แบรนด์แข็งแกร่งแค่ไหนก็ต้องปรับตัว Mercedes-Benz ส่ง 3 รุ่นใหม่ เป็นคอมแพ็คเอสยูวี ราคาเริ่มต้น 2 ล้านต้นๆ เน้นเจาะตลาดวัยรุ่นคนหน้าใหม่ ส่วนยอดขายไม่น่าห่วง ครึ่งปีแรกประสบความสำเร็จดี ส่วนครึ่งปีหลังต้องรอดู
ครึ่งปีแรกดี ครึ่งปีหลังนี้ส่งรุ่นคอมแพ็ค ด้วยราคาที่เข้าถึงได้(มากขึ้น)
หลังจากที่จบครึ่งปีแรกของปี 2017 มาไม่นาน มร.ฟรังค์ ชไตน์อัคเคอร์ รองประธานบริหารฝ่ายขายและการตลาด บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด บอกกับสื่อเลยว่า “ตลาดในไทยครึ่งปีแรกไปได้สวย มียอดการเติบโตกว่า 29% ยอดขายทั้งหมดอยู่ที่ 6,827 คัน ถือว่าประสบความสำเร็จ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการขยาย Network ที่กว้างมากขึ้น ตอนนี้เรามี Outlet กว่า 32 แห่ง ส่วนครึ่งปีนี้หลังเราส่งคอมแพ็คเอสยูวีมาถึง 3 รุ่นด้วยกัน ด้วยราคาที่ต้องการตอบโจทย์วัยรุ่น/คนรุ่นใหม่ ค่อนข้างมั่นใจว่าจะสามารถเจาะตลาดได้อย่างแน่นอน เพราะถ้าดูจากองค์ประกอบเรื่องเศรษฐกิจในปีนี้ถือว่าดีกว่า 2-3 ปีก่อนหน้าอย่างมาก”
ส่วน 3 รุ่นที่ส่งมามีดังนี้ เรียงจากราคาน้อยไปมากได้ดังนี้ GLA 200 Urban ราคา 2,090,000 บาท รุ่นนี้เป็นรุ่นที่เน้นความโฉบเฉี่ยว กะทัดรัด เหมาะกับคนเมืองรุ่นใหม่ ส่วนถ้าต้องการความสปอร์ตเพิ่มมากขึ้นต้อง GLA 250 AMG Dynamic แต่ต้องเพิ่มราคามาอีกสักนิดอยู่ที่ 2,390,000 บาท และปิดท้ายรุ่นใหญ่คือ AMG GLA 45 4Matic โดยมากับราคาที่สูงถึง 4,840,000 บาท แต่ถ้าต้องการความแรง ความเร็ว และความเหนือชั้น รุ่นนี้มาเหนือมากๆ ที่น่าสนใจคือฟังก์ชั่นท่อไอเสียเปิด-ปิดเสียงได้ อย่างไรก็ตาม รายละเอียดเชิงเทคนิคดูจากตารางด้านล่างได้เลย
ต้องกระโดดมาเล่นตลาดคนรุ่นใหม่ ดึง Brand Loyalty
สัดส่วนรถในหมวดคอมแพ็คของ Mercedes-Benz ตอนนี้คิดเป็น 25% ของรถทั้งหมดที่ส่งออกสู่ตลาดแล้ว ถือว่าเห็นถึงความต้องการที่จะเข้ามาดึงดูดลูกค้าหน้าใหม่ๆ แต่เมื่อถามว่าจะมีแผนการปรับสัดส่วนหรือไม่ ผู้บริหารระบุว่า “ยังมีความสุขดีกับตัวเลขนี้อยู่”
มร.ไมเคิล เกรเว่ ประธานบริหาร บริษัท เมอร์เซเดส-เบนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า “Mercedes-Benz เป็นแบรนด์ที่มี Loyalty สูงมาก เพราะฉะนั้น ถ้าสามารถทำให้คนรุ่นใหม่เข้ามาใช้ได้ตั้งแต่เนิ่นๆ เขาจะใช้แบรนด์นี้ไปตลอด ไม่ค่อยเปลี่ยน”
นอกจากนั้น พฤติกรรมผู้บริโภคก็เปลี่ยนไปมาก “สมัยก่อนจะซื้อรถหนึ่งครั้ง ต้องเข้าโชว์รูมรถ ไปๆ มาๆ หลายครั้งกว่าจะซื้อ สมัยนี้ค้นหาจากอินเตอร์เน็ต ทุกอย่างเป็นดิจิทัลหมด แล้วไม่ใช่แค่ไทย แต่เป็นเหมือนกันทั่วโลก เราต้องตามให้ทัน อย่างการส่งรุ่นนี้ออกมาดึงฐานคนรุ่นใหม่ก็เป็นส่วนหนึ่งของการปรับตัว”
นอกจากนั้น ผู้บริหาร Mercedes-Benz ยังแอบเผยด้วยว่า ต่อจากนี้จะต้องลุยไปที่ตลาดรถยนต์ Plug-in Hybrid เพิ่มมากขึ้น แต่ในส่วนรายละเอียด ขอยังไม่เปิดเผย
ส่วนใครที่สนใจ Mercedes-Benz ใหม่ทั้ง 3 รุ่นนี้ที่เปิดตัวหมาดๆ ในวันนี้ เชิญไปสัมผัสกันได้ในงาน Mercedes-Benz StarFest 2017 ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ตั้งแต่ 22 – 30 กรกฎาคมนี้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา