Netflix จับมือกับผู้ผลิตไฟฟ้าในญี่ปุ่น ออกแพ็คเกจลดค่าไฟเมื่อสมัคร Netflix หวังดึงดูดลูกค้าแถบชนบทที่ยังเน้นดูทีวีเป็นส่วนใหญ่ หลังครองตลาดชาวเมืองอายุน้อยได้แล้ว
แพ็คเกจ Netflix แถมฟรีส่วนลดค่าไฟฟ้า
Netflix ประกาศเริ่มให้บริการแพ็คเกจสุดคุ้ม สมัครบริการ Netflix รับไปเลยส่วนลดค่าไฟมูลค่า 9,300 เยนต่อปี หรือประมาณ 2,800 บาท หลังจับมือกับ Tohoku EPCO Frontier ผู้ผลิตไฟฟ้าในภูมิภาคโทโฮคุของญี่ปุ่น
โดยประมาณแล้ว มีชาวญี่ปุ่นกว่า 4.2 ล้านครัวเรือนที่จะสมัครแพ็คเกจนี้ได้ โดยถือเป็นครั้งแรกที่ Netflix เป็นพาร์ทเนอร์กับภาคสาธารณูปโภคในญี่ปุ่น นอกจากการจับมือกับผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือในอดีต
Netflix ในญี่ปุ่น
Netflix เริ่มให้บริการในญี่ปุ่นตั้งแต่ปี 2015 และกลายเป็นผู้นำตลาดสตรีมมิ่งท้องถิ่นในปี 2019 โดยมีส่วนแบ่งตลาดในปี 2020 ที่ 19.5% ซึ่งส่วนแบ่งนี้เพิ่มขึ้นจากการล็อกดาวน์อีกด้วย
ก่อนหน้านั้น Netflix ก็พยายามเจาะตลาดแถบเอเชียมากขึ้น ซึ่งในญี่ปุ่นเองก็มีการลงทุนใน Netflix Original เรื่อง Naked Director ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีมาก โดยซีซั่น 2 จะเริ่มฉายภายในเดือนนี้แล้ว
เจาะกลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบการดูทีวี
ทว่า ผู้ใช้ Netflix ยังคงกระจุกอยู่ในหัวเมืองใหญ่เท่านั้น โดยภูมิภาคคันโต ที่ตั้งของกรุงโตเกียว มีสัดส่วนถึง 4.2% แต่ภูมิภาคโทโฮคุมีเพียง 3.4% เท่านั้น
ลูกค้าที่อาศัยอยู่ในภูมิภาคโทโฮคุมีสถิติการดูทีวีที่มากกว่าชาวโตเกียว ตัวอย่างเช่น ประชาชนในจังหวัดอากิตะ (โทโฮคุ) ใช้เวลาดูทีวีเฉลี่ยเดือนละ 361 นาที ซึ่งมากกว่าเวลาเฉลี่ยในโตเกียวถึง 72 นาที และมากกว่าจังหวัดอื่นๆ ที่ทำการวิจัยอีกด้วย ซึ่งจังหวัดในภูมิภาคโทโฮคุอื่นๆ ก็อยู่ในกลุ่ม Top 10 ของเวลาการดูทีวีเช่นเดียวกัน
การจับมือกับผู้ผลิตไฟฟ้าจึงตอบโจทย์การดึงดูดลูกค้ากลุ่มที่ไม่ได้เสพความบันเทิงผ่านสมาร์ทโฟนหรือคอมพิวเตอร์ และต้องการเน้นพัฒนาผ่านพาร์ทเนอร์ท้องถิ่นในแต่ละชุมชน ไม่ใช่แค่ในโทโฮคุอย่างเดียวอีกด้วย
สรุป
ด้วยสถานการณ์โควิดที่ดีขึ้นเรื่อยๆ Netflix ประสบปัญหาใหญ่เมื่อลูกค้าสมัครน้อยลง ต้องหากลยุทธ์ใหม่ๆ มาดึงดูดลูกค้า ซึ่งการหาพาร์ทเนอร์ท้องถิ่นก็เป็นอีกหนึ่งวิธีที่น่าสนใจ น่าจับตามองว่าสตรีมมิ่งจะเจาะตลาดทีวีดั้งเดิมได้หรือไม่
ที่มา – Asia Nikkei
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา