Netflix รายงานรายได้ และข้อมูลสำคัญประจำไตรมาสที่ 2 ของปี 2019 มีเพิ่มขึ้น 26% คิดเป็นมูลค่า 4,900 ล้านดอลลาร์สหรัฐ สมาชิกเพิ่มขึ้น 2.7 ล้านราย
นอกจากนี้ยังมีประเด็นสำคัญอื่นๆ ประจำไตรมาสที่ 2 ของปี 2019
มีจำนวนการสมัครสมาชิกเพิ่มขึ้น 2.7 ล้านบัญชี ทำกับรวมทั้งหมด 151 ล้านบัญชี ซึ่ง 60% มาจากนอกสหรัฐอเมริกา ถือว่าเพิ่มสูงขึ้น 24% จากปีที่แล้ว
อย่างไรก็ตามตัวเลขนี้น้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้ 5 ล้านบัญชี เป็นการคาดการณ์คาดเคลื่อนเกิดขึ้นในทั่วทุกภูมิภาค แต่จะมากเป็นพิเศษในภูมิภาคที่มีการขึ้นราคาค่าสมาชิก
ส่วนประเด็นคู่แข่งยังไม่ใช่ปัจจัยสำคัญเนื่องจากในไตรมาสที่ 2 นี้ยังไม่มีการเคลื่อนไหวจากคู่แข่ง อีกทั้งการแข่งขันยังแตกต่างกันไปตามภูมิภาค ในขณะที่การคาดการณ์คาดเคลื่อนนั้นเกิดขึ้นในทุกภูมิภาค
ทางด้านคอนเทนต์ในไตรมาสที่ 2 กระตุ้นการเติบโตของการสมัครสมาชิกได้น้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้ นอกจากนี้ความสำเร็จในไตรมาสแรก (การสมัครสมาชิกเพิ่มขึ้น 9.6 ล้านบัญชี) อาจส่งผลต่อการเติบโตของการสมัครสมาชิกมากกว่าที่ประเมินไว้เช่นกัน
แต่ในไตรมาส 3 ที่มาพร้อมกับการเปิดตัวของ Stranger Things ซีซัน 3 ซึงมีผู้ชมมากกว่า 40.7 ล้านบัญชีในเวลา 4 วันตั้งแต่การออกอากาศในวันที่ 4 กรกฎาคม และมีผู้ชมถึง 18.2 ล้านบัญชีที่ดูจบครบซีซันแล้ว ตัวเลขนี้ถือว่ามากที่สุดเป็นประวัติการณ์
ในมุมการตลาดยังคงให้ความสำคัญกับการสร้างความประทับใจแก่ทั้งสมาชิกเดิม และผู้ที่ยังไม่ได้สมัครเป็นสมาชิก
จะเห็นว่าช่วงที่ผ่านมามีการจับมือร่วมกับแบรนด์ดังระดับโลกหลายแบรนด์ใน Stranger Things ซีซั่น 3 อย่างโค้ก ไนกี้ เบอร์เกอร์คิง และบาสกิ้นร็อบบินส์ เพื่อสร้างแคมเปญใหม่ๆ ที่เกี่ยวข้องกับซีรีส์เรื่องนี้
ในประเทศอินเดียได้มีการนำเสนอแพ็คเกจสมาชิกที่รับชมผ่านทางโทรศัพท์มือถือเพียงอย่างเดียว ทำให้มีราคาย่อมเยากว่าเดิม เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคสมัครเป็นสมาชิก และตัดสินใจได้ง่ายขึ้น คาดว่าจะเพิ่มสมาชิกในอินเดียได้
ในประเทศสหรัฐอเมริกา เน็ตฟลิกซ์ได้ร่วมมือกับผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์ AT&T ด้านกล่องทีวีดิจิทัล และเป็นพันธมิตรกับ ISPs และ MVPDs อย่าง Comcast DISH Verizon T-Mobile Charter และ Altice
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา