Dirk Van de Put ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Mondelez International เจ้าของแบรนด์ Oreo และขนมชั้นนำ แจ้งอย่างเป็นทางการว่า บริษัทได้ถอนโฆษณาออกจาก Twitter หลังจาก Elon Musk ซื้อกิจการนี้สำเร็จ
Mondelez ถอนโฆษณาจาก Twitter
“การเปลี่ยนแปลงต่าง ๆ ที่เราได้เห็นหลังจาก Twitter เปลี่ยนแปลงเจ้าของ คือ จำนวน Hate Speech ที่เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ และเรารู้สึกว่ามันเป็นความเสี่ยงในการลงโฆษณาที่อาจปรากฏใกล้กับการสื่อสารที่ไม่ถูกต้องเหล่านั้น เราจึงตัดสินใจหยุดการลงโฆษณาบน Twitter จนกว่าความเสี่ยงเหล่านั้นจะลดลง” Dirk Van de Put กล่าว
สัปดาห์ที่ผ่านมา Twitter มีการปลดพนักงานกว่าครึ่งหนึ่งเนื่องจากแบรนด์ และเอเจนซีต่างถอนการลงโฆษณาเพราะกังวลในเรื่องการบริหารจัดการเนื้อหาที่เปลี่ยนไป โดยมีตั้งแต่กลุ่มผู้ผลิตรถยนต์ เช่น GM และ Volkswagen รวมถึงสายการบิน United Airlines และบริษัทยา Pfizer เป็นต้น
สำหรับแบรนด์ของ Mondelez นอกจาก Oreo ที่มีการทำตลาดในไทยประกอบด้วย ช็อกโกแลต Cadbury, คุกกี้ Chips Ahoy!, ลูกอม Clorets และคุกกี้ Ritz เป็นต้น แต่ถึงอย่างไรตลาดหลักของผู้ผลิตรายนี้จะอยู่ในกลุ่มประเทศยุโรปที่มีการบริโภคขนมเหล่านี้มากกว่า
Dirk Van de Put เสริมว่า ในช่วงสิ้นปี 2022 บริษัทมีความหวังที่จะจำหน่ายคุกกี้, ช็อกโกแลต และขนมรูปแบบต่าง ๆ มากขึ้น แต่ถึงอย่างไรในกลุ่มประเทศยุโรป และหลายประเทศที่ยังประสบปัญหาเงินเฟ้อ และเศรษฐกิจถดถอย ทำให้เป้าหมายดังกล่าวไม่ใช่เรื่องง่าย
สำหรับสิ้นปี 2021 ทาง Mondelez ทำรายได้รวม 28,720 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้นจากปี 2020 ที่ทำได้ 26,581 ล้านดอลลาร์ ส่วนในปี 2022 บริษัทตั้งเป้ารายได้เติบโต 10% โดยการปรับราคาให้เป็นไปตามความเหมาะสมของแนวโน้มเงินเฟ้อคือหนึ่งในปัจจัยสำคัญของการเติบโต
สรุป
เรียกว่าแย่จริง ๆ สำหรับ Twitter เพราะหลังจากเปลี่ยนเจ้าของ แบรนด์ต่าง ๆ เริ่มถอนโฆษณาออกไป ถ้าฝั่งค่ายผู้ผลิตรถยนต์น่าจะเข้าใจได้ ผ่านการจะไปสนับสนุน Elon Musk ที่เป็นเจ้าของ Tesla คงไม่เหมาะ แต่แบรนด์ในอุตสาหกรรมอื่นกลับเลือกที่จะหยุดตามไปด้วย เพราะตอนนี้ Twitter นั้นยังเอาแน่เอานอนไม่ได้จริง ๆ
อ่านเพิ่มเติม
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา