Nestle เปิดตัว Ruby Kitkat ขายในประเทศญี่ปุ่นและเกาหลีใต้

หลังจากประสบความสำเร็จกับ Kitkat ชาเขียว เรียกว่าใครไปญี่ปุ่นต้องซื้อกลับมาฝาก รวมไปถึงการร่วมงานกับแบรนด์ดังอย่าง Tokyo Banana และรวมไปถึงการช่วยเหลือเหล่าเกษตรกรโคนมใน จ. อิวาเตะ ล่าสุด Nestle ได้ออกผลิตภัณฑ์ Kitkat ใหม่ ที่ไม่ควรพลาดโดยเด็ดขาด

Nestle ได้เปิดตัว Ruby Kitkat ต้อนรับวันวาเลนไทน์โดยเฉพาะ การเปิดตัวครั้งนี้เปิดตัวใน 2 ประเทศอย่างญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ และหลังจากนั้นจะวางจำหน่ายในสหราชอาณาจักรเป็นรายต่อไป Nestle หวังว่าจะช่วยเพิ่มยอดขายสำหรับกลุ่มช็อคโกแล็ตของ Nestle ให้เพิ่มขึ้นมากกว่านี้ ซึ่งประเทศญี่ปุ่นถือว่ามีรสชาติของ Kitkat แปลกๆ เยอะมาก และเป็นประเทศที่ขาย Kitkat ดีอันดับ 2 ของโลก จนต้องสร้างโรงงานเพิ่มเติมเมื่อปีที่แล้ว

นวัตกรรมใหม่

Ruby Kitkat ที่มีสีอมชมพูเป็นการใช้ช็อคโกแล็ตสายพันธุ์ใหม่ หลังจาก Nestle ได้คิดค้นช็อคโกแล็ตสีขาวในปี 1930 โดยรสชาติของช็อคโกแล็ต จะอมเปรี้ยวเล็กน้อยให้ความรู้สึกเหมือนมีเบอร์รี่ ถือว่าสร้างความแตกต่างให้กับผู้บริโภคโดยเฉพาะชาวญี่ปุ่น โดยครั้งนี้ Nestle ได้ร่วมมือกับ Supplier ช็อคโกแล็ตรายใหญ่ที่สุดอย่าง Barry Callebaut เป้าหมายของเจ้าช็อคโกแล็ตสีชมพูนี้ คือเจาะตลาดเอเชียซึ่งรวมไปถึงชาวไทยด้วย ซึ่ง Ruby Kitkat จะขายออนไลน์ในญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ช่วงอาทิตย์นี้และจะกระจายไปตามร้านต่างๆ ก่อนช่วงวาเลนไทน์

คู่แข่งเยอะขึ้น เลยต้องคิดอะไรใหม่ๆ บ้าง

อุตสาหกรรมช็อคโกแล็ตในแต่ละประเทศที่ Nestle ผลิตภัณฑ์จำหน่ายมีคู่แข่งทั้งหน้าเก่าและหน้าใหม่ ยิ่งในระดับโลกแล้วต้องสู้กับคู่แข่งใหญ่ๆ 6 ราย เลยต้องทำให้ Nestle ต้องทำอะไรสักอย่าง การออกรสชาติใหม่ๆ ให้กับ Kitkat ทำให้ยอดขายของ Kitkat เพิ่มขึ้นถึง 6% ต่อปี หลังจากตลาดเอเชียที่ทำได้ดีแล้ว ทาง Nestle ก็กำลังจะใช้เจ้า Kitkat เจาะตลาดยุโรปต่อไป

ภาพจาก Nestle
ภาพจาก Nestle

ที่มาFinancial Times, Bloomberg

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

mm
Content Writer ที่สนใจในเรื่องของตลาดทุนทั้งในและต่างประเทศ กลุ่ม TMT (Technology, Media, Telecom) การควบรวมกิจการ (M&A) นโยบายทางเศรษฐกิจของไทยและต่างประเทศ รวมถึงสิ่งละอันพันละน้อยทางธุรกิจที่น่าสนใจ Market Tips or News contact: wattanapong at wongnai.com