โรงหนังก็ต้องมี VR! เมเจอร์เปิด AIS IMAX VR แห่งแรกที่พารากอน

เมื่อโรงหนังไม่ได้มีจุดขายที่การมาดูหนังอย่างเดียวอีกต่อไป แต่ต้องมีการสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ทำให้เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ต้องเติมนวัตกรรมใหม่ๆ อยู่ตลอด ล่าสุดได้เปิดตัว AIS IMAX VR ที่พารากอน ซีนีเพล็กซ์ที่แรก

โรงหนังต้องสร้างประสบการณ์ใหม่

AIS IMAX VR เป็นการร่วมมือกันระหว่าง บริษัท กรุงเทพ ไอแมกซ์ เธียเตอร์ จำกัด ที่ทางเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ได้รับสิทธิ์ในการบริหารโรงภาพยนตร์ IMAX ในไทย ร่วมทุนกับ บริษัท ไอแมกซ์ คอร์ปอเรชั่น เจ้าของ IMAX จากประเทศแคนาดา ซึ่งไม่มีการเปิดเผยตัวเลขในการลงทุนครั้งนี้

โดยที่ IMAX VR เป็นการนำเทคโนโลยี VR เข้ามาผนวกกับธุรกิจโรงภาพยนตร์ ด้วยการนำคอนเทนต์จากภาพยนตร์มาทำเป็นเกมให้ได้เล่น โดยที่เป็นการต่อยอดการสร้างประสบการณ์ในการมาโรงภาพยนตร์ได้

AIS IMAX VR จะตั้งอยู่ด้านหน้าโรงภาพยนตร์ Krungsri IMAX ที่พารากอนซีนีเพล็กซ์ ประกอบด้วย 8 ห้องให้เล่นเกม ราคาเริ่มต้นที่ 250-650 บาท

ในประเทศไทยเป็นแห่งที่ 7 ของโลกที่เปิดตัวนวัตกรรมนี้ และเป็นแห่งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดย 6 แห่งที่เปิดให้บริการมาแล้ว ได้แก่ สหรัฐอเมริกา 2 ที่ (ลอสแองเจลิส, นิวยอร์ก), โตรอนโต แคนาดา, แมนเชสเตอร์ อังกฤษ และเซี่ยงไฮ้ ประเทศจีน

การเดินทางมาเปิดในประเทศไทยได้นั้น ถือว่าใช้เวลาพอสมควร “วิชา พูลวรลักษณ์” ประธานกรรมการบริหาร บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เล่าให้ฟังว่า

“ได้เห็นเทคโนโลยีนี้ตั้งแต่ปีที่แล้วก็เลยสนใจอยากนำเข้ามาในไทยเลยได้คุยกับเจ้าของ IMAX พาเขาเที่ยวไทย มาดูที่สยามพารากอน สุดท้ายเขาก็เลือกเราเปิด IMAX VR เป็นแห่งที่ 7 ของโลก จากที่เขาตั้งเป้าจะเปิด 10 แห่งทั่วโลก”

“VR เป็นเทคโนโลยีในอนาคค ทุกคนสนใจกันหมด ซึ่งเมเจอร์เองก็เอาเทคโนโลยีใหม่ๆ เข้ามาตลอด เพราะต้องสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภคตลอด หวังจะเป็นแม็กเน็ตใหม่ในการดึงดูดผู้บริโภค”

AIS เป็นเนมมิ่งสปอนเซอร์ ย้ำภาพบริการดิจิทัล

พาร์ทเนอร์อีกรายก็คือ AIS เจ้ามาในฐานะเนมมิ่งสปอนเซอร์ จึงกลายเป็นชื่อ AIS IMAX VR

ปรัธนา ลีลพนัง หัวหน้าคณะผู้บริหารกลุ่มลูกค้าทั่วไป AIS บอกว่า

“AIS เป็นพาร์ทเนอร์ร่วมกับเมเจอร์มากว่า 20 ปีแล้ว และวิชั่นสำคัญของ AIS ในตอนนี้ก็คือการให้บริการลูกค้าในยุคดิจิทัล ต้องสร้างประสบการณ์ดิจิทัล และ VR เป็นประสบการณ์ดิจิทัลในอนาคต จึงสนใจที่จะร่วมด้วย มีแผนจะต่อยอดบริการลงในมือถือด้วยในอนาคต”

การทรานฟอร์มของ IMAX สู่ยุค VR

พูดถึง IMAX มีอายุกว่า 50 ปีแล้ว มีทิศทางเติบโตขึ้นเรื่อยๆ เป็นการสร้างประสบการณ์การดูหนังที่มากขึ้นกว่าการดูปกติ ทั้งเรื่องหน้าจอใหญ่สูงกว่า 20 เมตร ระบบเสียง ที่นั่งต่างๆ

วิชาเล่าว่าใน IMAX ในประเทศไทยมีอายุได้ 20 ปีแล้ว เริ่มจากเจนแรกที่เป็นยุคของคอนเทนต์เชิงสารคดี ยังไม่มีคอนเทนต์มากนัก แต่ได้พัฒนานวัตกรรมเรื่อยๆ มาถึงยุค 70 มม. ดิจิทัล 3D 4D เครื่องฉายเลเซอร์ มาจนถึง VR ในปัจจุบัน และปัจจุบันผู้ผลิตคอนเทนต์ก็มีกล้อง IMAX ในการทำคอนเทนต์มาลงจอ IMAX โดยเฉพาะ

ซึ่งกลุ่มลูกค้าของ IMAX ก็จะมีกลุ่มเฉพาะ เป็นคนรุ่นใหม่ 80% เป็นคนกลุ่ม Gen M เป็นคนชอบดูหนัง ชอบเทคโนโลยี ถ้าได้ดูจอ IMAX จะกลับไปดูโรงปกติยาก เพราะติดใจกับความเป็น IMAX

ภาพรวมของโรงภาพยนตร์ IMAX ของเมเจอร์ ในปีนี้จะขยายเพิ่มอีก 2 แห่ง ที่ พนมเปญ กัมพูชา และไอคอน สยาม ทำให้สิ้นปีจะมีโรง IMAX รวม 8 สาขา แต่ละสาขามีที่นั่งเฉลี่ย 400-500 ที่นั่ง ใช้งบลงทุนมากกว่าโรงปกติถึง 8 เท่า

ปัจจุบันโรงภาพยนตร์ IMAX สามารถสร้างรายได้ให้เมเจอร์ในสัดส่วน 10%

สรุป

– ถือเป็นการเติมนวัตกรรมเพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับลูกค้าที่มาดูหนังอย่างต่อเนื่อง แม้คนยังอยากมาดูหนัง แต่ต้องมีอะไรใหม่ๆ เพื่อดึงดูดให้มากขึ้น

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา