Sneaker หรือรองเท้ากีฬา นั้นเป็นที่นิยมในโลกแฟชั่นอย่างมาก แต่ด้วยราคาของมันนั้นสูงจนบางคนเอื้อมถึงยาก ทำให้ Nike อยากปิดความแตกต่างนี้ด้วยการส่ง Sneaker ราคาถูกมาจำหน่ายภายในปี 2562 แน่นอน
เดิมพันเต็มรูปแบบกับ Sneaker ราคาประหยัด
แม้หลายคนจะมองว่า Sneaker เท่ๆ บางรุ่นก็มีราคาที่ไม่ได้สูงนัก แต่ถ้ามองกันกว้างๆ แล้วจะพบว่ารองเท้ากีฬาเหล่านี้ราคาแพงเอาการ เช่นรุ่นใหม่ๆ ของ Nike ก็มีราคาสูงกว่า 100 ดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3,200 บาท) ซึ่งคนหาเช้ากินค่ำก็คงจะเอื้อมถึงลำบาก ถึงจะอยากได้มาครอบครองสักคู่ก็ตาม
Mark Parker ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Nike จึงตัดสินใจครั้งใหญ่ด้วยการประกาศทำตลาด Sneaker ที่มีราคาระดับปานกลาง (Modernately Price) เพื่อขยายโอกาสในการเพิ่มยอดขายในปีงบประมาณ 2562 แต่ยังไม่ได้กำหนดช่วงราคาชัดเจนว่าจะอยู่ที่เท่าไร
“Nike ขยายประเภทสินค้าออกไปเยอะมาก แต่มันจะดีกว่าหรือไม่ถ้า Nike ขยายช่วงราคาให้มันเข้าถึงคนกลุ่มที่มีกำลังซื้อไม่มากด้วย เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ และทำให้ผลประกอบการในปีงบประมาณ 2562 มันเพิ่มขึ้นอีก ซึ่งถ้าเราทำได้จริงๆ มันคงทำให้ Nike สามารถเติบโตได้อีกไกล” Mark Parker กล่าว
สำหรับ Sneaker ราคาปานกลางที่จะทำตลาดในปี 2562 นั้นจะประกอบด้วยการนำรุ่นยอดนิยมอย่างตระกูล Airmax และ React มาทำใหม่ในราคาที่ถูกลง รวมถึงการสร้างสินค้าตระกูลใหม่ขึ้นมาเลย พร้อมสร้างเรื่องราวให้รองเท้ารุ่นนี้เพื่อให้มันสามารถทำตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพที่สุด
นอกจากนี้ Nike ยังเตรียมทำตลาดสินค้าเกี่ยวกับเครื่องแต่งกายผู้ชายสำหรับเล่นโยคะ และติดตั้งชิป RFID ไว้ในรองเท้าเพื่อง่ายต่อการบริหารจัดการคลังสินค้าด้วย ส่วนเรื่องตัวเลขรายได้นั้น สิ้นไตรมาส 2 ของปีงบประมาณ 2561 บริษัททำได้ดีกว่าคาดการณ์ เช่นยอดขายเพิ่ม 10% เนื่องจากการทำตลาดในโลกดิจิทัลทำได้ดี
สรุป
Sneaker กลายเป็นสินค้าที่ใครๆ ก็อยากมีไว้สักคู่ เพราะมันสามารถสวมใส่ในสถานการณ์ต่างๆ ได้ดี ทั้งยังช่วยส่งเสริมบุคลิกในการแต่งกายในยุคนี้ด้วย จึงไม่แปลกที่การลดราคาสินค้าของ Nike จะตอบโจทย์ความต้องการของคนยุคนี้ และสามารถสร้างการเติบโตในแง่ยอดขาย รวมถึงแบรนด์ได้เป็นอย่างดี
อ้างอิง // Business Insider
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา