เนสกาแฟ ปรับกลยุทธ์การตลาด พร้อมเปิดตัวสูตรใหม่ของ เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา โดยทั้งหมดนี้ใช้งบประมาณกว่า 800 ล้านบาท เน้นเจาะคนรุ่นใหม่ทั่วไทย ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุดในรอบ 3 ปี
เนสกาแฟ กับการทุ่มงบก้อนใหญ่ในรอบ 3 ปี
วิคเตอร์ เซียห์ ประธานกรรมการและประธานคณะผู้บริหาร เนสท์เล่ อินโดไชน่า เล่าให้ฟังว่า เพื่อตอบโจทย์ลูกค้าในประเทศไทยโดยเฉพาะ เนสกาแฟ จึงพัฒนาสูตรใหม่ของ เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา ให้มีรสชาติกลมกล่อม และมีกลิ่นหอมที่ชัดขึ้นของกาแฟคั่วบดละเอียด
เพื่อส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ เนสกาแฟเตรียมส่งแผนการตลาด 4 ด้านประกอบด้วย
- ภาพยนตร์โฆษณาชุด Perfect Harmony of Taste ความยาว 30 วินาที มี ณเดชน์ คูกิมิยะ กับ ญาญ่า อุรัสยา สเบอร์บันด์ แบรนด์แอมบาสเดอร์ของ เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู เป็นผู้ถ่ายทอด ออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์และในสื่อดิจิทัลตั้งแต่วันที่ 8 มิถุนายน 2565 เป็นต้นมา
- เนสกาแฟ Harmony Mug ครั้งแรกในประเทศไทยกับ 4D Sensory Sampling ที่จะปลุกทุกโสตสัมผัสไปกับประสบการณ์สุด Immersive ชวนคุณดื่มด่ำความหอมขึ้น กลมกล่อมขึ้นของเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา สูตรใหม่ สูตรที่ดีที่สุดจากเนสกาแฟ
- กิจกรรมชงชิมครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดและล้ำสมัยที่สุดในประวัติศาสตร์ถึง 5 ล้านแก้ว เพื่อให้ผู้บริโภคได้มีโอกาสลิ้มลองสูตรใหม่กันทั่วประเทศ ในซูเปอร์มาร์เก็ต และไฮเปอร์มาร์เก็ตที่ร่วมรายการทั่วประเทศ พร้อมสร้างมิติใหม่ของกิจกรรมชงชิมที่เป็นมากกว่าการชิมสินค้าโดยทั่วไป
- ขบวนคาราวานเนสกาแฟ ที่จะเดินสายนำ สูตรใหม่ สูตรที่ดีที่สุดเนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู ริช อโรมา ไปให้คอกาแฟได้ลิ้มลอง ทั้งที่ตลาดสด ชุมชน สำนักงานภาครัฐ และโรงงานทั่วประเทศ
ปัจจุบันผลิตภัณฑ์เนสกาแฟที่จัดจำหน่ายโดย บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ซึ่งถือหุ้น 100% โดย เนสท์เล่ เอส. เอ. ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ มีผลิตภัณฑ์ได้แก่ เนสกาแฟ เรดคัพ, เนสกาแฟ เบลนด์ แอนด์ บรู, เนสกาแฟ อเมริกาโน่, เนสกาแฟ โกลด์, เนสกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม, เนสกาแฟ โพรเทคโพรสลิม และ เนสกาแฟ ดอลเช่ กุสโต้
อ้างอิงข้อมูลจากกรมพัฒนาธุรกิจการค้า บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด มีรายได้รวมในปี 2564 ทั้งหมด 52,155 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 2.24% จากปี 2563 มีกำไรสุทธิ 2,620 ล้านบาท ลดลง 7.87% จากปีก่อน โดยผลิตภัณฑ์ของกลุ่มเนสท์เล่มีกว่า 2,000 แบรนด์ ครอบคลุมทั้งสินค้า และบริการสำหรับผู้คน และสัตว์เลี้ยง
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา