กิจการแบรนด์ดังมีการซื้อขายกันเป็นเรื่องปกติ แบรนด์สมุดอย่าง Moleskine เองเป็นบริษัทในตลาดหลักทรัพย์มาตั้งแต่ปี 2013 ล่าสุดมีบริษัทสนใจเข้าควมคุมกิจการเป็นบริษัทรถยนต์จากเบลเยียม
D’Ieteren NV เป็นตัวแทนจำหน่ายรถยนต์ Volkswagen ในเบลเยียมมาถึง 65 ปี และยังเป็นตัวแทนจำหน่ายรถยนต์แบรนด์อื่นๆ เช่น Bentley, Skoda, Porche, ไปจนถึงยามาฮ่า จนทุกวันนี้ความเป็นเจ้าของบริษัท ยังอยู่ในมือครอบครัว D’Ieteren เกิน 50% แม้ว่าจะมีหุ้นซื้อขายในตลาด EURONEXT ก็ตาม
การเข้าซื้อครั้งนี้ทาง D’Ieteren ยืนยันว่าเป็นประโยชน์เป็นเพราะกิจการที่เติบโตสูงกำไรดี ตอนนี้บริษัทได้เซ็นสัญญากับผู้ถือหุ้นรายใหญ่ๆ เดิม ได้แก่ Appunti S.a.r.l. และ Pentavest S.a.r.l. ที่ราคาหุ้นละ 2.4 ยูโร คิดเป็นหุ้นทั้งหมด 41% และหลังจากนี้จะประกาศรับซื้อหุ้นที่เหลือที่ราคา 2.4 ยูโรเช่นกัน รวมมูลค่าบริษัท 506 ล้านยูโร
การเข้าซื้อครั้งนี้ทำให้มีการนำเสนอข้อมูล Moleskine เพิ่มเติม ข้อมูลสำคัญๆ ได้แก่
- รายได้ 92% ยังเป็นสมุดอยู่ (แต่รวมกลุ่มสมุดดิจิตอล) ส่วนดินสอ ปากกา กระเป๋า นั้นรวมรายได้เพียง 8% (สงสัยไปใช้ Lamy เขียนกันหมด)
- การขายส่วนใหญ่เป็นการขายส่ง 62% (น่าจะเป็นสาเหตุให้เราเห็นการนำสินค้ามาลดราคาเรื่อยๆ) ส่วนการขายตรงผ่านหน้าร้านเพียง 11% และการขายผ่านอีคอมเมิร์ชเพียง 5%
- ยอดขายรวมปี 2015 มูลค่า 128.1 ล้านดอลลาร์ เฉลี่ยเติบโตปีละ 17.5% กำไร EBITDA 9.8%
- สินค้าทั้งหมดผลิตโดยโรงงานเอาท์ซอร์ส
- มีร้านเป็นแบรนด์ของตัวเอง 64 ร้านค้า (ร้านมักมีตราปั๊มประจำสถานที่ แนะนำให้แฟนๆ แวะเข้าไปปั๊มเป็นที่ระลึก)
- ทุกวันนี้มีลูกค้าประมาณ 3.3 ล้านราย
สมุด Moleskine เริ่มผลิตมาจากบริษัทในมิลานตั้งแต่ปี 1995 เป็นการนำชื่อสมุดเล่มโปรดของ Bruce Chatwin นักเขียนนิยายและหนังสือเดินทาง โรงงานที่ผลิตสมุดในฝรั่งเศสที่ Chatwin ชอบนั้นแต่เดิมไม่มีชื่อเฉพาะแต่เป็นสมุดปกแข็งผ้าน้ำมัน (oilcloth) โรงงานนั้นปิดไปในภายหลังจากเจ้าของกิจการเสียชีวิตลง
ที่มา – D’Ieteren NV
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา