เรียกว่าสร้างความฮือฮาในวงการรถหรูพอสมควร หลัง Mercedes-Benz ประกาศเปิดบริการ Subscription หรือสมัครเช่าใช้รถยนต์รุ่นใด และตอนไหนก็ได้ ผ่านการจ่ายค่าสมาชิกแค่ 1,095-2,995 ดอลลาร์สหรัฐ/เดือน
เข้าถึงคนรุ่นใหม่ง่ายกว่าเดิม เพิ่มโอกาสโตยั่งยืน
ปกติแล้วการขับขี่รถยนต์ส่วนบุคคลของคนส่วนใหญ่จะเป็นการลงทุนซื้อเพื่อเป้นเจ้าของ แต่ปัจจุบันทิศทางเรื่องการเช่าใช้เริ่มมีบทบาทกับพฤติกรรมการใช้ชีวิตของคนรุ่นใหม่มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการสมัคร Netflix รายเดือนเพื่อรับชมภาพยนตร์ได้ไม่จำกัด หรือการใช้งาน Uber รวมถึงบริการร่วมเดินทางอื่นๆ เพื่อเพิ่มความสะดวก
เหตุนี้เอง Mercedes-Benz แบรนด์รถยนต์หรูยักษ์ใหญ่จากเยอรมันจึงเปิดทดสอบบริการ Mercedes-Benz Collection ที่ให้ผู้บริโภคทั่วไปสามารถเช่าใช้รถยนต์ของแบรนด์ 30 รุ่น ตั้งแต่ตระกูล C-Class จนไปถึง GLE โดยมีค่าใช้จ่าย 1,095-2,995 ดอลลาร์/เดือน (ราว 35,000-95,000 บาท)
แต่บริการดังกล่าวเปิดแค่ในเมือง Nashville และ Philadelphia ที่สหรัฐอเมริกาเท่านั้น โดยแบรนด์หรูดาวสามแฉกชี้แจงว่า เมืองดังกล่าวมีอัตราการจ้างงานใหม่สูง และส่วนใหญ่เป็นกลุ่มวัยรุ่นที่มีกำลังซื้อสูง ถือเป็นอีกกลุ่มเป้าหมายที่บริษัทต้องการทำตลาดด้วย
สำหรับการสมัครใช้งานนั้นผู้ที่สนใจเพียงติดตั้ง Application ชื่อเดียวกับบริการ จากนั้นถ่ายรูปใบอนุญาตขับขี่ พร้อมกรอกเลขบัตรเครดิตการ์ดเพื่อชำระค่าเปิดใช้งาน 495 ดอลลาร์ (ราว 16,000 บาท) จากนั้นผู้ใช้ก็สามารถเลือกรถยนต์รุ่นที่ต้องการได้ทันที โดยสามารถขับขี่ได้ไม่จำกัดระยะทาง และจะเปลี่ยนรุ่นรถยนต์เมื่อไรก็ได้
ขณะเดียวกันค่าบริการรายเดือน 1,095-2,995 ดอลลาร์ ยังรวมประกันภัยรถยนต์, ค่าบำรุงรักษา และบริการช่วยเหลือตลอด 24 ชม. แล้วด้วย แต่ Mercedes-Benz แจ้งว่าการทดสอบบริการนี้จะกินเวลาเพียง 18 เดือน และเมื่อจบช่วงเวลาก็อยู่ระหว่างวางแผนว่าจะเดินหน้าอย่างไรต่อไป
ทั้งนี้ไม่ใช่แค่ Mercedes-Benz เพียงรายเดียวที่ให้บริการลักษณะนี้ เพราะ BMW ก็เพิ่งเปิดบริการในเมือง Nashville เมื่อเดือนเม.ย. คิดค่าบริการ 3,700 ดอลลาร์/เดือน (ราว 1.2 แสนบาท) รวมถึง Porsche และ Cadillac ที่เปิดบริการแบบนี้ไปเมื่อปีก่อน และ Jeep ที่เตรียมให้บริการแบบนี้ในปี 2562
สรุป
จะเรียกว่าเป็นการขายรถยนต์ในรูปแบบใหม่ก็ได้ เพราะในอนาคตเชื่อว่า Sharing Economy ก็จะมีบทบาทกับชีวิตมากขึ้นเรื่อยๆ และมีความเป็นไปได้สูงที่ผู้บริโภคจะตัดสินใจเช่าใช้มากกว่าซื้อสินค้า และบริการต่างๆ ส่วนถ้าเอาราคาค่าบริการรายเดือน Mercedes-Benz Collection มาเทียบกับค่าผ่อนในไทยก็ค่อนข้างมีความใกล้เคียงกันในรุ่นตระกูล C-Class แต่ก็คงเป็นการยากที่จะเกิดบริการนี้ในไทย เนื่องจากที่นี่ยังติดกับการซื้อรถเป็นของตัวเอง
อ้างอิง // Bloomberg, Mercedes-Benz Collection
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา