ในที่สุดบริษัทยักษ์ใหญ่แห่งสินค้ากีฬาอย่าง Nike ก็กระโดดเข้ามาเล่นกับตลาดในตะวันออกกลาง ล่าสุดประกาศเปิดตัว ผ้าคลุมศีรษะที่เอาไว้ใช้ในการเล่นกีฬาสำหรับผู้หญิงมุสลิม โดยมาในชื่อ “โปร ฮิญาบ” (Pro Hijab) และคาดว่าน่าจะวางขายต้นปี 2018
ทางเลือกที่มากขึ้นของนักกีฬาหญิงมุสลิม
นักกีฬาหญิงมุสลิมประสบปัญหานี้มานานแล้ว ด้วยความที่ทางเลือกในตลาดมีน้อย หลายคนไม่มีทางเลือกมากนัก จึงจำต้องใส่ผ้าคลุมศีรษะแบบดั้งเดิมในการแข่งขันกีฬา แต่ปัญหาคือ ผ้าคลุมแบบดั้งเดิมนั้นส่วนใหญ่ทำมาจากผ้าฝ้าย ไม่ได้ออกแบบเพื่อการเล่นกีฬา และต้องไม่ลืมว่าผ้าฝ้ายนั้นอมน้ำ ดังนั้นถ้าเหงื่อออกมาก ก็จะเป็นปัญหาในการทำกิจกรรม
“โปร ฮิญาบ” ของ Nike ที่จะออกมานี้ จึงมุ่งมั่นแก้ไขปัญหาเหล่านั้น ด้วยการผลิตฮิญาบที่เหมาะสำหรับเล่นกีฬา โดยจะทำจากเส้นใยโพลีเอสเตอร์แบบยืดหยุ่น เป็นเนื้อผ้าตาข่ายชั้นเดียว ระบายความชื้นได้ดี และยังมีสีดำทึบแสงตามหลักการของฮิญาบ
แต่ถึงอย่างนั้น ภายใต้การผลักดันโปร ฮิญาบ ของ Nike ก็มีเสียงวิพากษ์วิจารณ์เช่นกัน สำนักข่าวรอยสเตอร์รายงานว่า มีผู้หญิงคนหนึ่งเข้าไปแสดงความคิดเห็นบน Instagram ของ Nike ต่อโฆษณาโปร ฮิญาบว่า “ฉันคิดว่าโฆษณานี้เป็นความล้มเหลวอย่างยิ่ง เพราะเราไม่สวมฮิญาบแล้ววิ่งออกไปตามถนนแบบนั้น มันน่าอายจริงๆ Nike”
ลองดูโฆษณา โปร ฮิญาบ ข้างล่างนี้
Nike ตีตลาดตะวันออกกลาง
การเข้าไปตีตลาดในตะวันออกกลางของ Nike น่าจับตามองเป็นอย่างมาก เพราะในช่วงปีสองปีที่ผ่านมา Nike เริ่มเปิดตัวในภูมิภาคนี้เป็นภาษาอาหรับ (Arabic Language) ผ่านทั้งทางร้านค้า แอพพลิเคชั่น และโฆษณาต่างๆ
ดูเหมือนว่า ในแง่ธุรกิจแล้ว Nike จะวางแผนมาเป็นอย่างดี หากดูจากยอดการเติบโตทางเศรษฐกิจ ตามสถิติของ Bloomberg พบว่าในปี 2015 ที่ผ่านมา ชาวมุสลิมทั่วโลกใช้จ่ายกับเสื้อผ้าไปราวๆ 243,000 ล้านดอลลาร์ และยังมีการคาดการณ์ว่ามูลค่าทางการตลาดของคนมุสลิมทั่วโลกในปี 2020 จะมากกว่า 5 ล้านล้านดอลลาร์ นับเป็นมูลค่าที่มหาศาลมาก
นั่นก็เพราะว่าจำนวนประชากรของชาวมุสลิมทั้งหมดคิดเป็น 23% ของประชากรโลก โดยทางด้าน Pew Research Center ยังคาดการณ์อีกว่าชาวมุสลิมจะเพิ่มขึ้นเป็น 29.7% ของประชากรโลกในปี 2050 อีกด้วย
สรุป
การเข้ามาตีตลาดชาวมุสลิมของ Nike นับเป็นอีกก้าวที่น่าสนใจในเชิงธุรกิจ แต่สำหรับ “โปร ฮิญาบ” นั้นถือได้ว่าเข้ามาเพิ่มทางเลือกให้มีมากขึ้นสำหรับนักกีฬาหญิงชาวมุสลิม ก็ไม่แน่ว่าสินค้าตัวนี้อาจไปเพิ่มแรงบันดาลใจให้กับหญิงสาวชาวมุสลิมที่อยากเข้าสู่โลกของการกีฬาเพิ่มมากขึ้นก็ได้
ที่มา – QUARTZ, businessinsider, reuters
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา