ธุรกิจ Playboy เริ่มจากสื่อสิ่งพิมพ์เมื่อ 7 ทศวรรษก่อน แต่ด้วยกระดาษตกกระแสไปแล้ว ทำให้ Playboy ยุติการพิมพ์นิตยสารในปี 2020 และปรับกลยุทธ์องค์กรใหม่ทั้งหมด ซึ่งหนึ่งในแผนนั้นคือการควบรวมกิจการ Lover
Playboy กับการก้าวสู่ธุรกิจ Lifestyle
Reuters รายงานว่า Playboy อยู่ระหว่างเจรจาควบรวมกิจการ TLA Acquisition บริษัทแม่ของ Lover ผู้ให้บริการที่ปรึกษาเกี่ยวกับเพศสัมพันธ์ผ่านออนไลน์ โดยการเจรจาดังกล่าวจะเสร็จสมบูรณ์ในเดือนก.พ. 2021 และการควบรวมครั้งนี้จะให้มูลค่ากิจการ TLA Acquisition ที่ 25 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
สำหรับ Lover เป็นผู้ให้บริการที่ปรึกษาเกี่ยวกับเพศสัมพันธ์ผ่านออนไลน์ มีแอปพลิเคชั่นอยู่บน App Store นอกจากนี้ Lover ยังมีสาขา 41 แห่งใน 5 รัฐของสหรัฐอเมริกา ตัวอย่างที่ให้บริการเช่นเทคนิคเกี่ยวกับเรื่องบนเตียง, การออกกำลังกายเพื่อเสริมสมรรถภาพทางเพศ ทั้งยังจำหน่ายเครื่องแต่งกาย และสินค้าสุขภาพต่างๆ
เหตุผลที่ Playboy เข้าควบรวมกิจการของ Lover มาจากความต้องการปรับภาพลักษณ์องค์กรให้เป็น Lifestyle มากขึ้น จากเดิมที่ผูกติดกับธุรกิจสื่อมาโดยตลอด ซึ่งการเปลี่ยนแปลงนี้ Playboy ทยอยทำมาอย่างต่อเนื่อง เช่นการขายสิทธิ์ในการใช้แบรนด์เพื่อทำเครื่องแต่งกาย, ร้านอาหาร และตัวองค์กรเองได้รุกตลาดเกี่ยวกับศิลปะมากขึ้น
ขณะเดียวกัน Playboy เตรียมกลายเป็นบริษัทมหาชนเพื่อเปิดซื้อขายหุ้นในตลาดหลักทรัพย์อีกครั้ง เพราะเมื่อปี 2011 ทาง Huge Hefner และผู้เกี่ยวข้องได้ซื้อหุ้นกลับมาทั้งหมดรวมมูลค่า 207 ล้านดอลลาร์ โดยการเข้าตลาดหลักทรัพย์ครั้งนี้ Playboy เลือกควบรวมกิจการ Mountain Crest Acquitition ที่จดทะเบียนในตลาดแล้ว
สรุป
ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงองค์กรอย่างเห็นได้ชัดของ Playboy เพราะโลโก้รูปกระต่ายผูกโบว์นั้นแข็งแกร่งอย่างมาก และหากสามารถเอาไปต่อยอดในธุรกิจอื่นๆ ก็คงสร้างแบรนด์ได้ดีไม่น้อย ดังนั้นต้องติดตามว่า Playboy จะเดินกลยุทธ์ดังกล่าวได้สำเร็จหรือไม่ แต่ที่แน่ๆ คือจะให้มาขายนิตยสารอย่างเดียวในตอนนี้คงไม่ไหวแน่ๆ
อ้างอิง // Reuters
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา