On Holding หรือ On แบรนด์รองเท้าจากประเทศสวิตเซอร์แลนด์ รายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2024 มียอดขายรวม 635.8 ล้านฟรังก์สวิส หรือราว 25,000 ล้านบาท เติบโต 32.3% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ถือเป็นสถิติใหม่ของบริษัท การเซ็น Zendaya เป็นพรีเซ็นเตอร์ กับยอดขายในภูมิภาค APAC ที่เติบโต คือปัจจัยหลัก
On ยอดขายเติบโตต่อเนื่อง
On ในไตรมาส 3 มีรายได้จากช่องทาง DTC หรือขายตรงไปที่ผู้บริโภคในสัดส่วน 38.8% ของยอดขายรวม ซึ่งตัวเลขดังกล่าวเติบโต 49.8% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์ รวมถึงการพัฒนาช่องทางนี้ให้เติบโตอย่างมีประสิทธิภาพ
ขณะเดียวกัน กำไรขั้นต้นยังเติบโตสูงสุดนับตั้งแต่ IPO ในเดือน ก.ย. 2021 จนคิดเป็นสัดส่วน 60.6% ของยอดขายรวม ซึ่งมาจากการพัฒนาช่องทาง DTC จนไม่ต้องผ่านตัวกลางในการจำหน่ายสินค้า รวมถึงการเน้นจำหน่ายสินค้าในราคาปกติ ไม่ได้ทำการลดราคาเหมือนแบรนด์คู่แข่ง
ส่วนในมุม 9 เดือนแรกของปี 2024 ทาง On มียอดขายรวมเพิ่มขึ้น 27.3% เป็น 1,711.7 ล้านฟรังก์สวิส หรือราว 67,000 ล้านบาท โดยการเติบโตในภูมิภาคอเมริกาเป็นส่วนสำคัญในการผลักดัน ผ่านยอดขายที่ทะลุ 1,000 ล้านฟรังก์สวิสในพื้นที่ดังกล่าว
หากเจาะไปที่กลุ่มสินค้าจะพบว่า ไตรมาส 3 ปี 2024 ยอดขายรองเท้าเติบโต 32.1%, ยอดขายเสื้อผ้าเติบโต 33.4% และอุปกรณ์เสริมเติบโต 53.9% ซึ่งการเติบโตอย่างต่อเนื่องทั้งหมดทำให้ On ปรับเป้าหมายการเติบโตของยอดขายในปี 2024 เป็น 32% หรือมียอดขายราว 2,290 ล้านฟรังก์สวิส หรือราว 89,000 ล้านบาท
นอกจาก DTC และการจำหน่ายสินค้าในราคาปกติ การเปิดตัวเทคโนโลยี เช่น LightSpray ที่ทำให้รองเท้าเข้ากับรูปเท้า และมีน้ำหนักเบา รวมถึงการเซ็นสัญญาระยะยาวกับศิลปิน และนักกีฬาต่าง ๆ เช่น Zendaya กับการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในภูมิภาค APAC ยังทำให้ภาพรวมธุรกิจ On เติบโตอย่างต่อเนื่อง
“ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมของไตรมาสนี้สะท้อนถึงความพยายามอย่างต่อเนื่องในการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งผ่านนวัตกรรม และความร่วมมือต่าง ๆ เรามุ่งมั่นที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้คนทั่วโลกเคลื่อนไหวด้วยเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิม” Caspar Coppetti ผู้ร่วมก่อตั้ง และประธานบริหารร่วม ของ On กล่าว
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา