ปัจจุบันสกุลเงินดิจิทัล หรือ Cryptocurrency เริ่มเป็นที่ยอมรับมากขึ้น ล่าสุดเมือง Miami ของสหรัฐอเมริกา ได้เซ็นอนุมัติให้บริษัทแลกเปลี่ยนสกุลเงินดิจิทัลนำชื่อแบรนด์มาใส่เป็นชื่อรังเหย้าของทีมบาสเกตบอล Miami Heat
Cryptocurrency กับเมือง Miami
จากการที่พ่อเมืองของ Miami ออกมาย้ำว่า Miami ต้องการเป็นหนึ่งในเมืองที่เป็นมิตรกับเทคโนโลยีใหม่ และบริษัทเทคโนโลยีต่างๆ ของสหรัฐอเมริกา รวมถึงสนับสนุนให้พนักงานของทางการเมืองสามารถใช้จ่ายด้วยสกุลเงินดิจิทัลได้ ทำให้เมือง Miami ค่อนข้างเปิดกว้างกับสกุลเงินดิจิทัลเมื่อเทียบกับเมืองอื่นๆ ในสหรัฐอเมริกา
จุดนี้เอง ทางการของเมือง Miami จึงอนุมัติให้ FTX หนึ่งในบริษัทแลกเปลี่ยนสกุลเงินดิจิทัล เข้ามาสนับสนุนด้านสถานที่จัดงานประจำเมือง หรือ Entertainment Venue พร้อมเปิดให้บริษัทดังกล่าวนำชื่อบริษัทตัวเองมาใช้กับสถานที่จัดงานนี้ จากเดิมที่ชื่อสนามเป็นของ American Airlines Arena
สำหรับรายละเอียดสัญญาระบุว่า FTX จะต้องจ่ายเงินราว 135 ล้านดอลลาร์สหรัฐในช่วง 19 ปีนับจากนี้ (ประมาณ 4,195 ล้านบาท) แต่การเปลี่ยนชื่อสถานที่จัดงานแห่งนี้เป็น FTX ยังไม่เสร็จสมบูรณ์ โดยต้องรอการหารือของ NBA ก่อน เพราะสถานที่จัดงานนี้ถูกใช้เป็นรังเหย้าของทีมบาสเกตบอล Miami Heat ด้วย
อย่างไรก็ตามการลงทุนเปลี่ยนชื่อสถานที่จัดงานประจำเมืองของสหรัฐอเมริกามีทั้งประสบความสำเร็จ และล้มเหลว เช่นในกรณีที่ประสบความสำเร็จ แบรนด์นั้นจะอยู่คู่กับทีมกีฬาต่างๆ ไปตลอดกาล เช่น Staples Center กับทีมบาสเกตบอล Los Angeles Lakers ส่วนกรณีที่ล้มเหลว ผู้เข้ามาสนับสนุนอาจล้มละลายไปเลยก็มี
สรุป
หาก FTX สามารถมาเป็นชื่อสถานที่จัดงานในสหรัฐอเมริกา และกลายเป็นชื่อสนามเหย้าของทีมกีฬา Miami Heat ได้จริง น่าจะกลายเป็นมิติใหม่ของวงการ Sport Marketing เพราะปัจจุบันมีบริษัที่เกี่ยวข้องกับสกุลเงินดิจิทัลยังไม่ถูกยอมรับในวงกว้าง และการทำแบบนี้ของ FTX น่าจะเขย่าวงการได้พอสมควร
อ้างอิง // CNBC
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา