เซ็กเมนต์กลุ่มเด็ก และครอบครัวเป็นกลุ่มที่มีการเติบโตสูง จนเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ขอจับตลาดด้วยการผุดโรงภาพยนตร์สำหรับเด็กโดยเฉพาะ เตรียมเปิด 2 สาขาที่เมกา บางนา และเซ็นทรัล เวสต์เกต
หนังแอนิเมชั่น ดันกลุ่มเด็กดูหนังมากขึ้น
ตลาดโรงภาพยนตร์ยังคงมีการเติบโตย่างต่อเนื่อง เพราะคนไทยยังชอบเสพสื่อบันเทิงอยู่ ซึ่งกลุ่มคนที่ดูภาพยนตร์ก็หลากหลายมากขึ้นไม่ใช่แค่วัยรุ่น คนรุ่นใหม่ แต่เริ่มขยับไปกลุ่มผู้สูงอายุ กลุ่มเด็ก กลุ่มครอบครัว ซึ่งหลายปีก่อน “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์” ได้พยายามเจาะกลุ่มผู้สูงอายุมากขึ้น ด้วยการออกโปรโมชั่น ออกบัตร M Gen สำหรับผู้สูงวัยให้ดูหนังในราคาพิเศษ
ในปีนี้กลยุทธ์ของเมเจอร์เร่งเจาะกลุ่มเด็ก และครอบครัวมากขึ้นด้วยการผุด Kid Cinema หรือโรงภาพยนตร์สำหรับเด็ก เป็นการนำโรงภาพยนตร์เดิมมาตกแต่งใหม่ให้เป็นเหมือนสนามเด็กเล่น เพื่อสร้างบรรยากาศให้เด็กดูหนังสนุกขึ้น มีทั้งหมด 200 ที่นั่ง
ซึ่ง Kid Cinema กำลังเริ่มปรับ และคาดว่าจะเสร็จภายใน 1-2 เดือนนี้ ประเดิม 2 สาขาแรกที่เมกา บางนา และเซ็นทรัล เวสต์เกต เพราะเป็นโซนที่มีครบครัวเยอะ ในอนาคตมีแผนขยายเพิ่ม ต้องดูผลตอบรับจาก 2 แห่งแรกก่อน
นิธิ พัฒนภักดี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสื่อโฆษณา บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด กล่าวว่า
“เนื่องจากช่วงหลายปีที่ผ่านมามีภาพยนตร์แอนิเมชั่นเข้าฉายเยอะ และได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ พ่อแม่ก็พาลูกหลานมาดู เลยคิดว่ากลุ่มครอบครัวเป็นเซ็กเมนต์ที่น่าสนใจจึงทำโรงภาพยนตร์สำหรับจับกลุ่มนี้โดยเฉพาะ ปรับดีไซน์เสริมบรรยากาศ กระตุ้นให้เด็กสนุกในการชมภาพยนตร์”
ก่อนจะมาเป็นโปรเจ็กต์นี้ นิธิเล่าถึงเบื้องหลังว่าได้ไปดูงานที่ต่างประเทศ โดยเฉพาะประเทศดูไบ แล้วเห็นโรงภาพยนตร์ในรูปแบบนี้ จึงนำมาปรับใช้ในประเทศไทย
ปั๊มรายได้จากขายสปอนเซอร์
การเปิดโรงหนังสำหรับเด็ก เป็นส่วนหนึ่งในการเพิ่มรายได้ในส่วนโฆษณาในมากขึ้นของเมเจอร์ โดยที่เริ่มจากการหา Naming Sponsor ที่มีชื่อบนโรงภาพยนตร์ และมีแพ็คเกจในการจัดกิจกรรมสำหรับแบรนด์ที่ต้องการทำกิจกรรมกับกลุ่มครอบครัว
ส่วนภาพยนตร์ที่เข้าฉายที่โรงนี้จะเป็นภาพยนตร์แอนิเมชั่น ในปีนี้มีหนังแอนิเมชั่นเข้าฉายประมาณ 20 เรื่อง มีแผนจะนำแอนิเมชั่นจากประเทศอื่นเข้ามาเพิ่ม โดยไม่ได้จำกัดแค่หนังฮอลลีวูด ซึ่งการขายตั๋วอาจจะขายเป็นแพคเกจทั้งครอบครัว 3-4 ใบก็ได้
สรุป 5 เหตุผลที่เมเจอร์เปิด Kid Cinema
- ภาพยนตร์แอนิเมชั่นมีการเติบโตมากขึ้นเรื่อยๆ และทำรายได้ได้ดีในประเทศไทย จึงมีโอกาสเติบโตอีกมาก
- เมเจอร์ต้องการปลูกฝังการชมภาพยนตร์ตั้งแต่วัยเด็ก เหมือนเป็นการสร้าง Brand Loyalty ตั้งแต่เด็ก เพราะปัจจุบันพ่อแม่เริ่มพาลูกหลานตั้งแต่อายุ 5-12 ขวบมาดูหนังด้วยแล้ว
- สร้างรายได้จากโฆษณามากขึ้นจากสปอนเซอร์ การทำกิจกรรมต่างๆ
- แก้ปัญหาเด็กรบกวนคนอื่นในโรง จากที่ผ่านมามีปัญหาเรื่องเด็กเสียงดังในโรงภาพยนตร์อยู่บ่อยครั้ง การทำโรงภาพยนตร์สำหรับเด็กโดยเฉพาะจึงน่าจะช่วยแก้ปัญหาตรงนี้ได้
- ทำให้โรงหนังมีสีสันมากขึ้น มีรูปแบบใหม่ๆ ต่างจากรูปแบบเดิมๆ
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา