ในยุคที่ผู้บริโภคมีความหลากหลายและเฉพาะตัวมากขึ้น คนทำโฆษณาจะเจาะทาร์เก็ตยังไงให้ตรงใจกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ชวนดู 8 กลุ่มต้องโฟกัสในปี 2568 จาก MI GROUP ซึ่งแต่ละกลุ่มมีบทบาทต่อเศรษฐกิจและการจับจ่ายในหมวดหมู่ที่แตกต่างกัน
กลุ่มไหนบ้างที่น่าสนใจ มีลักษณะที่แตกต่างกันยังไง และช่องทางอะไรบ้างที่นักการตลาดควรเน้น ไล่ดูกันทีละกลุ่มได้เลย
1. แรงงานเกษตร – 12 ล้านคน
กลุ่มที่ถึงแม้จะไม่ได้อยู่ในเมือง แต่มีการเข้าถึงเทคโนโลยีและโซเชียลมีเดียมากขึ้นเรื่อยๆ ผ่านโทรศัพท์มือถือ เป็นกำลังซื้อสำคัญในตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค และสินค้าที่ตอบสนองวิถีชีวิต เปิดรับนวัตกรรมเกษตรมากขึ้นเรื่อยๆ
ช่องทางที่แนะนำ: Facebook, TikTok, สื่อท้องถิ่น ป้าย วิทยุ, อีเวนต์ชุมชน, งานประเพณี
2. แรงงานบริการ – 5 ล้านคน
กลุ่มผู้ให้บริการ ตั้งแต่ร้านอาหาร คาเฟ่ โรงแรม ไปจนถึงภาคสุขภาพและการท่องเที่ยว มีพลังในการจับจ่าย และเป็นกลุ่มที่เข้าถึงสื่อผ่านโทรศัพท์มือถือสูงมาก
ช่องทางที่แนะนำ: Facebook, YouTube, สื่อนอกบ้าน ป้าย ตลาดเช้า ห้าง, บูทกิจกรรมในบริเวณแหล่ง
3. Gen Z (13-29 ปี) – 13 ล้านคน
กลุ่มคนรุ่นใหม่ มีความเป็นตัวของตัวเอง เป็นแรงขับเคลื่อนหลักของทุกแพลตฟอร์ม พฤติกรรมไวต่อกระแส ต้องการการสื่อสารที่สร้างการมีส่วนร่วมและให้คุณค่าความเป็นตัวเอง
ช่องทางที่แนะนำ: TikTok, Instagram, YouTube, X, Gaming-discord, สื่อนอกบ้าน Transit-ใกล้สถานศึกษาหรือห้าง
4. พนักงานบริษัท – 18 ล้านคน
ขับเคลื่อนเศรษฐกิจในเมือง มีกำลังซื้อ มองหาคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้น ใช้จ่ายเพื่อ สุขภาพ และความมั่นคง เปิดรับข้อมูลจากแหล่งที่น่าเชื่อถือ ให้คุณค่ากับแบรนด์ที่เข้าใจชีวิต
ช่องทางที่แนะนำ: Facebook, TikTok, YouTube, LinkedIn, สื่อนอกบ้าน ป้าย Transit ออฟฟิศ, Roadshow กิจกรรมทดลองใช้ หรือ สมัครบริการ
5. กลุ่มใกล้เกษียณและผู้สูงวัย – 18.6 ล้านคน
กลุ่มที่มีทั้งเวลาและกำลังซื้อ ต้องการความมั่นใจและความคุ้มค่าจากแบรนด์ที่เลือก แม้จะเป็นกลุ่มที่ไม่ไวกับเทคโนโลยี แต่มี Loyalty ต่อแบรนด์ที่เชื่อถือได้
ช่องทางที่แนะนำ: Line, TV, Youtube, Facebook, สื่อนอกบ้าน ป้าย Transit ห้าง โรงพยาบาล, บูธกิจกรรม เช่น ตรวจสุขภาพ หรือ แจกสินค้าตัวอย่าง
6. พ่อค้าแม่ค้าออนไลน์และออฟไลน์ – 4 ล้านคนขึ้นไป
เข้าถึงเทคโนโลยี ใช้เครื่องมือหลากหลายเพื่อสร้างรายได้ ทั้งไลฟ์สด ขายหน้าร้าน และโซเชียลมีเดีย มักแนะนำแบบปากต่อปาก โดยเฉพาะกับแบรนด์ที่เข้าถึงและสนับสนุนการขายได้
ช่องทางที่แนะนำ: Facebook Group, TikTok, ป้ายตลาด หน้าร้านขายส่ง, อีเวนต์ฝึกอาชีพ หรือการแจกแพ็คเกจเริ่มต้น
7. แรงงานต่างชาติ – 10 คนขึ้นไป
กลุ่มที่กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของเศรษฐกิจไทย ไม่ใช่เพียงทำงาน แต่มีการใช้จ่าย กิน เที่ยว และสร้างชุมชนของตนเอง ต้องการการสื่อสารด้วยภาษาตนเองผ่านช่องทางที่คนกลุ่มนี้ใช้จริง
ช่องทางที่แนะนำ: Facebook ภาษาต่างๆ, YouTube, สื่อนอกบ้าน ป้าย Transit โชห่วย, ป้ายที่พัก นิคมฯ โรงงาน, บูทสินค้าตัวอย่าง
8. นักท่องเที่ยวต่างชาติ – 35 ล้านคน
มองหาประสบการณ์ใหม่ๆ ที่มีเอกลักษณ์ของแต่ละท้องถิ่น พร้อมใช้จ่ายกับสิ่งที่แตกต่าง คุ้มค่า และสร้างความประทับใจ ให้ความสำคัญกับความสะดวกสบาย
ช่องทางที่แนะนำ: ป้ายสนามบิน-แลนด์มาร์ค-แหล่งท่องเที่ยว, แพลตฟอร์มท่องเที่ยว, รีวิว
MI GROUP ยังได้ฝากถึงนักการตลาดในปีนี้ อย่ามองกลุ่มเป้าหมายเป็นเพียงตัวเลข แต่ต้องเข้าใจชีวิต ความหวัง ความท้าทาย และแรงผลักดันของแต่ละกลุ่มอย่างแท้จริง เพราะเบื้องหลังทุกสถิติคือ ‘มนุษย์’ ที่กำลังมองหาแบรนด์ที่เข้าใจพวกเขาอย่างแท้จริง
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา