ปัจจุบัน Nintendo เติบทางธุรกิจอย่างรวดเร็ว ผ่านยอดขายเครื่องเกม Switch ได้จำนวนมาก แถมธุรกิจเกมบนโทรศัพท์มือถือก็ไปได้สวย ล่าสุด Nintendo ยังต่อยอดธุรกิจด้วยการหารายได้จากลิขสิทธิ์ตัวละครต่างๆ ด้วย
นำ Mario เทียบชั้น Mickey Mouse
ในปีนี้ Nintendo จะเปิดให้บริการสวนสนุกที่รวบรวมตัวละครของ Nintendo ที่ Universal Studios Japan และเตรียมสร้างสวนสนุกลักษณะนี้ในสาขาสิงคโปร์ และสหรัฐอเมริกาหลังจากนี้ด้วย นอกจากนี้ยังเปิดหน้าร้าน Nintendo Store เพื่อจำหน่ายสินค้าต่างๆ ของ Nintendo ด้วย
แสดงให้เห็นถึงความพยายามนำตัวละครจากเกมต่างๆ ของ Nintendo มาสร้างรายได้อีกทางหนึ่ง ถ้าอธิบายง่ายๆ ก็คือจากขายเกมเพื่อทำเงินอย่างเดียว ก็จะมีรายได้จากการนำตัวละครในเกมมาทำเป็นสินค้าเพื่อจำหน่าย ยิ่งตัวละคร Mario หรือ Pikachu เป็นที่รู้จักทั่วโลก หากทำดีๆ มันก็อาจเทียบชั้น Mickey Mouse ของ Disney ได้
Shigeru Miyamoto ผู้ออกแบบเกมของ Nintendo เล่าให้ฟังว่า บริษัทอยู่ระหว่างวางแผนการสร้างแบรนด์ และต้องการให้ผู้บริโภครู้จักตัวละครของ Nintendo มากขึ้น แต่ก็ไม่ต้องรู้จักผ่านการเล่นเกมอย่างเดียว ยิ่งตัวละครของ Nintendo แตกต่างจากตัวละครอื่นๆ เพราะมันพัฒนามาจากเกม ก็ทำให้มันแตกต่างจากตัวละครการ์ตูนอื่นๆ
ยอดขาย Switch ที่เติบโตไม่หยุดยั้ง
ล่าสุด Nintendo รายงานผลประกอบการไตรมาสล่าสุดว่ามีกำไรระหว่างเดือนต.ค.-ธ.ค. 2562 ที่ 1.34 แสนล้านเยน (ราว 38,000 ล้านบาท) เพิ่มขึ้นจาก 1.04 แสนล้านเยน (ราว 29,000 ล้านบาท) พร้อมปรับตัวเลขคาดการณ์จำหน่ายเครื่อง Switch ปีปฏิทินนี้เป็น 19.5 ล้านเครื่อง จากที่ตั้งเป้าไว้ก่อนหน้านี้ 18 ล้านเครื่อง
ส่วนตัวเลขกำไรประจำปีปฏิทินล่าสุด Nintendo ปรับตัวเลขคาดการณ์เป็น 2.10 แสนล้านเยน (ราว 60,000 ล้านบาท) เพิ่มขึ้น 8% จากปีก่อน จากเดิมที่คาดการณ์ไว้ที่ 1.80 แสนล้านเยน (ราว 51,000 ล้านบาท) โดยเหตุผลที่ปรับขึ้นมาจากยอดขาย Switch ที่ยังไม่มีแนวโน้มว่าจะลดลง
เล่นได้ทุกเพศทุกวัยคือจุดแข็งของ Switch
เหตุผลที่ยอดขาย Switch เติบโตได้อย่างต่อเนื่องแม้จะจำหน่ายมาแล้ว 4 ปี Shuntaro Furukawa ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Nintendo อธิบายว่า Switch สามารถเล่นได้ทุกเพศทุกวัย และการเปิดตัว Switch Lite ก็ช่วยให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าตัวนี้ง่ายขึ้น แต่ถึงอย่างไรปีนี้ก็จะไม่มีการเปิดตัว Switch รุ่นใหม่แน่นอน
สรุป
ตัวละครของ Nintendo ค่อนข้างแข็งแกร่ง และมีเอกลักษณ์อย่างไม่ต้องสงสัย ดังนั้นถ้า Nintendo ปั้นดีๆ Mario และ Pikachu รวมถึงพองเพื่อนก็คงได้โลดแล่นในโลกคาแร็คเตอร์ไปมากกว่านี้แน่นอน ดังนั้นก็คงต้องลุ้นกันต่อไปว่า Nintendo จะเดินกลยุทธ์นี้จริง และสามารถทำได้สำเร็จหรือไม่
อ้างอิง // Japan Today
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา