Olay เตรียมออกนโยบายสำหรับสิ่งแวดล้อมด้วยการออกครีมที่เป็นแพ็คเกจจิ้งสำหรับรีฟิล เพื่อลดการใช้พลาสติก คาดว่าจะมีจำหน่ายในสิ้นปีนี้
Olay แบรนด์ความงามจากค่าย Procter & Gamble หรือ P&G มีแผนที่จะทดลองการออกแพ็คเกจจิ้งแบบรีฟิล หรือแบบเติมได้สำหรับ Olay Regenerist Whips ซึ่งเป็นสินค้าที่ขายดีที่สุด
โปรเจ็คต์นี้จะเป็นโครงการนำร่องจากแบรนด์ยักษ์ใหญ่ ที่มีการเรียกร้องให้มีแพ็คเกจจิ้งแบบรีฟิล โดยที่มีกำหนดการวางจำหน่ายช่วงปลายปีนี้ ทั้งช่องทางออนไลน์ในสหรัฐอเมริกา และสหราชอาณาจักร รวมถึงร้านค้าปลีกบางแห่ง
มีการประเมินว่าถ้ามีการจำหน่ายครีมแบบรีฟิลนี้ได้จริง และมีการนำมาปรับใช้ทั้งบริษัท จะสามารถลดการใช้พลาสติกได้ถึง 1 ล้านปอนด์ หรือราวๆ 453,592 กิโลกรัม
เนื่องจากสินค้าตัวนี้จะมีการเปิดตัวในช่องทางออนไลน์ การสื่อสารทางการตลาดก็จะเน้นไปที่สื่อดิจิทัลเป็นส่วนใหญ่ด้วย
นอกจากแบรนด์ Olay ที่ได้นำร่องการใช้แพ็คเกจจิ้งแบบรีฟิลแล้ว P&G ยังมองถึงโอกาสในการลดการใช้พลาสติกสำหรับแบรนด์อื่นๆ ต่อไปด้วย เช่น น้ำยาล้างจาน Dawn, แชมพู Head & Shoulders ได้เริ่มมีการทดลองทำแพ็คเกจจิ้งจากขวดรีไซเคิลจากพลาสติกที่เก็บได้จากท้องทะเล
โดยที่ได้ร่วมมือกับ TerraCycle ในกระบวนการรีไซเคิลต่างๆ รวมถึงการสร้างการรับรู้เรื่องการรีไซเคิลด้วย แต่จะเน้นที่แพ็คเกจจิ้งสำหรับแบรนด์สินค้าในห้องน้ำ มากกว่าสินค้าในครัว
Olay หวังว่าผู้บริโภคจะให้การตอบรับอย่างดีกับแพ็คเกจจิ้งแบบรีฟิลที่จะออกจำหน่ายในครั้งนี้ จะช่วยสร้างการเปลี่ยนแปลงให้กับโลกได้อีกมากมายในอนาคต
อีกหนึ่งประเด็นสำคัญของการออกแพ็คเกจจิ้งรีฟิลครั้งนี้ของ Olay ก็คือ ผู้บริโภคไม่ได้ใช้สินค้าอย่างเต็มที่ นั่นคือผู้บริโภคที่ซื้อสินค้าไปแล้ว อาจจะไม่พอใจในสินค้า ใช้แล้วไม่เหมาะกับผิวหน้า ทาง Olay จึงมีการปรับวิธีการสื่อสาร เพื่อให้มีการซื้อสินค้าได้ตรงกับสภาพผิวด้วย
ต้องบอกว่าขยะพลาสติกกำลังเป็นปัญหาในทุกอุตสาหกรรม โดยเฉพาะธุรกิจความงามนั้นที่มีการผลิตแพ็คเกจจิ้งมากถึง 120,000 ชิ้นต่อปี นอกจากกระดาษแข็งที่สามารถเอามาใช้ใหม่ได้ นอกนั้นก็เป็นพลาสติกที่ไม่สามารถรีไซเคิลได้ เพราะมีขนาด และรูปร่างแตกต่างกันออกไป
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา