ครบรอบ 1 ปี YouTube Shopping ยอดรับชมคอนเทนต์ชอปปิ้งในไทยโตกว่า 400%

By
boompw
-

เพียงแค่ 1 ปีหลังเปิดตัว ‘YouTube Shopping’ โปรแกรมแอฟฟิลิเอตของ ‘YouTube’ ก็สร้างการเติบโตอย่างก้าวกระโดด ยอดการรับชมคอนเทนต์เกี่ยวกับการชอปปิ้งบน YouTube ในไทยเพิ่มขึ้นกว่า 400%

ขณะเดียวกัน ครีเอเตอร์ในไทยที่มีสิทธิ์เข้าร่วมกว่า 35% ได้สมัครเป็นพาร์ทเนอร์ในโปรแกรมนี้ หรือคิดเป็นราว 1 ใน 3 ของครีเอเตอร์ที่กำลังสร้างรายได้จาก YouTube

โปรแกรม YouTube Shopping เปิดตัวครั้งแรกใน ‘ไทย’ เมื่อเดือนตุลาคมปีที่ผ่านมา โดยไทยนับเป็นประเทศที่ 4 ของโลกที่ได้ใช้งาน จากวันนั้นจนถึงปัจจุบัน ครีเอเตอร์มีช่องทางใหม่ในการสร้างรายได้ และต่อยอดคอนเทนต์ ขณะที่แบรนด์ก็เข้าถึงผู้ชมที่มีการมีส่วนร่วมสูงขึ้น ผ่านการทำงานร่วมกับครีเอเตอร์

ผลสำรวจของ ‘Ipsos’ พบว่าผู้ชมออนไลน์เชื่อคำแนะนำจากครีเอเตอร์บน YouTube มากกว่าครีเอเตอร์จากแพลตฟอร์มอื่นถึง 98% ซึ่งสะท้อนว่าครีเอเตอร์ไม่ได้แค่ให้ความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้ให้คำแนะนำที่เป็นประโยชน์ และน่าเชื่อถือด้วย

ส่วนสถิติอื่นๆ ที่น่าสนใจเกี่ยวกับ YouTube มีดังนี้:

  • แพลตฟอร์มยังครองความนิยมสูงสุดในอาเซียน โดยเข้าถึงผู้บริโภคในแต่ละวันได้มากกว่าแพลตฟอร์มวิดีโออื่นๆ ทั้งหมด
  • เฉพาะในไทย YouTube เข้าถึงประชากรออนไลน์ที่มีอายุมากกว่า 18 ปีถึง 83%
  • ยอดวิว YouTube บนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (Connected TV – CTV) ไนไทยเพิ่มขึ้นมากกว่า 2 เท่าในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา
  • ในแต่ละเดือนมีผู้ใช้ที่ลงชื่อเข้าสู่ระบบกว่า 2 พันล้านคนทั่วโลกรับชม YouTube Shorts

‘ครีเอเตอร์’ ยังเป็นหัวใจของอีโคซิสเต็ม

‘Sapna Chadha’ Vice President, Southeast Asia and South Asia Frontier ของ Google บอกว่าปรัชญาของ YouTube คือการประสบความสำเร็จไปพร้อมกับครีเอเตอร์ และการเปิด YouTube Shopping เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการขยายโอกาสใหม่ๆ ในด้านอีคอมเมิร์ซ

ด้าน ‘มุกพิม อนันตชัย’ หัวหน้าฝ่ายพันธมิตรธุรกิจ YouTube ประเทศไทย เล่าว่า ตลอดปีที่ผ่านมา พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป ผู้ชมไม่ได้ใช้ YouTube เพื่อหาความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเพื่อค้นหาสินค้าและตัดสินใจซื้อ โดยมีครีเอเตอร์ที่เชื่อถือได้เป็นแรงบันดาลใจ

YouTube ระบุว่าต้องการวางตัวเองเป็น ‘ศูนย์กลาง’ ของ ‘เศรษฐกิจครีเอเตอร์’ (Creator Economy) เห็นได้จากสถิติดังนี้:

  • ในไทยมีช่องที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1 ล้านคนมากกว่า 1,300 ช่อง
  • ในช่วงเวลา 3 ปี (มกราคม 2564-ธันวาคม 2566) YouTube ได้จ่ายเงินให้แก่ครีเอเตอร์ ศิลปิน และบริษัทสื่อทั่วโลกรวมแล้วกว่า 7 หมื่นล้านดอลลาร์ฯ​ หรือประมาณ 2.28 ล้านล้านบาท
  • ในเดือนธันวาคม 2567 จำนวนช่อง YouTube ในไทยที่สร้างรายได้ส่วนใหญ่ผ่านฟีเจอร์การให้เงินสนับสนุนของแฟนๆ เพิ่มขึ้นกว่า 35% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
  • ในเดือนธันวาคม 2567 ครีเอเตอร์ YouTube ในไทยมีรายได้จากการเป็นสมาชิกของช่องเพิ่มขึ้นกว่า 35% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
  • ครีเอเตอร์ YouTube ช่วยกระตุ้นให้เกิดความตั้งใจในการซื้อมากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ถึง 4 เท่า

ฟีเจอร์ใหม่ๆ ก้าวต่อไปของ YouTube Shopping

YouTube ยังพัฒนาฟีเจอร์เพื่อสนับสนุนครีเอเตอร์ เช่น ‘Stickers’ บน Shorts ที่แท็กสินค้าได้ทันที ฟีเจอร์ ‘Timestamps’ สำหรับแสดงสินค้าในวิดีโอ และส่วนขยาย ‘Chrome’ ที่ช่วยเชื่อมต่อกับแพลตฟอร์มชอปปิ้งอย่าง Shopee ได้ง่ายขึ้น

ตัวอย่างเช่น ช่อง ‘กวางสาวพราวรีวิว’ ใช้ YouTube Shopping เพื่อรีวิวสินค้า และเชื่อมผู้ชมไปยังการซื้อโดยตรง จนกลายเป็นหนึ่งในช่องทางหลักในการสร้างรายได้ของครีเอเตอร์

‘Shopee’ ในฐานะพาร์ทเนอร์รายสำคัญ รายงานว่ายอดเข้าชมเพิ่มขึ้นเช่นกัน โดย ‘คงกฤช ล้อเลิศรัตนะ’ หัวหน้าฝ่ายธุรกิจการตลาด Shopee ประเทศไทย เปิดเผยว่า การทำงานร่วมกับ YouTube ตลอดปีที่ผ่านมา ช่วยเพิ่มยอดเข้าชม 1.7 เท่า ผู้ซื้อเพิ่มขึ้น 1.6 เท่า และยอดขายเพิ่มขึ้นถึง 3.3 เท่า

ด้าน ‘YouTube’ ย้ำว่าจะมุ่งพัฒนาประสบการณ์การชอปปิ้งให้ดียิ่งขึ้น พร้อมส่งเสริมการสร้างรายได้ให้ครีเอเตอร์ และขยายความร่วมมือกับแบรนด์เพื่อผลลัพธ์ทางธุรกิจที่มากขึ้น ขณะเดียวกันก็ยังเดินหน้าพัฒนานวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อรองรับการเติบโตของวิดีโอคอมเมิร์ซในไทย

ทั้งหมดนี้สะท้อนว่า YouTube กำลังกลายเป็นมากกว่าแพลตฟอร์มวิดีโอ แต่เป็นสนามเศรษฐกิจของครีเอเตอร์จริงๆ

ที่มา: YouTube ประเทศไทย

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา