Nike ส่งอาวุธหนักทวงบัลลังก์ Sneaker

แบรนด์เครื่องหมายถูกอย่าง Nike เริ่มกลับมาเป็นที่สนใจของผู้บริโภคทั่วไปอีกครั้ง หลังเมาหมัดในตลาด Sneaker ไปพักใหญ่ แถมยังพ่าย Adidas คู่อริตลอดกาลแบบหมดรูป

Nike Air VaporMax // ภาพจาก nike.com/lu/en/launch/t/air-vapormax-pure-platinum

เมาหมัด แต่กลับมาด้วย VaporMax

ช่วง 4-5 ปีที่ผ่านมา การแต่งตัวแนว Street Fashion เวียนกลับมาเป็นที่นิยมอีกรอบ แต่แทนที่ Nike จะได้อานิสงส์จากเทรนด์ดังกล่าว เพมือนช่วง 20 กว่าปีที่แล้วที่การสวมใส่รองเท้ากีฬา หรือ Sneaker โดยเฉพาะรองเท้าคู่ใหญ่ๆ เช่นรองเท้าบาสเก็ตบอล กลายเป็นรองเท้าที่ออกแบบอย่างเรียบง่าย และคู่เรียวๆ กลับนิยมกว่า

จึงไม่แปลกที่ Adidas คู่อริตลอดกาลจะได้ใจผู้บริโภคเต็มๆ โดยเฉพาะรองเท้าตระกูล NMD และ Yeezy ที่ผสานความ Fashion บวกความเรียบง่าย ไหนจะการนำรองเท้ารุ่นเก่าๆ มาปัดฝุ่น เช่นตระกูล Superstar และ Stan Smith ที่ Popular ตลอดกาล จน Nike ที่ยังออกแบบเน้นการใช้งานจริงเป็นหลักยอดขายลดลงอย่างเห็นได้ชัด

Adidas NMD black color oragne and blue plug
Adidas NMD

แต่ในปีนี้มันจะไม่เป็นอย่างนั้นอีกต่อไป หลัง Nike ปูพรมการทำตลาดรองเท้าวิ่งตระกูล VaporMax มาตั้งแต่ปีก่อน และโดนใจผู้บริโภคบางกลุ่มไปแล้ว เนื่องจากการออกแบบของ Adidas ที่ยังไม่มีอะไรใหม่มาประมาณ 2-3 ปี และอยู่ในช่วงรอยต่อการเปลี่ยนผ่านของสไตล์การแต่งตัว ที่เริ่มจะไม่ Street แล้ว

แตกไลน์ VaporMax พร้อมลุยตลาดใหม่

สำหรับตัว Vapor Max เป็นรองเท้าวิ่งที่ตรงพื้นเป็นถุงลมพลาสติกใส ส่วนด้านบนถักทอด้วยเทคโนโลยี Flyknit ทำให้รองเท้าคู่นี้เบามาก แต่ถึงเบาก็ยังมีการออกแบบที่เป็นลักษณะรองเท้าเพื่อการใช้งานจริง นั่นคือคู่อาจจะใหญ่โตไปซักนิดเมื่อเทียบกับรองเท้าที่ออกแบบเพรียวบาง และเรียบง่ายในปัจจุบัน

Nike Air VaporMax Flyknit Moc
Nike Air VaporMax รุ่นต่างๆ

ขณะเดียวกันจากความนิยมดังกล่าว Nike ก็ไม่รอช้าที่จะแตกไลน์ VaporMax ให้หลายหลาย เหมือนกับกรณีของ NMD เช่นการออกสีใหม่ตลอด, การนำไปอยู่ในกลุ่มระดับสูง หรือ ACG รวมถึงเปิดให้ผู้ซื้อออกแบบได้เอง ที่สำคัญคือเรื่องราคาที่ไม่เว่อร์อีกต่อไป หลัง Adidas ได้สร้างบรรทัดฐานไว้แล้วว่า ถึงแพง ผู้บริโภคก็ยอมจ่ายถ้ามันสวย

นอกจากนี้เมื่อ Nike เริ่มจับทางได้ว่า Sneaker ของผู้บริโภคในอนาคตเป็นอย่างไร แบรนด์เครื่องหมายถูกก็เตรียมออกแบบสินค้าที่อิงกับการใช้งานจริงให้มากขึ้น บวกกับกระแสเรื่องสีฉูดฉาดก็เป็นเทรนด์อีกรอบ สังเกตจาก Yeezy ที่ออกสีเขียวสะท้อนแสงออกมาเช่นกัน หลังรุ่นก่อนๆ ทำแต่สีพื้นมาโดยตลอด

ต่อยอดสู่รองเท้าบาสเก็ตบอลที่เชี่ยวชาญ

การเติบโตในสาย Sneaker ของ Nike นั้นมาจากการผลิตรองเท้าบาสเก็ตบอล โดยเฉพาะกับแบรนด์ Jordan ที่ฮิตกันทั่วบ้านทั่วเมืองเมื่อ 20 กว่าปีก่อน แถมยังเป็นการออกแบบด้วยการใส่สีสันใหม่ๆ พร้อมลวดลายกราฟฟิกที่หลากหลาย ซึ่งเชื่อว่าในปีนี้ผู้บริโภคจะได้เห็นรองเท้าในลักษณะดังกล่าวเพิ่มขึ้นแน่นอน

โดยเดือนม.ค. Nike นั้นเปิดตัวรองเท้าบาสเก็ตบอลรุ่นใหม่ภายใต้การร่วมมือกับนักกีฬาระดับท็อปของ NBA อย่าง Paul George ที่เป็นหนึ่งในคนที่ Nike สร้างแบรนด์รองเท้าให้ กับเครื่องเกม Playstation เพื่อนำจุดเด่นของทั้งสองมาสร้างรองเท้ารุ่น PG-2 Playstation ที่ดูอวกาศตามสไตล์ของ Nike ที่เคยทำไว้ก่อนหน้านี้

LeBron James on Cleveland Cavalier Yellow Jersey
LeBron James // ภาพจาก Flickr ของ Keith Allison

ส่วนสมการของการร่วมมือครั้งนี้อาจดูแปลกๆ เพราะตัว Paul George ที่เป็น All-Star อยู่ แต่ก็ไม่ใช่ Star สูงสุดของ Nike ที่มีทั้ง LeBorn James กับ Kyrie Irving ค้ำอยู่ นอกจากนี้การร่วมกับ Playstation เองเพื่อได้กลุ่มผู้ซื้อใหม่ๆ ก็คงไม่ขนาดนั้น แต่เชื่อว่านี่คือสัญญาณดีที่ Nike จะร่วมมือกับแบรนด์อื่นๆ เพื่อเสริมแกร่งแน่ๆ

ขึ้นเป็นเบอร์หนึ่งในดวงใจ Sneaker Head

Sneaker Head หรือผู้หลงไหลในรองเท้า Sneaker ที่มีกำลังซื้อสูงในปัจจุบันล้วนเติบโตมากับแบรนด์ Nike ทั้งนั้น เว้นแค่เพียงกลุ่มที่ไปชื่นชอบ Adidas ในยุค Superstar ช่วง Run DMC เอาไปใส่เล่นคอนเสิร์ต หรือไม่ก็ Reebok ตระกูล Pump ที่ออกแบบมาล้ำสมัยมากในอดีต

ดังนั้นหาก Nike ฟื้นตลาดกลับมาได้ ก็คงไม่ยากเกินไปที่จะดึงดูดกำลังซื้อจากกลุ่มดังกล่าวกลับมา ยิ่ง Sneaker Head เหล่านี้เป็นคน Lead ตลาดด้วยแล้ว ก็ไม่แปลกที่ผู้บริโภคทั่วไปจะกลับมานิยมแบรนด์ Nike เหมือนเมื่อก่อนที่เป็นรองเท้าเทพที่ใครๆ ก็อยากใส่กัน

ว่าแล้วก็อยากให้ย้อนไปในยุค 90 เสียจริงๆ ว่ารองเท้าสีฉูดฉาด คู่โตๆ มันได้รับความนิยมมากขนาดไหน

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

Comments