“เป๊ปซี่” ออกแพ็คเกจจิ้งเรโทร เปิดศึกน้ำดำรับซัมเมอร์

เปิดตัวเป็นแบรนด์แรกกับสงครามน้ำดำในช่วงซัมเมอร์นี้ “เป๊ปซี่” ได้ส่งโกลบอลแคมเปญ ไฮไลท์ที่แพ็คเกจจิ้งลายเรโทรย้อนยุค และจับมือกับเกรย์ฮาวด์ทำเสื้อผ้าคอลเล็กชั่นใหม่ จับกลุ่มวัยรุ่น

ทุ่ม 300 ล้าน รับศึกน้ำดำซัมเมอร์

เป๊ปซี่บุกหนักกับซัมเมอร์นี้ด้วยแคมเปญ “เป๊ปซี่ ซ่าทุกยุค…ไม่มีเปลี่ยน” (PEPSI GENERATIONS) เป็นการฉลองครบ 120 ปี เล่นกับธีมที่ว่าเป็นเครื่องดื่มที่อยุ่กับคนมาทุกเจนเนอเรชั่นตั้งแต่อดีตจนถึงปัจจุบัน ส่วนในประเทศไทยได้ทำตลาดมาแล้ว 65 ปี ปีนี้ได้อัดงบการตลาด 300 ล้านบาท ผ่าน 4 กลยุทธ์หลัก

 

สมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า

“เป๊ปซี่เป็นแบรนด์ที่มีประวัติศาสตร์มาอย่างยาวนานสำหรับในปี 2561 นี้ได้เปิดตัวแคมเปญใหม่เป๊ปซี่ ซ่าทุกยุค…ไม่มีเปลี่ยน เป็นการพาทุกคนย้อนวันวานไปสัมผัสกับกลิ่นอายความทรงจำของเป๊ปซี่ในแต่ละยุคสมัย โดยแคมเปญนี้จะเปิดตัวใน 55 ประเทศทั่วโลก รวมถึงประเทศไทยด้วย”

4 กลยุทธ์หลัก ประกอบไปด้วย

  1. การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร

ภายใต้งบการตลาด 300 ล้านบาท มีภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ล่าสุดที่ชื่อ “This is the Pepsi” ซึ่งจะมีศิลปินแถวหน้าระดับโลกที่เคยร่วมงานกับเป๊ปซี่มาร่วมปรากฏตัว ไม่ว่าจะเป็นไมเคิล แจ็คสัน, บริตนีย์ สเปียร์ส รวมทั้ง เจฟ กอร์ดอน อดีตนักแข่งรถระดับโลก นอกจากนี้ ยังมีสื่ออื่นๆ เพื่อสร้างความหลากหลาย และเจาะทุกกลุ่มเป้าหมาย เช่น สื่อโฆษณากลางแจ้ง สื่อโฆษณาเคลื่อนที่ สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่อออนไลน์ และสื่อดิจิทัล รวมไปถึงสื่อ ณ จุดขายและในร้านค้า

  1. แพ็คเกจจิ้งแนวเรโทรย้อนยุค

เตรียมส่งแพ็คเกจจิ้งรุ่นลิมิเต็ด เอดิชั่น ที่มาพร้อมดีไซน์เรโทรเพื่อพาย้อนวันวานของเป๊ปซี่ในยุคต่างๆ โดยในประเทศไทยมี 4 ลวดลายที่มาจาก 4 ยุค นั่นคือ ยุค 1940 ยุค 1950 ยุค 1980 และ ยุค 2000 ในรูปแบบของขวด PET และกระป๋อง โดยจะวางจำหน่ายทั้งในช่องทางเทรดดิชันนอลเทรดและโมเดิร์นเทรดทั่วประเทศ แต่มีระยะเวลาจำกัด และยังอีกอีกหนึ่งลายพิเศษจากยุค 1990 ซึ่งเตรียมจะจำหน่ายแบบเอ็กคลูซีฟเฉพาะที่ร้าน 7-Eleven เท่านั้น

  1. Co-brand กับ Greyhound ออกเสื้อผ้าคอลเล็กชั่นใหม่

สำหรับในประเทศไทยนั้น เป๊ปซี่ ได้จับมือกับ “Greyhound” ออกคอลเล้กชั่นเสื้อผ้าใหม่ “PEPSI X GREYHOUND” ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ เช่น เสื้อยืดลายวินเทจ เสื้อคลุมแบบมีฮู้ด เสื้อแจ็กเก็ตสไตล์สปอร์ต กระเป๋าใส่อุปกรณ์ออกกำลังกาย และหมวกทรงบักเก็ต วางจำหน่ายตั้งแต่เดือนมีนาคมเป็นต้นไปใน 4 แฟลคชิพสโตร์ของ Greyhound ได้แก่ สยามเซ็นเตอร์ พารากอน อ็มควอเทียร์ และเซ็นทรัลลาดพร้าว

  1. สร้างประสบการณ์พิเศษเพื่อ Engage กับผู้บริโภค

เป๊ปซี่เตรียมสร้าง “PEPSI GENERATIONS CLUB” คลับสไตล์เรโทรในรูปแบบป๊อบ-อัพที่จะพาไปสัมผัสกับวัฒนธรรมป๊อปในยุคต่างๆ และเรื่องราวความเป็นมาของแบรนด์เป๊ปซี่ จะจัดขึ้น ณ ลานหน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ในระหว่างวันที่ 23 – 25 กุมภาพันธ์นี้

สรุป

  • เป๊ปซี่เป็นแบรนด์แรกที่เปิดตัวแคมเปญซัมเมอร์ตั้งแต่ช่วงกลางเดือนกุมภาพันธ์ ถือเป็นการเปิดศึกอย่างเป็นทางการ มองว่าการนำความเรโทรเข้ามาสื่อสาร สามารถเล่นกับอีโมชั่นนอลได้พอสมควร และคนไทยชอบแพ็คเกจจิ้งสวยๆ ที่สามารถสะสมได้อยู่แล้วด้วย
  • ต้องดูต่อไปว่าจะมีแคมเปญโปรโมชั่น ลุ้นรางวัลเข้ามาเสริมทัพอีกหรือไม่ เพราะเป็นหัวใจสำคัญในตลาดเพื่อจูงใจผู้บริโภคเช่นกัน

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments