ถึงเศรษฐกิจจะผันผวน และหดตัวอย่างไร ส่วนใหญ่แล้วกลุ่มแบรนด์หรูมักจะผ่านพ้นวิกฤติเหล่านั้นไปได้ อย่างไรก็ตามในปี 2025 เหมือนทุกอย่างจะไม่เหมือนเดิม เพราะล่าสุด Porsche แบรนด์รถหรูจากเยอรมนีรายงานผลประกอบการไตรมาส 1 ปี 2025 มีรายได้ลดลง 1.7% และส่งมอบรถลดลง 6,000 คัน
เศรษฐกิจป่วนทำ Porsche ยอดขายลดลง
Porsche รายงานผลประกอบการประจำไตรมาส 1 ปี 2025 ว่า รายได้รวมของกลุ่มอยู่ที่ 8,900 ล้านยูโร ลดลง 1.7% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2024 และกำไรจากการดำเนินงานอยที่ 800 ล้านยูโร ลดลง 40.6% โดยเหตุผลที่ภาพรวมตัวเลขลดลงมาจากสถานการณ์เศรษฐกิจดลกที่ยังผันผวนสูง ส่งผลต่อความเชื่อมั่นผู้บริโภค และกำลังซื้อ รวมถึงการปรับโครงสร้างองค์กรครั้งใหญ่ของ Porsche เพื่อควบคุมต้นทุน และเติบโตในระยะยาว รวมถึงต้นทุนชิ้นส่วน และค่าวิจัยเกี่ยวกับรถยนต์ไฟฟ้าที่สูงขึ้น
ในมุมจำนวนรถยนต์ที่ส่งมอบ Porsche สามารถส่งมอบรถยนต์ทั้งหมดในไตรมาส 1 ปี 2025 ที่ 71,500 คัน ลดลง 7.9 % เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2025 โดยรถยนต์ที่ส่งมอบได้มากที่สุดคือรุ่น Macan ที่ส่งมอบได้ 23,555 คัน เป็น Macan แบบรถยนต์ไฟฟ้าล้วน (BEV) 14,185 คัน รองลงมาคือ Cayenne 20,055 คัน และ 911 จำนวน 11,390 คัน แต่จุดที่น่าสนใจคือ 25% ของจำนวนรถยนต์ที่ Posche ส่งมอบในไตรมาส 1 ปี 2025 เป็นรถยนต์ไฟฟ้าล้วน เพิ่มขึ้นจากปีก่อนที่อยู่ที่ 5%
จากสถานการณ์ที่ไม่เอื้ออำนวย ทำให้ Porsche ปรับเป้าคาดการณ์ยอดขายในปี 2025 ลงเหลือ 37,000-38,000 ล้านยูโร จากเดิม 39,000-40,000 ล้านยูโร พร้อมลดอัตรากำไรจากการดำเนินงานเหลือ 6.5-8.5% ของยอดขายรวมอีกด้วย ส่วนเป้าหมายยอดขายจากรถยนต์ไฟฟ้ายังคงเป้าไว้ที่ 20-22% ของยอดส่งมอบทั้งหมดเช่นเดิม โดยหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ทำให้ Posche ต้องปรับเป้าลงคือ ภาษีนำเข้าของสหรัฐอเมริกา และต้นทุนชิ้นส่วนต่าง ๆ ที่ปรับตัวสูงขึ้น
ในไตรมาส 1 ปี 2025 Posche มียอดส่งมอบจากพื้นที่อเมริกาเหนือมากที่สุดในสัดส่วน 29% รองลงมาคือ ยุโรป (ไม่รวมเยอรมนี) 25% จีน 13% เยอรมนี 11% และพื้นที่อื่น ๆ 22% ซึ่งตัวเลขดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของตลาดสหรัฐอเมริกาที่กำลังเป็นปัญหาของ Porsche ที่มีโรงงานผลิตทั้งหมดอยู่ในประเทศเยอรมนี โดยปัจจุบัน Porsche ทำตลาดรถยนต์ทั้งหมด 6 รุ่นประกอบด้วย Macan, Cayenne, 911, Panamera, 718 และ Taycan ซึ่งเกือบทุกรุ่นมีทางเลือกเป็นรถยนต์ไฟฟ้าแล้ว
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา