังกล่าวเช่นเดียวกัน
สำหรับยอดขาย Power Mall หากแบ่งตามประเภทสินค้าจะมาจากกลุ่มทีวีไซส์ใหญ่ 50% (ทีวีที่มีขนาดเกิน 70 นิ้ว) รองลงมาคือตู้เย็นขนาดใหญ่ 30% (ประตูคู่ไซด์บายไซด์) ส่วนที่เหลือมาจากโทรศัพท์มือถือ และเครื่องซักผ้าฝาหน้าระดับพรีเมียม แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งในการจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าระดับพรีเมียมของ Power Mall
มองตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าปีนี้โตแค่ 4-5%
รัชตะ มองว่า ภาพรวมตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้า และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ปี 2023 จะเติบโต 4-5% จาก 2022 ที่มีมูลค่าราว 2.3 แสนล้านบาท มีเครื่องปรับอากาศเป็นตัวขับเคลื่อนในฝั่งเครื่องใช้ไฟฟ้าผ่านมูลค่าตลาด 40,000 ล้านบาท ส่วนอิเล็กทรอนิกส์จะมีโทรศัพท์มือถือมูลค่า 1 แสนล้านบาท และโน้ตบุ๊ก กับอื่น ๆ อีก 30,000 ล้านบาท
“โทรศัพท์มือถือคืออีกสินค้าที่เติบโตด้วยกลุ่มพรีเมียมอย่างชัดเจน เช่น iPhone 15 มียอดขายเติบโตจาก iPhone 14 ในช่วงเปิดตัวถึง 20% ดังนั้นเมื่อนักท่องเที่ยวกลับมา, รัฐบาลมีนโยบายขับเคลื่อนเศรษฐกิจชัดเจน และนวัตกรรมใหม่ ๆ ของผู้ผลิต จะทำให้ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าปี 2024 เติบโตมากขึ้น”
ส่วนเรื่องการแข่งขัน ปัจจุบันเครื่องใช้ไฟฟ้าจากเกาหลียังมาแรงเช่นเดิม เนื่องจากมีนวัตกรรมใหม่ ๆ ออกมาตลอด ส่วนฝั่งญี่ปุ่นอาจจะเจอปัญหาระดับโลกกระทบเยอะ แต่แบรนด์เหล่านั้นน่าจะผ่านจุดต่ำสุดมาแล้ว ด้านแบรนด์จากจีนยังต้องอาศัยระยะเวลาในการสร้างความน่าเชื่อถือ และภาพลักษณ์แบรนด์ คล้ายกับกรณีแบรนด์เกาหลีในอดีต
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา