แวดวงการตลาดและการสร้างแบรนด์ของไทยคงคุ้นเคยกับชื่อของ โอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ ผู้บริหารมากวิสัยทัศน์และพลังสร้างสรรค์ หลังจากโลดแล่นในโลกธุรกิจการตลาดและโฆษณามานานกว่า 30 ปี วันนี้เขาได้หวนคืนสู่ ทรู คอร์ปอเรชั่น ในตำแหน่ง Chief Brand and Media Officer ตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน 2568 ท่ามกลางความสนใจจากทั้งในและนอกวงการ
“ผมยังเชื่อมั่นว่าทรูมีศักยภาพ และจะเป็นแบรนด์ที่ทุกคนรัก เชื่อใจ และเปิดใจให้เสมอ”
– โอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ
คำกล่าวนี้สะท้อนว่า การกลับมาในครั้งนี้ไม่ใช่เพียงเพื่อเติมเต็มเส้นทางอาชีพ แต่เป็นการมุ่งมั่นสร้าง “แบรนด์ที่มีความหมาย” ต่อผู้คนจริงๆ
แบรนด์ในยุคที่เปลี่ยน : จากกลยุทธ์สู่ประสบการณ์
ในมุมมองของโอลิเวอร์ แบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงฝ่ายงานหรือกลยุทธ์บนกระดาษ แต่คือ “วัฒนธรรมร่วม” ที่ทุกคนในองค์กรต้องช่วยกันสร้าง โดยสิ่งสำคัญที่สุดคือ ประสบการณ์ของลูกค้า เพราะในโลกดิจิทัลยุคนี้ ผู้บริโภคเลือกแบรนด์จากความรู้สึกและความหมาย ไม่ใช่เพียงราคา โปรโมชั่น หรือการโฆษณา
เขาอธิบายว่า “แบรนด์ที่ให้ความสำคัญกับลูกค้าเป็นอันดับแรก จะเป็นแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในระยะยาว”
ฟาร์ม: แรงบันดาลใจจากธรรมชาติ
สิ่งที่หลายคนอาจไม่รู้คือ ระหว่างช่วงโควิด โอลิเวอร์ใช้เวลาอยู่กับฟาร์ม และที่นั่นเขาได้เรียนรู้บทเรียนสำคัญเกี่ยวกับ “การบ่มเพาะ”
“ธรรมชาติต้องการการดูแลอย่างต่อเนื่อง เช่นเดียวกับแบรนด์ที่ต้องใช้ความใส่ใจและความคงเส้นคงวา หากเราบ่มเพาะอย่างจริงจัง ผลลัพธ์ที่ได้จะงดงามและยั่งยืน”
นี่คือแนวคิดที่เขาเตรียมนำมาต่อยอดกับการสร้างแบรนด์ทรูในยุคใหม่
เส้นทางและผลงานที่ยืนยันฝีมือ
โอลิเวอร์ผ่านประสบการณ์ในหลายองค์กรชั้นนำทั้งไทยและต่างประเทศ เคยดำรงตำแหน่งประธานอำนวยการ ของ VMLY&R Thailand ในเครือ WPP ก่อนจะก้าวเข้าไปเป็น หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านแบรนด์และการสื่อสาร ของทรู คอร์ปอเรชั่น และล่าสุดก่อนหวนคืนสู่ทรู เขาเป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัทด้านนวัตกรรมแบรนด์และการตลาดของเครือเดนท์สุ
ผลงานของเขาได้รับการยอมรับระดับนานาชาติ
รางวัล Outstanding Leaders ด้านการบริหารแบรนด์ (หมวดไลฟ์สไตล์และเทคโนโลยี) จาก Asia’s CEO Summit & Award Ceremony 2021 จากผลงาน World-Class 5G Digital Lifestyles Tech Hub
การสร้างแคมเปญที่ได้รับรางวัลต่อเนื่องจาก Asian Marketing Congress 3 ปีซ้อน ในฐานะผู้สร้างแคมเปญการตลาดระดับภูมิภาคที่ทรงพลัง
การทำงานร่วม กับบริษัทและแบรนด์ชั้นนำทั้งในไทยและระดับโลก อาทิ กลุ่ม ปตท., แสนสิริ, คิง เพาเวอร์, SCG, CPF, BMW, Smooth E, Dentiste, Yamaha, BRAND’s Suntory, Dumex, Ichitan, การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย, Watsons, TTB และอีกมากมาย
การเดินทางบทใหม่
การกลับมาสู่ทรูครั้งนี้ ไม่ใช่เพียงเพื่อสร้างแบรนด์ที่แข็งแรง แต่เพื่อทำให้แบรนด์มี “หัวใจ” ที่ผู้บริโภครู้สึกได้ และนี่คือสิ่งที่โอลิเวอร์เชื่อว่า จะทำให้ทรูไม่ใช่แค่บริษัทโทรคมนาคม แต่เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตผู้คนจริงๆ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา