เจาะไอเดีย Pepsi Music เมื่อเสียงเพลงและดนตรี มาเจอกับเทคโนโลยี AR อะไรจะเกิดขึ้น

ประเทศไทยก้าวเข้าสู่หน้าร้อนอย่างเป็นทางการเรียบร้อย และนี่คือเวลาสำคัญที่แบรนด์เครื่องดื่มต่างๆ จะออกมาประกาศแนวคิดและแคมเปญดับกระหาย บุกตลาดช่วงซัมเมอร์ ซึ่งผู้บริโภคหลายคนก็กำลังรอว่า จะมีอะไรสนุกๆ เกิดขึ้นบ้าง

Pepsi ไม่รอช้า ประกาศแนวคิด FOR THE LOVE OF IT หรือ เต็มที่กับสิ่งที่ใช่ ใช้ทั้งดนตรี กีฬาและกิจกรรม เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคในกว่า 100 ประเทศทั่วโลก

เมื่อดนตรีและเสียงเพลงมาเจอกับเทคโนโลยี AR

สำหรับเทคโนโลยี AR หรือ Augmented Reality คือ เทคโนโลยีภาพเสมือนที่หลายคนน่าจะคุ้นเคยกันมาบ้าง คือ การใช้กล้องถ่ายรูปของสมาร์ทโฟน ถ่ายไปยังจุดที่มีการติดตั้งเทคโนโลยีไว้ เพื่อให้เกิดภาพเสมือนจริงขึ้น

เพราะแค่เพลงและดนตรี ยังสุดไม่พอ ครั้งนี้ Pepsi ได้นำเทคโนโลยีดังกล่าวมาติดตั้งผ่าน QR Code ที่บรรจุภัณฑ์ใหม่ ทั้งแบบขวดพีทีอี และกระป๋อง เพื่อสร้าง engagement ให้ผู้บริโภคได้ร่วมสนุก โดยเมื่อสแกนแล้ว สามารถเปลี่ยนผู้เล่นให้กลายเป็นศิลปินที่ชื่นชอบบนโลกดิจิทัล

เมื่อเสียงเพลงและดนตรี มาเจอกับเทคโนโลยี AR ก็ยิ่งสร้างความสนุกสนานได้เพิ่มขึ้นอีกหลายเท่า เล่าให้ฟังขนาดนี้แล้ว อย่าลืมไปลองกัน

ตามติดกลยุทธ์ M.U.S.I.C. ต้อนรับหน้าร้อน

สำหรับประเทศไทย Pepsi จัดแคมเปญ “เป๊ปซี่ซ่า… สุดทุกดนตรี” (Pepsi Music 2019) เพราะรู้ว่า ดนตรี คือสื่อสากลสำหรับทุกคน แม้จะพูดกันคนละภาษา แต่ดนตรีจะเชื่อมเราทุกคนไว้ด้วยกัน โดยมาพร้อมกับกลยุทธ์ M.U.S.I.C. ประกอบด้วย

M: Media Integration ใช้สื่อผสมผสานเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ใช้งบการตลาด 250 ล้านบาท เจาะกลุ่มวัยรุ่นอายุ 17-22 ปี ลุยทั้งออนไลน์และออฟไลน์

U: Unexpected Music Experience เตรียมประสบการณ์ดนตรีแบบไม่ซ้ำใคร รวม 4 แนวดนตรีในกระแสหลัก ป๊อป,​ ฮิปฮอป,​ อิเล็กทรอนิกส์แดนซ์​ หรือ EDM และ ลูกทุ่ง จัดมิวสิคอีเวนท์ Pepsi Unexpected Music Experience ใน 3 จังหวัด คือ กรุงเทพ,​ อุดรธานี และ นครราชสีมา

S: Superstars as Authentic Brand Ambassadors จับมือ 4 ศิลปิน เดอะ ทอยส์, กอล์ฟ ฟักกลิ้งฮีโร่, บูม บูม แคช และ จินตรา พูนลาภ โดยทั้ง 4 คนได้ร่วมงานกันเป็นครั้งแรก แต่งซิงเกิล “รอไร” เพื่อปลุกพลังคนรุ่นใหม่

I: Innovative Packaging ดังที่กล่าวไปแล้ว นี่คือนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ “Pepsi Music Limited Edition” 4 ดีไซน์ สะท้อน 4 แนวดนตรีให้ได้สะสมกัน ทั้ง Pepsi และ Pepsi Max Taste ในรูปแบบกระป๋อง สลิมและขวดพีทีอี โดยวางจำหน่าย 4 เดือนเท่านั้น โดยความพิเศษคือ การนำเทคโนโลยี AR โดยติด QR Code ไว้ที่บรรจุภัณฑ์ สามารถเปลี่ยนผู้เล่นให้กลายเป็นศิลปินที่ชื่นชอบบนโลกดิจิทัล และยังร่วมเล่นเกมร้องเพลงสะสมคะแนน แลกของรางวัลมูลค่ากว่า 1 ล้านบาท

C: Collaboration with Global Lifestyle Brand ร่วมมือแบรนด์ชั้นนำ FILA ส่งคอลเลคชั่นพิเศษ PEPSI X FILA เริ่มวางจำหน่าย 1 มี.ค. เป็นต้นไป ที่ร้าน FILA ทั่วประเทศกว่า 30 สาขา รวมถึงบนเว็บไซต์

พร้อมลุยตลาดน้ำดำ รักษาแชมป์

ปี 2561 ตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม เป็น 1 ใน 3 แคตทะกอรีหลักที่มีการเติบโตสูงที่สุดรองจากตลาดน้ำดื่ม โดยมีมูลค่าประมาณ 50,000 ล้านบาท และยังเติบโตด้วยอัตรา 1.6% ต่อปี โดยตลาดน้ำดำมีมูลค่าตลาดประมาณ 35,000 ล้านบาท มีอัตราเติบโตที่ 1.6% ต่อปีเช่นกัน

Pepsi เป็นแบรนด์ที่มีอัตราการเติบโตของยอดขายสูงกว่าตลาดรวม และเป็นอันดับหนึ่งเหนือคู่แข่งทุกแบรนด์ โดยรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดน้ำดำอันดับหนึ่งในบรรจุภัณฑ์แบบไม่ต้องคืนขวด (คือทั้งขวดพีอีทีและกระป๋อง) ด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่มากกว่า 45%

ติดตาม เป๊ปซี่ซ่า… สุดทุกดนตรี ได้ที่ Facebook PepsiThai และ LINE Official Account: PepsiThai และสามารถรับชมภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุดของเป๊ปซี่ได้ที่ www.suntorypepsico.co.th

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา