Nike จับมือ Lego ยกระดับการทำตลาดด้วยกิจกรรม และกีฬา ตอบโจทย์พ่อแม่ยุคใหม่ไม่อยากให้เด็กติดจอ

Nike และ Lego Group ประกาศความร่วมมือระยะยาวผ่านการชูเรื่องการเล่นที่สร้างสรรค์ ควบคู่กิจกรรมกีฬา ตอบโจทย์เด็ก และครัวเรือนทั่วโลก โดยตั้งแต่ปี 2025 จะมีความชัดเจนที่จับต้องได้ออกมาจำหน่ายในรูปแบบสินค้า ถือเป็นการจับมือที่น่าจับตา เพราะต่างก็เป็นเบอร์ใหญ่ในอุตสาหกรรมอุปกรณ์กีฬา และของเล่น

Nike

จับตาความร่วมมือ Nike กับ Lego

Nike แจ้งอย่างเป็นทางการบนเว็บไซต์ว่า Nike และ Lego มีความเชื่อร่วมกันเกี่ยวกับการที่เล่นสร้างสรรค์ และการออกกำลังกายมีความสำคัญต่อการพัฒนาของเด็ก ช่วยเสริมสร้างทักษะชีวิตที่สำคัญ และส่งเสริมให้เด็ก ๆ มีโอกาสเติบโตอย่างเต็มศักยภาพ ด้วยเหตุนี้ ทั้งสองแบรนด์จึงมุ่งมั่นที่จะสร้างอนาคตที่เด็กทุกคนสามารถเข้าถึงการเล่นและการกีฬาได้อย่างเท่าเทียมและสนุกสนาน

โครงการนี้ยังสอดคล้องกับผลการศึกษาของ Lego ที่พบว่าเด็กทั่วโลกกว่า 1 ใน 3 มีเวลาสำหรับการเล่นเพียงแค่ 3 ชั่วโมงต่อสัปดาห์เท่านั้น และตามข้อมูลจากองค์การอนามัยโลก (WHO) มีเพียง 1 ใน 5 ของเด็กที่ได้รับการออกกำลังกายเพียงพอ ด้วยความกังวลนี้ Nike จึงร่วมมือกับ Lego เพื่อเพิ่มโอกาสในการเล่น และการออกกำลังกายให้กับเด็กทั่วโลก

Cal Dowers ผู้อำนวยการฝ่าย Global Kids ของ Nike แจ้งว่า Nike เชื่อในพลังของกีฬาในการขับเคลื่อนโลก และสิ่งนี้เริ่มต้นที่เด็ก ๆ จึงมุ่งมั่นที่จะสร้างอนาคตที่เปิดกว้าง และครอบคลุมยิ่งขึ้น ที่จะเป็นแรงบันดาลใจให้เด็กทุกวัย และทุกความสามารถได้มีส่วนร่วมในกิจกรรมต่าง ๆ ดังนั้นความร่วมมือกับ Lego ถือเป็นการสร้างวิสัยทัศน์ใหม่ของการเล่นอย่างสร้างสรรค์ และการกีฬา

Alero Akuya ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาสินค้าของ Lego Group กล่าวว่า LEGO เชื่อในพลังของการเล่นผ่านการสร้างแรงบันดาลใจ และพัฒนาผู้สร้างสรรค์แห่งอนาคต ดังนั้นการผสมผสานความคิดสร้างสรรค์ของ Lego เข้ากับพลัง และความหลงใหลในกีฬาของ Nike จะช่วยให้เราได้สร้างสรรค์วิธีใหม่ ๆ ที่เด็ก ๆ สามารถเล่น และแสดงความคิดสร้างสรรค์ได้

ทั้งนี้ในปี 2025 จะมีการจำหน่ายสินค้าในรูปแบบ Co-Branded Product รวมถึงเนื้อหา กับประสบการณ์ใหม่ที่ทั้งสองบริษัทร่วมกันพัฒนาผ่านการนำความแข็งแกร่งของ Lego กับคำนิยม Just Do It ของ Nike เป็นตัวขับเคลื่อนเพื่อเสริมสร้างให้เด็ก ๆ เข้าถึงการเล่นรูปแบบอื่น รวมถึงการกีฬา ไม่ต้องใช้ชีวิตติดหน้าจอเหมือนอย่างที่หลายครัวเรือนกำลังพบเจอ

ผู้สื่อข่าวรายงานว่า ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Lego ร่วมมือกับแบรนด์อุปกรณ์กีฬา เพราะก่อนหน้านี้เคยร่วมมือกับ Adidas ในการออกสินค้าคอลเล็กชันรองเท้ากีฬา adidas Originals LEGO Superstar Sneaker เมื่อปี 2021 ในราคาขายปลีกแนะนำ 79.99 ดอลลาร์สหรัฐ และปัจจุบันหากอ้างอิงราคา Resell บนเว็บไซต์ Brick Economy จะพบว่าตัวราคาเพิ่มขึ้น 6.26% เป็น 85 ดอลลาร์ หรือเติบโต 6.75% ต่อปี เมื่อนับจากปีที่ 2022 ที่หยุดจำหน่าย

อย่างไรก็ตามความร่วมมือนี้ล้วนสร้างประโยชน์กับทั้ง Lego และ Nike กล่าวคือ Lego สามารถเข้าถึงลูกค้ากลุ่มใหม่ ๆ โดยเฉพาะกลุ่มชื่นชอบ Sneaker ที่มีกำลังซื้อสูง ส่วน Nike สามารถเข้าถึงกลุ่มที่ชื่นชอบของเล่น และดึงดูดพวกเขามารู้จักกับแบรนด์รองเท้าตัวเองมากกว่าเดิม ซึ่งกลุ่ม Lego ที่ส่วนหนึ่งอาจเป็นนักสะสมจะสามารถเข้ามาในตลาด Sneaker ได้เช่นกัน

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา