จะเป็นอย่างไรเมื่อเนสกาแฟทำโมเดล subscription จ่ายรายเดือนได้ทั้งกาแฟและเครื่องชงกาแฟ

ปัจจุบัน ไม่ว่าจะมองไปที่ตามบริเวณรถไฟฟ้า หรือตามเมืองใหญ่เล็กในประเทศไทย เราจะเห็นร้านกาแฟใหม่ๆ เกิดขึ้นมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งร้านกาแฟที่เปิดใกล้เคียงกับออฟฟิศเพื่อตอบสนองความสะดวกของกลุ่มพนักงาน ซึ่งเนสกาแฟผุดโมเดลใหม่น่าสนใจ คิดไกลกว่าแค่ขายกาแฟสำเร็จรูป เจาะตลาดคนทำงานออฟฟิศ ทำแพ็กเกจกาแฟสดรายเดือนสำหรับออฟฟิศ NESCAFÉ Ambassador ให้คนทำงานได้กินกาแฟสด ราคาประหยัด และประหยัดเวลาไม่ต้องออกไปซื้อกาแฟข้างนอกให้เสีย productivity 

ที่บอกว่าเป็นโมเดลน่าสนใจเพราะเนสกาแฟคิดต่าง โดยลูกค้าสามารถรับเครื่องชงกาแฟไปใช้ฟรี ได้ก็ต่อเมื่อสมัครสมาชิกสั่งซื้อแคปซูลกาแฟจากเนสกาแฟรายเดือน (สัญญา12เดือน) เริ่มต้นที่ราคาเดือนละ 948 บาท ก็ได้เครื่องชงกาแฟ  NESCAFÉ Dolce Gusto Minime มูลค่า 4,490 บาท ไปใช้งานฟรี เพียงสมัครเป็น Ambassador และยังได้รับกระปุกใส่เงิน ไปให้เพื่อนๆ ในออฟฟิตช่วยแชร์เงินค่ากาแฟ พร้อมรับสิทธิประโยชน์สำหรับ Ambassador อีกมากมาย (Happy Rewards ทุก 4 เดือน และของขวัญวันเกิด)

เนสกาแฟยังมีทางเลือกหลากหลายเพื่อตอบโจทย์รสนิยมกาแฟที่แตกต่างกัน โดยแคปซูลกาแฟสดมีให้เลือกหลายแบบ ตั้งแต่กาแฟดำระดับความเข้มสูงแบบ RISTRETTO ไปจนถึงเข้มปานกลางแบบเอสเปรสโซ่ และยังมีกาแฟจำพวกลาเต้ คาปูชิโน่ หรือชาเขียว ช็อกโกแลตสำหรับคนไม่ทานกาแฟให้เลือกด้วย สำหรับแคปซูลกาแฟ NESCAFÉ Dolce Gusto มีให้เลือกกว่า 15 เมนู เฉลี่ยเพียงแก้วละ 16 บาท ส่วนแคปซูลกาแฟ Starbucks ก็ราคาประหยัดสุดๆเฉลี่ยแก้วละ 25 บาทเท่านั้น

จุดขายเด่นของแคมเปญนี้คือเครื่องชงกาแฟ NESCAFÉ Dolce Gusto Minime ใช้งานง่ายไม่ยุ่งยาก ขนาดกะทัดรัด ตัวเครื่องมาพร้อมแรงฉีดแรงดันน้ำขนาด 15 บาร์ ช่วยดึงรสชาติของกาแฟออกมาเต็มที่ 

สรุป 

ถือเป็นโมเดลใหม่น่าสนใจของเนสกาแฟ ที่พยายามผลักดันตัวเองให้หลุดจากภาพลักษณ์ขวดแก้วกาแฟสำเร็จรูปอย่างที่คนคุ้นเคย ไปสู่ความพรีเมี่ยมและการให้ประสบการณ์ใหม่แก่ผู้บริโภค และยังเจาะตรงถึง pain point คนทำงานคือ ต้องมีกาแฟหล่อเลี้ยงแต่ก็เสียเงินและเวลาไปกับร้านกาแฟ ซึ่งแพ็กเกจนี้ของเนสกาแฟตอบโจทย์ผู้บริโภคกลุ่มนี้ได้เป็นอย่างดี ดูข้อมูลเพิ่มได้ที่ http://bit.ly/Brandinside

Comments

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา