เมื่อทางรัฐโคลัมเบียห้ามดื่มในที่สาธารณะ เบียร์ Poker เลยสร้างทางเท้าเป็นของตัวเอง

เบียร์แบรนด์ Poker ได้ร่วมกับเอเยนซี่ DDB Colombia ในการจำลองร้านของชำที่หัวมุมถนนใหม่เป็นของตัวเอง เป็นเหมือนพื้นที่สาธารณะให้นักดื่มมาเจอกัน หลังจากทางรัฐบาลประกาศกฎที่ทำร้ายจิตใจนักดื่ม

เมื่อปีก่อนทางรัฐบาลโคลัมเบียได้ประกาศกฎหมายที่ว่าห้ามดื่มแอลกอฮอล์ในที่สาธารณะเด็ดขาด เพราะต้องการควบคุมเรื่องการละเมิดสิทธิ์ของผู้อื่นทั้งเรื่องเสียงดัง และการพ่นภาพกราฟิตี้ในที่ต่างๆ ซึ่งอาจจะสร้างความรบกวนคนอื่นได้ โดยมีการส่งสายตรวจ ตำรวจลงพื้นที่ตรวจตราอยู่สม่ำเสมอ

กฎหมายนี้ทำให้นักดื่มต้องเศร้าคอตกกันไปตามๆ กัน เพราะเหมือนเป็นพฤติกรรมของนักดื่มที่มักจะไปพบปะกับคอเดียวกันตามที่สาธารณะ ตามถนน หรือสวนสาธารณะต่างๆ เหมือนเป็นก๊วนที่พูดคุยกันถูกคอ ทำให้พวกเขารู้สึกว่าไม่สามารถดื่มกับเพื่อนๆ ได้อย่างเปิดเผย

จึงทำให้แบรนด์เบียร์ Poker และเอเยนซี่โฆษณา DDB Colombia ปิ๊งไอเดียในการแก้ปัญหานี้ด้วยการร่วมมือกับช่างในท้องถิ่นในการสร้างร้านขายของชำที่อยู่ในพื้นที่นั้น เรียกว่าโคลนนิ่งออกมาทุกรายละเอียด ยกร้านค้ามาอยุ่อีกมุมถนน มีการเก็บรายละเอียดทุกอย่างทั้งป้าย ลายกราฟิตี้ ป้ายโฆษณา

การจำลองร้านของชำที่หัวมุมถนนครั้งนี้เหมือนเป็นการสร้างพื้นที่สาธารณะให้เป็นของตัวเอง ยังได้บรรยากาศความเป็นพื้นที่เปิดให้นักดื่มมาเจอกัน แต่อยู่ในขอบเขตของพื้นที่ส่วนตัวเพราะสร้างขึ้นมาเอง

จุดประสงค์ที่สำคัญที่สุดของแคมเปญนี้ก็คือต้องการกระตุ้นให้บรรดานักกฎหมายชาวโคลัมเบียได้พิจารณากฏหมายใหม่อีกครั้ง

Leo Macías หัวหน้าฝ่ายความคิดสร้างสรรค์ของ DDB Colombia บอกว่า “เมื่อกฎหมายห้ามไม่ให้ดื่มเบียร์กับเพื่อนๆ ในที่สาธารณะ ซึ่งกฎหมายได้เริ่มบังคับใช้แล้วด้วย แต่เราต้องปกป้องพื้นที่เหล่านี้เพราะเป็นเหมือนวัฒนธรรมของพวกเราในการแฮงค์เอาท์ หรือพบปะกับเพื่อนๆ ในโคลัมเบีย”

เราจึงโคลนนิ่งทางเท้าในทุกๆ รายละเอียด จึงได้พื้นที่ทางเท้าที่เหมือนที่สาะรณะที่อยู่ในพื้นที่ส่วนตัว และสามารถดื่มกับเพื่อนๆ ได้อย่างถูกกฎหมาย

ซึ่งคนหนุ่มสาวในโคลัมเบียก็ไม่ได้ชื่นชอบกับกฎหมายข้อนี้ของทางรัฐบาลเช่นกัน มีผู้ตอบแบบสอบถาม 11,000 คน มีความคิดว่า การดื่มเบียร์กับเพื่อนๆ บนทางเท้า ไม่ได้เป็นเรื่องที่น่าอันตรายอะไร

สำหรับแบรนด์ Poker มีการวางจุดยืน หรือการสื่อสารในเรื่องของ Friendship หรือมิตรภาพเพื่อนฝูงอยู่แล้ว มองว่ากฎหมายข้อนี้อาจจะดูขัดแย้งในสังคมไปหน่อย การทำแคมเปญนี้จึงเป็นการเสริมภาพลักษณ์ของแบรนด์ด้วย

และแน่นอนว่า Poker ไม่ได้สร้างทางเท้าแค่ที่เดียว เขายังมองไปยังที่อื่นๆ อีกด้วย เหมือนเป็นการกดดันทางรัฐบาลให้พิจารณากฎหมายแบบกลายๆ

Source

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments