Nielsen เผยข้อมูลบริษัทที่ใช้เงินกับการโฆษณามากที่สุด 20 อันดับแรก ในช่วงมกราคมถึงสิงหาคมปี 2022 ในสื่อหลักต่าง ๆ โดยพบว่า เม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมถึงสิงหาคมปี 2022 มูลค่าเม็ดเงินสูงขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
มูลค่าเม็ดเงินโฆษณาถึงตอนนี้ อยู่ที่ 78,293 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 54% ขณะที่ภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาในเดือนสิงหาคมเพิ่มขึ้น +23.04% จากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในปี 2022 โดย 10 ลำดับแรก ได้แก่
- Unilever ใช้เงินไป 2,454 ล้านบาท (อยู่อันดับเดิม)
- Nestle ใช้เงินไป 1,955 ล้านบาท (อยู่อันดับเดิม)
- Procter & Gamble ใช้เงินไป 1,564 ล้านบาท (อยู่อันดับเดิม)
- Mass Marketing ใช้เงินไป 1,344 ล้านบาท (อยู่อันดับเดิม)
- Mono Shopping ใช้เงินไป 1,155 ล้านบาท (อยู่อันดับเดิม)
- Coca-Cola ใช้เงินไป 976 ล้านบาท (อยู่อันดับเดิม)
- Toyota ใช้เงินไป 942 ล้านบาท (ขึ้นจากอันดับ 8)
- GMM CJ O Shopping ใช้เงินไป (ขึ้นจากอันดับ 9)
- สำนักนายกรัฐมนตรี ใช้เงินไป 898 ล้านบาท (ขึ้นจากอันดับ 13)
- Tri Petch Isuzu Sales ใช้เงินไป 892 ล้านบาท (ลงจากอันดับ 7)
ทั้งนี้ มี 6 บริษัทที่อยู่ในอันดับเดิมจากการจัดอันในช่วงกลางปี และมีอีก 4 บริษัทที่อันดับมีการเปลี่ยนแปลง
ที่น่าสนใจคือ สำนักนายกรัฐมนตรี คือหน้าใหม่เพียงหนึ่งเดียว ที่ขยับขึ้นมาติด Top 10 หน่วยงานที่ใช้งบโฆษณามากที่สุด แถมอันดับยังเพิ่มขึ้นแบบก้าวกระโดดจากอันดับ 13 ทะยานสู่อันดับ 9 ด้วยงบประมาณโฆษณาเกือบ 900 ล้านบาท
Arnaud Frade, Head of Commercial Growth ของ Nielsen APAC เคยกล่าวไว้เมื่อกลางปีว่า “โดยภาพรวมของสื่อที่มีความซับซ้อนและหลากหลายในปัจจุบัน ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงเนื้อหามากขึ้นผ่านแพลตฟอร์มต่าง ๆ มากกว่าที่เคย เพื่อให้ก้าวนำหน้าคู่แข่งอยู่เสมอ ธุรกิจต่าง ๆ ต้องมีข้อมูลเกี่ยวกับการโฆษณาที่เชื่อถือได้ เพื่อพัฒนากลยุทธ์สื่อที่มีประสิทธิภาพและสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง”
Unilever ยังคงรั้งอันดับ 1 ด้วยมูลค่างบโฆษณากว่า 2,454 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว -29% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาคือ วาสลีน ซุปเปอร์ฟู้ด ผิวสด สวยสุด ทางสื่อทีวีมูลค่า 27 ล้านบาท รองลงมาคือ ซันซิล แอคทีฟ อินฟิวส์ชั่น ผมที่ยาวดูหนา มีสุขภาพดี ทางสื่อทีวีมูลค่า 24 ล้านบาท
Nestle คืออันดับ 2 มีมูลค่างบโฆษณากว่า 1,955 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว -3% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมาคือ เนสท์เล่ เพียวไลฟ์ สะอาดมากกว่าที่ตาเห็น ทางสื่อทีวีมูลค่า 28 ล้านบาท รองลงมาคือ เอส-26 โกลด์ โปรเกรส สูตรเฉพาะที่มีสฟิงโกไมอีลินพลัส ทางสื่อทีวีมูลค่า 22 ล้านบาท
P&G อยู่อันดับ 3 ด้วยมูลค่างบโฆษณาราว 1,564 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว -0.1% โดยแคมเปญที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา คือ ออรัลบี ฟาสต์ไวท์ ช่วยให้ฟันขาวขึ้นใน 3 วัน ทางสื่อทีวีมูลค่า 29 ล้านบาท รองลงมาคือ ดาวน์นี่ แพชชั่น ความหอมตราตรึงใจ ทางสื่อทีวีมูลค่า 25 ล้านบาท
ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2022 ช่วงเดือนมกราคมถึงสิงหาคม อุตสาหกรรมได้แก่ กลุ่ม Media & Marketing มูลค่า 4,196 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +17%, กลุ่ม Finance (การเงิน) มูลค่า 2,809 ล้านบาท เพิ่มขึ้น +23% ขณะที่กลุ่ม Household Products (ผลิตภัณฑ์ของใช้ภายในบ้าน) มูลค่า 2,670 ล้านบาท ลดลง -14%
ที่มา – Nielsen
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา