ปัจจุบัน ประเทศไทยมีแพลตฟอร์มสตรีมมิงให้คนเลือกเสพมากมาย ไม่ว่าจะ Netflix, Disney Plus Hotstar, Viu หรือ iQiyi แต่รู้หรือไม่ว่าจริงๆ แล้ว ผู้สมัครบริการในไทยยังไม่เยอะเท่าที่คิด?
จากข้อมูลงานแถลงข่าวของ ‘AIS’ ร่วมกับ ‘Warner Bros. Discovery’ พบว่า แม้ไทยจะมีสัดส่วนผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตมากถึง 91.2% ของประชากร แต่มีเพียง 18.4% ของคนกลุ่มนี้เท่านั้นที่ใช้บริการแพลตฟอร์มสตรีมมิง
อย่างไรก็ตาม หากจะพูดว่าธุรกิจแพลตฟอร์มสตรีมมิงในไทยไม่มีโอกาสโตคงไม่ถูกต้อง เพราะปีนี้ ตลาด ‘Video-on-Demand’ ในประเทศสร้างรายได้ราวๆ 1.4 หมื่นล้านบาท มากกว่าปี 2023 ประมาณ 12%
ที่สำคัญ คนไทยยังชื่นชอบการดูละครหรือสื่อบันเทิงต่างๆ อยู่ โดย
- เวลาเฉลี่ยในการรับชมสื่อผ่านโทรทัศน์และแพลตฟอร์มสตรีมมิงคือ 3 ชั่วโมง 5 นาทีต่อวัน
- 52% ของลูกค้า 3BB Fibre เลือกรับชมช่องทีวีพรีเมียม
- เวลาเฉลี่ยในการรับชมของลูกค้า 3BB Fibre คือ 6 ชั่วโมง 33 นาทีต่อวัน
อีกหนึ่งประเด็นที่น่าสนใจคือ 63% ของคนไทยใช้อินเทอร์เน็ตผ่านโทรศัพท์มือถือมากกว่าคอมพิวเตอร์ (37%) เกือบๆ 2 เท่า ต่างจากสถิติรอบโลกที่มีสัดส่วนการใช้งานสองช่องทางพอ ๆ กัน
ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า แม้สัดส่วนผู้ใช้งานแพลตฟอร์มสตรีมมิงในไทยจะไม่สูงมาก แต่โอกาสเติบโตยังมีอยู่ หากธุรกิจสามารถเจาะตลาดและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคไทยได้
AIS จับมือ Warner Bros. Discovery เปิดตัว Max ในประเทศไทย
เมื่อมีโอกาส เราก็ต้องคว้ามันไว้ เช่นเดียวกับ AIS ผู้เห็นศักยภาพในการเติบโตของตลาดสตรีมมิง ก่อนจะร่วมมือกับ Warner Bros. Discovery เปิดตัว ‘Max’ แพลตฟอร์มสตรีมมิงระดับโลก ซึ่งกำลังจะเข้าไทยวันที่ 19 พฤศจิกายน 2024
การเปิดตัวครั้งนี้ Max ขนทัพคอนเทนต์ชั้นนำมากมาย ไม่ว่าจะ Harry Potter, Barbie หรือ Friends ทั้งยังมีคอนเทนต์ออริจินัลจากทาง HBO และ Discovery รวมถึงสื่อบันเทิงจาก 2 ค่ายยักษ์ใหญ่อย่าง Universal Pictures และ Paramount ที่จะมามอบความสุขให้ผู้ใช้งานในภูมิภาคเอเชียโดยเฉพาะ
‘Jason Monteiro’ APAC Streaming Lead จาก Warner Bros. Discovery เผยว่า Max คือแพลตฟอร์มพรีเมียมที่เน้นถ่ายทอดเรื่องราวห้ามพลาด โดยจุดเด่นของ Max คือ
- การปรับแต่งโปรไฟล์รับชมของสมาชิก
- เปิดประสบการณ์ที่ถูกรังสรรค์ให้เข้ากับผู้ใช้งานและเข้าใจง่าย
- รองรับภาษาไทย ทั้งในเสียงพากย์ Subtitle และหน้าเมนูการใช้งาน
- เป็นมิตรต่อเด็ก สามารถเปิดฟีเจอร์คัดกรองคอนเทนต์ตามเรตเนื้อหาได้
เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคไทย Max ยังจัดฟีเจอร์และแพ็กเกจพิเศษให้กับลูกค้าในภูมิภาคนี้โดยเฉพาะ ได้แก่
- แพ็กเกจ ‘Mobile’ สำหรับลูกค้า AIS เพื่อรับชมผ่านมือถือหรือแท็บเล็ต ในราคาเพียง 99 บาทต่อเดือน หรือ 890 บาทต่อปี
- ล็อกอินเข้าใช้งานผ่านมือถือได้
- ดาวน์โหลดคอนเทนต์ไว้ดูตอนออฟไลน์ได้
นอกจากนี้ บริษัทยังมีแพ็กเกจอื่น ๆ ที่เปิดโอกาสให้ลูกค้ารับชมคอนเทนต์พรีเมียมจากเครือ HBO มากถึง 5 ช่อง ในราคาเริ่มต้นเพียง 199 บาทต่อเดือน
‘รุ่งทิพย์ จารุศิริพิพัฒน์’ หัวหน้าส่วนงาน AIS Play กล่าวว่า การร่วมงานกับพาร์ทเนอร์ระดับโลกอย่าง Warner Bros. Discovery ถือเป็นการตอกย้ำภารกิจในการยกระดับอุตสาหกรรมและสร้างประโยชน์ให้กับลูกค้าได้อย่างครอบคลุม พร้อมสร้างโอกาสและความสุขที่มากกว่าให้กับพวกเขา
Brand Inside มองว่ากลยุทธ์นี้ของทาง AIS และ Warner Bros. Discovery มีโอกาสที่จะซื้อใจผู้บริโภคไทยได้มาก เพราะนอกจากจะมีฟีเจอร์ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมแล้ว ราคายังย่อมเยาว์ เมื่อเทียบกับคู่แข่งเจ้าอื่น ๆ ด้วย
ดังนั้น Max อาจกลายเป็นตัวเลือกที่คุ้มค่าของคนไทย และช่วยขับเคลื่อนตลาดสตรีมมิงให้โตต่อไปได้
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา