กระแสยังไม่ตกจริง ๆ สำหรับ On แบรนด์รองเท้า และอุปกรณ์กีฬา ที่โดดเด่นด้วยการออกแบบ และความพรีเมียม โดยในปี 2024 บริษัทปิดรายได้ไปที่ 2,318 ล้านฟรังก์สวิส หรือราว 87,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 29.4% จากปี 2023 และคาดว่าปี 2025 จะเติบโตอีก 27% จนไปปิดรายได้ที่ 2,940 ล้านฟรังก์สวิส หรือ 1.11 แสนล้านบาท
ใช้ความพรีเมียม และพรีเซนเตอร์สื่อสาร
การเติบโตในปี 2024 ของ On มาจากการสื่อสารเรื่องความพรีเมียมผ่านภาพลักษณ์ Premium Global Sportswear ควบคู่กับการใช้พรีเซนเตอร์ที่มีทั้ง Roger Federer นักกีฬาชั้นนำ และผู้ร่วมก่อตั้งแบรนด์นี้ รวมถึง Zendaya นักแสดงชั้นนำจากฮอลลีวูดช่วยสื่อสาร
และแม้ทางแบรนด์ไม่ได้ร่วมมือกับแบรนด์หรู หรือแบรนด์แฟชั่นอื่น ๆ เหมือนกับผู้ผลิตอุปกรณ์กีฬาเริ่มทำกัน เพราะหลัก ๆ มีเพียง Loewe แบรนด์หรูจากสเปนที่ร่วมมือกันเท่านั้น แต่กลยุทธ์ดังกล่าวก็ช่วยยกระดับแบรนด์ให้พรีเมียมมากขึ้น และรองเท้ารุ่นที่ทั้งสองแบรนด์ร่วมมือกันก็กลายเป็นสินค้าที่มีความต้องการค่อนข้างสูง
ปัจจุบัน On ก่อตั้งมา 15 ปี และหลังจากนี้เตรียมเขียนเรื่องราวบทใหม่ให้กับแบรนด์ผ่านการยกระดับการออกแบบ และนวัตกรรมที่เป็นเอกลักษณ์ของ On จนคู่แข่งจากที่ปรามาสก็ต้องมาจับตามอง หรือบ้างก็มีการลอกเลียนการออกแบบรองเท้าที่มีรูบริเวณพื้นเช่นกัน
ยอดขายเติบโต 30% ตะวันออกกลางเป็นตัวขับเคลื่อน
ปี 2024 บริษัทปิดรายได้ไปที่ 2,318 ล้านฟรังก์สวิส หรือราว 87,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 29.4% จากปี 2024 โดยมาจากช่องทาง DTC หรือเว็บไซต์ และหน้าร้านของบริษัทเอง 942 ล้านฟรังก์สวิส เติบดต 40.3% และยอดขายส่งให้กับตัวแทนจำหน่าย 1,375 ล้านฟรังก์สวิส เติบโต 22.8%
ส่วนหากแบ่งเป็นภูมิภาคจะพบว่า ยอดขายในยุโรปคิดเป็น 577 ล้านฟรังก์สวิส เติบโต 18.2%, ตะวันออกกลาง และแอฟริกา 1,480 ล้านฟรังก์สวิส เติบโต 27.4% และอเมริกา กับเอเชียแปซิฟิก 260 ล้านฟรังก์สวิส เติบโต 84.5%
ด้านประเภทสินค้า On มียอดขายจากรองเท้า 2,199 ล้านฟรังก์สวิส เติบโต 28.5% เสื้อผ้า 101 ล้านฟรังก์สวิส เติบโต 46.7% และอุปกรณ์เสริมต่าง ๆ 17 ล้านฟรังก์สวิส เติบโต 49.5% ซึ่งในปี 2025 On จะดำเนินธุรกิจครบ 15 ปี และเตรียมเขียนเรื่องราวบทใหม่ให้กับบริษัทเพื่อเติบโตในอนาคต
Cloud 6 รุ่นใหม่คู่แรกในปี 2025
“หลังจากก่อตั้งครบ 15 ปี On จะก้าวไปในบทใหม่ โดยในปี 2024 เป็นปีที่สำคัญของบริษัท รวมถึงการพาร์ตเนอร์กับนักกีฬา และศิลปิน เช่น Roger Federer, Zendaya และ FKA ช่วยสร้างแบรนด์ของ On ให้เติบโตไปอีกขั้นเช่นกัน” David Allemann ผู้ร่วมก่อตั้ง และประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม On กล่าว
On เปิดตัวในปี 2025 ด้วยการส่ง Cloud 6 รองเท้าลำลองรุ่นใหม่ และเป็นหนึ่งในรุ่นที่ On ทำตลาดมาอย่างยาวนาน รวมถึงได้รับความนิยมจากผู้บริโภคเช่นกัน ซึ่งการเปิดตัวนี้ On ตั้งเป้าเติบโตสูงในช่วงครึ่งแรกของปี 2025 และทั้งปี 2025 หวังยอดขายเติบโต 27% เป็น 2,940 ล้านฟรังก์สวิส หรือราว 1.11 แสนล้านบาท
Brand Inside พบว่า Nike มียอดขายในไตรมาส 2 ปี 2025 (ก.ย.-พ.ย. 2024) รายได้ลดลง 8% เหลือ 12,400 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 4.18 แสนล้านบาท Adidas มีรายได้รวมในปี 2024 เติบโต 12% เป็น 23,683 ยูโร หรือราว 8.48 แสนล้านบาท และแม้ไม่มียอดขายจากแบรนด์ Yeezy ตัวรายได้ยังเติบโต 13%
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา