ถือเป็นการสร้างความแปลกใหม่ให้กับแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคเป็นอย่างมาก หลัง P&G ยื่นเอกสารขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า WTF, LOL, NBD และ FML เพื่อใช้ทำตลาดในอนาคต และตอบโจทย์ Millennial
ความคิดสุดแนวที่ยังไม่รู้อนาคตจะเป็นอย่างไร
การยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของ P&G หรือ Procter & Gamble แสดงให้เห็นถึงความจริงจังในการทำตลาดกับกลุ่มลูกค้า Millennial เพราะการใช้คำย่อยอดนิยมบนโลก Online เช่น LOL (Laughing Out Loud), WTF (What The F—), NBD (No Big Deal) และ FML (F— My Life) มาตั้งชื่อแบรนด์ถือเป็นเรื่องแปลก
โดยเอกสารดังกล่าวนั้นถูกยื่นให้กับสำนักงานสิทธิบัตร และทะเบียนเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกาแล้ว และทางหน่วยงานยังมีเวลาที่จะพิจารณาคำขอนี้จนถึงเดือนม.ค. 2562 ซึ่งชื่อดังกล่าว P&G จะนำมาใช้กับสินค้าสบู่เหลว, น้ำยาล้างจาน, น้ำยาเช็ดทำความสะอาด และน้ำยาปรับอากาศ
ในทางกลับกันเมื่อเทียบกับสินค้าที่ P&G ทำตลาดอยู่แล้วเช่น Old Spice หรือแบรนด์สินค้าระงับกลิ่นกาย และ Aussie แบรนด์แชมพู ก็น่าจะดีกว่าเดิมไม่น้อย เพราะชื่อแบรนด์ดังกล่าวนั้นดูเชยในสายตาผู้บริโภคยุค Millennial ยิ่งกลุ่มลูกค้านี้นิยมของที่ตัวเองคุ้นเคย และไม่ใช่ One-Size Fit All ก็น่าจะทำตลาดได้ดียิ่งขึ้น
สำหรับตัวย่อดังกล่าวนั้นถูกใช้งานอย่างแพร่หลายบนโลก Online และ Chat Application ต่างๆ ในสหรัฐอเมริกา คล้ายกับที่ประเทศไทยนิยมใช้ “555” แทนเสียงหัวเราะ นอกจากนี้ P&G ยังยื่นจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในชื่อ Home Made Simple เพื่อใช้กับสินค้าที่เกี่ยวข้องในการทำความสะอาดอีกด้วย
สรุป
ชื่อแบรนด์เป็นอีกปัจจัยสำคัญในการจูงใจให้ผู้บริโภคเลือกซื้อแบรนด์สินค้านั้นๆ จึงไม่แปลกที่ P&G จะตัดสินใจใช้กลยุทธ์นี้เพื่อเดินหน้าทำตลาดกับกลุ่ม Millennial ที่จะมีกำลังซื้อสูงในอนาคต แต่เราคงต้องติดตามกันต่อไปว่า P&G จะได้รับอนุญาตให้ใช้ชื่อแบรนด์ดังกล่าวได้หรือไม่ เพราะทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับฝั่งราชการล้วนๆ
อ้างอิง // CNBC
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา