ถึงแม้จะมาช้าแต่ขอมาชัวร์ Nikon กระโดดลงมาบุกตลาดกล้อง Full-Frame Mirrorless เป็นครั้งแรก หลังจากอยู่แต่ในกลุ่มของ DSLR มานาน หวังขยายฐานจับกลุ่มลูกค้าให้กว้าง เป็นกลุ่มที่อยากขยับมาเล่นในระดับโปรขึ้น
ถึงเวลาลุยตลาด Full-Frame ครั้งแรก
หลังจากปล่อยให้ Sony ครองตลาดกล้อง Full-Frame Mirrorless มาอยู่นาน Nikon ก็ได้เวลาร่ายมนต์เปิดตัว Full-Frame Mirrorless เสียทีด้วยรุ่น Nikon Z Series ถือเป็นการปัดฝุ่นตลาดกล้องในตระกูล Mirrorless ของ Nikon เลยก็ว่าได้
ซึ่ง Nikon เคยออกกล้อง Mirrorless มาแล้วตั้งแต่ปี 2555 แต่ก็ไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร จึงไม่ทำตลาดต่อ และโฟกัสในตลาดที่ตัวเองแข็งแกร่งอย่างกล้อง DSLR ซึ่งทาง Nikon มองว่าในตอนนั้นตลาด Mirrorless ยังไม่ได้รับความนิยมมากขนาดนี้ จึงกลับไปทำการบ้านแล้วมาออกเป็นกลุ่ม Full-Frame Mirrorless เลยทีเดียว
ถ้าถามว่าการมาบุกตลาดของ Nikon ในครั้งนี้มาช้าไปหรือไม่ คำตอบก็คือว่าเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดแล้ว จากในตอนแรกมีผู้เล่นรายเดียวในตลาดนี้คือ Sony ตอนนี้นอกจาก Nikon แล้วยังมี Canon และพาราโซนิคที่ลงมาแจมด้วยเช่นกัน
ทากาชิ โยชิดะ ประธานและกรรมการผู้จัดการ บริษัท นิคอน สิงคโปร์ จำกัด บอกว่า
“มันเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสม เพราะเป็นระบบใหม่ทั้งหมด ต้องใช้เวลาในการพัฒนาเยอะ หลังจากที่เพิ่งเปิดตัวเมื่อตอน 24 สิงหาคมที่ผ่านมาก็ได้รับฟีดแบ็กดีมาก ถึงแม้เราจะไม่ใช่รายแรกในตลาด แต่มีการพัฒนาให้สมบูรณ์มากกว่าที่มีในตลาด”
Full-Frame Mirrorless เริ่มมีความพร้อมมากขึ้น
โยชิดะเสริมถึงว่าที่ตลาด Full-Frame Mirrorless มีความพร้อมมากขึ้นเพราะจากหลายปัจจัย พฤติกรรมผู้บริโภคที่อยากเล่นกล้อง Mirrorless ในระดับโปรขึ้น ทำให้กล้อง Full-Frame Mirrorless มีราคาถูกลงคนพร้อมที่จะมาเล่นมากขึ้น
เมื่อดูภาพรวมของตลาดกล้องถ่ายรูปในประเทศไทยพบว่ากล้อง Mirrorless กินตลาดไปแล้ว 60% ส่วนกล้อง DSLR มีสัดส่วน 30% และกล้อง Compact 10% ซึ่งในตลาดกล้อง Mirrorless นั้น แบ่งเป็นแบบธรรมดา 70% และแบบ Full-Frame Mirrorless 30% แต่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องปีละ 30%
เหตุผลที่ตลาด Full-Frame Mirrorless มีการเติบโตเพราะมาจากกลุ่มช่างภาพมืออาชีพ และพฤติกรรมผู้บริโภคที่ต้องการกล้องระดับโปรแต่มีขนาดเล็กลง จึงขยับมาเล่นตลาดนี้
จับกลุ่มคนขยับจาก Mirrorless มาเล่นระดับโปร
แผนการตลาดของ Nikon ยังคงมาจากนโยบายในระดับโกลบอลเป็นหลัก ได้มองเห็นตลาด Full-Frame Mirrorless เติบโตในระดับเอเชีย ซึ่งมีการประเมินแล้วว่าจะเป็นตลาดสำคัญในอนาคต แต่ในขณะเดียวกันก็ไม่ทิ้งตลาด DSLR ที่เป็นตลาดหลักของ Nikon
นโยบายใหม่ของ Nikon เน้น Full-Frame Mirrorless เป็นหลัก เพราะกลุ่มนี้มีโอกาสที่จะต่อยอดไปอุปกรณ์อื่นๆ ได้อีกเยอะ ทั้งเลนส์ และ Accessory อื่นๆ แต่จะเน้นการทำตลาดระดับบนเพราะจับกลุ่มคนมีกำลังซื้อ
Nikon Z Series จับกลุ่มคนที่อยากได้กล้องขนาดเล็กลง น้ำหนักเบา แต่คุณภาพยังระดับเดียวกับ DSLR เพื่อคงมาตรฐาน แต่ไม่ได้แย่งกลุ่มลูกค้าของ DSLR ที่ยังเป็นกลุ่มที่ชอบความทนทานอยู่ การใช้งานบางอย่างยังต้องใช้จุดแข็งของ DSLR อยู่ไม่สามารถทดแทนกันได้
รวมถึงยังจับกลุ่มคนที่เล่นกล้อง Mirrorless อยู่แล้ว แต่อยากอัพระดับเล่นในระดับโปรขึ้น ซึ่งราคากล้อง Mirrorless ธรรมดาเฉลี่ยอยู่ที่ 20,000 บาท ในขณะที่ Full-Frame Mirrorless เฉลี่ยที่ 60,000-80,000 บาทบางคนก็ยอมจ่ายเพิ่มเพื่อให้ได้คุณภาพสูงขึ้น
ทำให้ตอนนี้ Nikon มีกล้อง DSRL ในระดับโปร 4 รุ่น DSLR ระดับเอนทรี 3 รุ่น และ Full-Frame Mirrorless 1 รุ่น
พฤติกรรมคนไทยยังไงก็ชอบ Mirrorless
ทาง Nikon ได้เผยถึงพฤติกรรมผู้บริโภคในประเทศไทย มองว่าเป็นตลาดที่มีคาแรคเตอร์แตกต่างจากประเทศอื่นในภูมิภาค ในประเทศอื่นๆ มีสัดส่วนของกล้อง Mirrorless ห่างกับ DSLR ไม่มากนัก แต่ประเทศไทยนิยม Mirrorless มากกว่า
“ตลาดไทยคนนึกถึง Mirrorless ก่อน แต่ระดับโลกคนซื้อ DSLR ก่อน ไทยมีคาแรคเตอร์แตกต่างจากประเทศอื่นในภูมิภาค มีไม่กี่ประเทศในโลกนี้ที่ Mirrorless มีสัดส่วนเยอะกว่า DSLR พฤติกรรมเป็นกลุ่มคนที่ชอบใช้แบบคล่องตัว ใช้อัพโซเชียล ประเทศอื่นคนไม่บ้าโซเชียลขนาดนี้ มองที่สเป็ก และจุดประสงค์การใช้งานมากกว่า”
สรุป
การที่ Nikon ลงมาในตลาด Full-Frame Mirrorless ถึงแม้จะช้าไปบ้าง แต่ก็ถือว่ามีการพัฒนาและอุด Pain Point ในตลาดได้ และมาในช่วงที่การแข่งขันกำลังเข้มข้น เริ่มที่เจ้าอื่นลงมาเล่นอีกนอกจากที่ปล่อยให้ Sony อยู่ในตลาดมานาน
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา