โออาร์ แจ้งปิด เท็กซัส ชิคเก้น อย่างเป็นทางการตั้งแต่วันที่ 30 ก.ย. 2024 หลังดำเนินธุรกิจดังกล่าวในไทยมา 9 ปี นับถึงสิ้นเดือน มิ.ย. 2024 เท็กซัส ชิคเก้น มีสาขาทั้งหมด 97 แห่ง ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปี 2023 ถึง 10 แห่ง ส่งสัญญาณธุรกิจไก่ทอด 27,000 ล้านบาท ใครไม่แกร่งจริงก็อยู่ยาก
เท็กซัส ชิคเก้น ปิดให้บริการทุกสาขา 30 ก.ย. 2024
Brand Inside พบการโพสต์ข้อความบนเฟซบุ๊กทางการของร้าน เท็กซัส ชิคเก้น ในประเทศไทย ว่า “ถึงเวลาบอกลา Texas Chicken หลัง 9 ปีแห่งความทรงจำอันแสนอร่อย! แต่ไม่ต้องเศร้า เพราะเราจะจากกันด้วยรอยยิ้มและความสดใส มาร่วมสร้างความทรงจำสุดท้ายไปด้วยกัน อิ่มให้สุด สนุกให้เต็มที่ ก่อนปิดตำนานไปพร้อมกัน!”
ภายใต้ข้อความดังกล่าวมีรูปภาพระบุการปิดให้บริการทุกสาขาของเท็กซัส ชิคเก้น จะเกิดขึ้นในวันที่ 30 ก.ย. 2024 ถือเป็นการปิดฉากการรุกธุรกิจร้านอาหารบริการด่วน หรือ QSR ในกลุ่มไก่ทอดโดย บมจ. ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก หรือ โออาร์ อย่างสมบูรณ์
อ้างอิงรายงานที่เผยแพร่ภายในงาน Opportunity Day ระบุว่า เท็กซัส ชิคเก้น มีสาขาทั้งหมด 97 แห่ง (นับถึงสิ้นเดือน มิ.ย. 2024) ตัวเลขดังกล่าวลดลง 10 แห่ง เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน และลดลง 4 แห่งเมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า
เท็กซัส ชิคเก้น จัดอยู่ในรายได้ส่วนธุรกิจค้าปลีกอาหาร และเครื่องดื่มของโออาร์ ที่ครึ่งแรกของปี 2024 ทำรายได้ 7,893 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8.2% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน แต่รายได้ส่วนนี้เกือบทั้งหมดมาจากร้าน คาเฟ่ อเมซอน ที่ครึ่งแรกของปี 2024 จำหน่ายเครื่องดื่มไปกว่า 201 ล้านแก้ว เพิ่มขึ้น 9.2% ผ่านสาขา 4,277 แห่ง
ขณะเดียวกันช่วงต้นปี 2023 เท็กซัส ชิคเก้น ได้ประกาศยุติการจำหน่ายบิสกิต หนึ่งในเมนูที่ลูกค้ามองว่าเป็นความแตกต่างจากร้านคู่แข่ง และมีหลายรายมาที่ร้านนี้เพื่อรับประทานเมนูดังกล่าว จนเหลือแค่จุดเด่นเรื่องไก่ชิ้นใหญ่ที่ทางร้านระบุว่า ไก่ 1 ตัวตัดเพียง 8 ชิ้น ทำให้ได้ไก่ชิ้นใหญ่กว่า และใช้ไก่ไม่แช่แข็งเพื่อรับความอร่อยสูงสุด
ส่วนในตลาดโลก แบรนด์ภายใต้กลุ่มเท็กซัส ชิคเก้น มีสาขารวมกันกว่า 1,500 สาขา ใน 23 ประเทศ และมียอดขายรวมกว่า 1,400 ล้านบาท ก่อนเติบโตเป็น 2,000 ล้านบาท ภายในปี 2028 โดยสาขาหลักยังอยู่ในประเทศสหรัฐอเมริกา
การปิดตัวของเท็กซัส ชิคเก้น แสดงให้เห็นถึงการทำธุรกิจร้านไก่ทอดในประเทศไทยที่มีมูลค่าตลาดถึง 27,000 ล้านบาท นั้นไม่ง่าย เพราะตลาดนี้ค่อนข้างใหญ่ ทำให้กลุ่มทุนใหญ่ต้องการแย่งชิงเค้กก้อนนี้จากเบอร์ 1 อย่าง เคเอฟซี และมีหลายครั้งที่แบรนด์ต่าง ๆ จากต่างประเทศเข้ามาก็มักจะใช้เวลาไม่นานก็หายไปจากตลาด
ไม่ว่าจะเป็นไก่ทอด ป็อปอายส์ จากสหรัฐอเมริกา หรือ ไก่ทอด ฮอตสตาร์ จากไต้หวัน อาจเหลือเพียงแบรนด์ไก่ทอดจากเกาหลีที่ยังคงยืนหยัดในตลาดนี้ แต่อาจไม่ได้วางตัวเป็นร้าน QSR เช่น บอนชอน หรือที่เพิ่งเปิดใหม่อย่าง บีเอชซี ชิคเก้น เป็นต้น
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา