Nike ประกาศความร่วมมือกับ SKIMS แบรนด์ชุดชั้นใน และชุดกระชับสัดส่วนของ Kim Kardashian เพื่อเปิดตัว NikeSKIMS แบรนด์ใหม่ที่เน้นทำตลาดเสื้อผ้าออกกำลังกายสำหรับผู้หญิงช่วงกลางปี 2025 รับตลาดนี้กำลังเติบโต หลัง Lululemon และแบรนด์ต่าง ๆ หันมาทำสินค้าดังกล่าวมากขึ้น
Nike เร่งสร้างภาพแบรนด์ที่เด่นเรื่องกีฬา
สำนักข่าว Reuters รายงานว่า ความร่วมมือดังกล่าวสะท้อนถึงกลยุทธ์ของ Elliott Hill ประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนใหม่ของ Nike ที่ต้องการพลิกโฉมบริษัทให้กลับไปอยู่ในตำแหน่งแบรนด์กีฬาชั้นนำอีกครั้ง ควบคู่กับการรุกตลาดชุดออกกำลังกายสำหรับผู้หญิงที่มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว
หากเจาะไปที่กลุ่มสินค้า ปัจจุบัน Nike ยังทำเงินจากสินค้าที่ตอบโจทย์ลูกค้าผู้ชายเป็นหลัก แต่หลังจากนี้อาจไม่เป็นเช่นนั้น เพราะในการแข่งขัน Super Bowl ครั้งล่าสุด Nike ได้ซื้อโฆษณาเป็นครั้งแรกในรอบเกือบ 30 ปี โดยเนื้อหาโฆษณาจะมีนักกีฬาหญิงชื่อดัง เช่น Caitlin Clark นักบาสเกตบอล WNBA เป็นตัวนำ
ชี้ให้เห็นความตั้งใจในการทำตลาดกับลูกค้าผู้หญิงอย่างชัดเจน โดยเฉพาะฝั่งคู่แข่งอย่าง Lululemon, Alo รวมถึง Adidas ที่มีการทำตลาดกับกลุ่มลูกค้าผู้หญิงผ่านการออกแบบสินค้าให้ตอบโจทย์กับผู้หญิงในยุคปัจจุบันที่ใส่ใจเรื่องสุขภาพ และการออกกำลังกายมากขึ้น
สำหรับแบรนด์ NikeSKIMS จะนำเสนอสินค้า เครื่องแต่งกาย ชุดฝึกซ้อม รองเท้า และอุปกรณ์เสริมสำหรับผู้หญิง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนขยายตลาดสินค้ากีฬาและไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียมของ Nike โดย SKIMS ก่อตั้งปี 2019 และปัจจุบันมีมูลค่ากิจการราว 4,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
อย่างไรก็ตาม NikeSKIMS จะเริ่มวางจำหน่ายคอลเลกชันแรกที่ร้านค้าปลีกบางแห่งในสหรัฐฯ รวมถึงบนเว็บไซต์ของ Nike และ SKIMS ก่อนจะขยายไปยังร้านค้าปลีกอื่น ๆ ตั้งแต่ช่วงกลางปี 2025 เป็นต้นไป และต้องจับตาว่า Nike จะเป็นที่ต้องการกับกลุ่มลูกค้าผู้หญิงมากขึ้นได้หรือไม่
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา