ภาพรวมตลาด Mobile Game เติบโตอย่างรวดเร็ว Nintendo ยักษ์ใหญ่ผู้ผลิตเกมจากญี่ปุ่นจึงอยากบุกตลาดนี้บ้าง แม้จะทำได้ไม่ดีนักกับ Super Mario Run แต่ Mario Kart Tour กลับประสบความสำเร็จแบบสุดๆ
ฮิตจนติดกันทั่วบ้านทั่วเมือง
Super Mario Run อาจสร้างความตื่นเต้นให้กับคนเล่นเกมมือถือไม่มากก็น้อย เพราะถือเป็นครั้งแรกที่ Nintendo ลงมาเล่นตลาด Mobile Game ด้วยตัวเองเมื่อปี 2560 แต่ไม่นานนักกระแสมันก็ตกไป ทำให้ถึงตอนนี้มีผู้ติดตั้งเกมนี้เพียง 20 ล้านดาวน์โหลด จน Nintendo ต้องกลับมาวางแผนกันใหม่ว่าจะเดินกลยุทธ์แบบไหนดี
และจากการวางแผนนี้เอง ทำให้ Mario Kart Tour กลายเป็นเกมบนมือถือที่ประสบความสำเร็จแบบสุดๆ ของ Nintendo เพราะแค่เดือนแรกที่เปิดให้บริการ (เริ่มให้บริการเดือนก.ย. 2562) ก็มียอดดาวน์โหลดกว่า 123.9 ล้านครั้ง มากกว่าเกมก่อนหน้านี้ถึง 5 เท่าตัว
“เกมใหม่นี้น่าจะทำยอดให้ Nintendo 37.4 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 1,100 ล้านบาท) ในเดือนแรกที่ให้บริการ เป็นรอง Fire Emblem Heroes เกมมือถือที่ Nintendo ช่วยทำตลาด เพราะเกมนั้นทำได้ 67.6 ล้านดอลลาร์ (ราว 2,000 ล้านบาท)ในช่วงเดียวกัน” Katie Williams นักวิเคราะห์ธุรกิจโมบายของ Sensor Tower กล่าว
ขณะเดียวกันบริษัทวิจัย NewZoo คาดการณ์เมื่อปีก่อนว่า Mario Kart Tour จะทำเงินกว่า 1,000 ล้านดอลลาร์ (ราว 30,000 ล้านบาท) ในแต่ละปี อาจเพราะได้เห็นกลยุทธ์ในการทำตลาด ประกอบกับเนื้อหาของเกมที่ดูเป็นมิตร กับผู้เล่นมากกว่าเกมก่อน Super Mario Run
อย่างไรก็ตามการทำตลาดเกมมือถือของ Nintendo ในตอนนี้ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะค่ายยักษ์ใหญ่ในตลาดนี้ทั้ง Tencent, Epic Games และอื่นๆ ก็ต่างส่งเกมใหม่ รวมถึงพัฒนาเกมเดิมให้น่าเล่นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งก็อยู่ที่ Nintendo แล้วว่าจะเลือกเกมไหนมาปรับให้เป็นเกมมือถืออีก หรือจะเลือกพัฒนาเกมมือถือขึ้นใหม่ไปเลย
สรุป
เชื่อว่า Nintendo น่าจะมีความเข้าใจในตลาดเกมมือถือพอสมควรแล้ว เพราะก่อนหน้านี้ก็ทำตลาดทั้งเครื่องเกมที่เล่นในบ้าน และใช้พกพาเพื่อเล่นนอกบ้าน ยิ่งความสำเร็จของ Mario Kart Tour ก็ยิ่งชี้ให้เห็นว่า Nintendo ควรเดินกลยุทธ์บนเกมมือถือย่างไร แต่สุดท้ายแล้วจะสำเร็จ หรือไม่สำเร็จนั้น ผู้เล่นก็คงเป็นผู้ตัดสิน
อ้างอิง // Japantimes
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา