อ่านกลยุทธ์บอสใหม่ Nissan ประเทศไทย กับตลาดรถยนต์ที่ไม่ง่าย พร้อมแผนทำตลาดรถยนต์ไฟฟ้า

Nissan คือหนึ่งในแบรนด์รถยนต์ที่เก่าแก่ และทำตลาดในไทยมานาน แต่ด้วยภาพรวมตลาด รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ทำให้รถญี่ปุ่นแบรนด์นี้ดูเหงาๆ ไปบ้าง แต่หลังจากนี้อาจไม่เป็นอย่างนั้นแล้ว

Nissan Leaf
Nissan Leaf

ตลาดประเทศไทยยังมีโอกาสอีกมาก

เมื่อเดือนเม.ย. Nissan ได้ “ราเมช นาราสิมัน” มาดำรงตำแหน่งประธานบริษัท นิสสัน มอเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด แทนที่ “อันตวน บาร์เตส” ซึ่งการมาของเขาในปีนี้ก็นำความเชี่ยวชาญ และประสบการณ์ในธุรกิจยานยนต์มาเต็มที่ เพราะก่อนหน้านี้เคยดูแลทั้งการเงิน และปั้น Nissan ในฟิลิปปินส์จนเติบโตสูงสุดเป็นประวัติการณ์มาแล้ว

“ผมเชื่อว่าประเทศไทยยังมีโอกาสอีกมาในอุตสาหกรรมรถยนต์ และเตรียมเดินหน้ากลยุทธ์ M.O.V.E. 2022 ตามนโยบายบริษัทเพื่อทำให้ยอดขายในไทยเติบโต โดยเฉพาะในกลุ่มรถยนต์นั่ง และรถยนต์เพื่อการพาณิชย์ที่ Nissan ต่างก็อยู่ในตลาดดังกล่าวมานาน” ราเมช นาราสิมัน ประธานบริษัท นิสสัน มอเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าว

Nissan
ราเมช นาราสิมัน ประธานบริษัท นิสสัน มอเตอร์ (ประเทศไทย) จำกัด

สำหรับกลยุทธ์ M.O.V.E. 2022 ของ Nissan ประกอบด้วยการยกระดับนวัตกรรมยานยนต์, การยกระดับการบริหาร, การให้ความสำคัญกับลูกค้า และรถยนต์ไฟฟ้า ส่วนภาพรวมตลาดรถยนต์ประเทศไทยนั้น Nissan มองว่า ยังเติบโต และมีโอกาสแตะ 1 ล้านคัน/ปี เช่นเดิม

รถยนต์ไฟฟ้าคืออนาคต และสิ่งที่ต้องไป

“การแข่งขันที่ผมเจอมาในออสเตรเลีย และฟิลิปปินส์มันก็ดุเดือดไม่แพ้ไทย เพราะตัวรถกระบะนั้นเป็นที่นิยม และ Nissan ก็สามารถแสดงจุดเด่นจนได้มีผลตอบรับที่ดีในทั้งสองตลาด ดังนั้นในประเทศไทยก็จะพยายามเดินหน้าตลาดนี้เช่นกัน แต่ก็ไม่ทิ้งกลุ่ม SUV ที่กำลังได้รับความนิยมในระดับโลกด้วย” ราเมช นาราสิมัน เสริม

Nissan Leaf
Nissan Leaf

เพื่อเดินหน้ากลยุทธ์ M.O.V.E. 2022 ทาง Nissan ประเทศไทยก็ได้ทำตลาด Leaf รถยนต์ไฟฟ้าที่จำหน่ายได้กว่า 4 แสนคันทั่วโลก และอยู่ระหว่างทยอยส่งมอบให้กับผู้ซื้อในเดือนพ.ค. แต่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการทำตลาด Nissan จึงร่วมมือกับบมจ.เดลต้า อีเลคโทรนิคส์ (ประเทศไทย) ในการทำตลาดเครื่องชาร์จรถยนต์ไฟฟ้า

ตั้งเป้าพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานให้ดีขึ้น

ทั้งนี้การทำตลาดเครื่องชาร์จรถยนต์ไฟฟ้า Nissan จะนำไปติดตั้งในศูนย์บริการ 32 แห่งทั่วประเทศ พร้อมจำหน่ายให้กับเจ้าของรถยนต์ไฟฟ้ารุ่น Leaf ในราคาเริ่มต้น 45,000 บาท โดยตัวเครื่องชาร์จจะมีทั้งแบบชาร์จปกติ และชาร์จเร็ว ซึ่งขึ้นอยู่กับแรงดันไฟฟ้าในแต่ละบ้านว่าเหมาะสมอย่างไร

สรุป

Nissan หลังจากนี้จะเป็นอย่างไรต้องคอยติดตามกัน เพราะการได้คนกุมบังเหียนใหม่เท่ากับต้องมีการวางกลยุทธ์ใหม่ๆ แน่นอน ยิ่งคนมาใหม่นั้นสร้างความสำเร็จให้กับตลาดฟิลิปปินส์ถึงขนาดตัว Terra รถ PPV ของ Nissan ต้องไปเปิดตัวที่นั่นก่อน แม้จะผลิตในไทยก็ตาม มันก็ยิ่งแสดงให้เห็นว่าคนนี้ของจริง แต่สุดท้ายมันก็คงต้องดูกันยาวๆ

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา