ตลาดต่างจังหวัดกำลังกลายเป็นขุมทรัพย์ของแบรนด์ที่หวังเจาะตลาดกลุ่มแมส และกลุ่มคนต่างจังหวัดให้มากขึ้น โรงภาพยนตร์เองก็เช่นกัน เพราะพื้นที่ในกรุงเทพฯ เริ่มเต็ม “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์” จึงลงทุนต่างจังหวัดทั้งด้านโรงหนัง และโฆษณา
ไม่ต้องแบรนด์ใหญ่ ก็ลงโฆษณาในโรงหนังได้แล้ว
จะเห็นว่าในช่วงหลังทิศทางของ “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์” มีการลงทุนขยายโรงภาพยนตร์ในระดับอำเภอ ใช้ขนาดไซส์เล็ก 1-2 โรง ขยายไปกับไฮเปอร์มาร์เก็ตทั้งเทสโก้ โลตัส และบิ๊กซี เพราะพื้นที่ในกรุงเทพฯก็เริ่มแน่น รวมถึงต่างจังหวัดในหัวเมืองใหญ่ จึงเจาะไปในระดับอำเภอ อีกทั้งจากปัจจัยการเติบโตของภาพยนตร์ไทยที่ได้รับความนิยมมากขึ้น ทำให้ตลดากลุ่มต่างจังหวัดนิยมดูภาพยนตร์มากขึ้นเช่นกัน
ทั้งนี้เพราะด้วยพื้นที่ต่างจังหวัดเริ่มมีการเติบโตขึ้นอย่างเห็นได้ชัด แบรนด์ต่างๆ ก็เริ่มจับตลาดแมสเพื่อหวังจับกลุ่มต่างจังหวัดให้มากขึ้น จากที่เมเจอร์เน้นขยายโรงภาพยนตร์สู่ต่างจังหวัด เริ่มมีการขยายธุรกิจ “สื่อโฆษณา” ด้วยเช่นกัน เพราะมีโอกาสในการเติบโตได้อีกหลายโมเดล
แต่เดิมลูกค้าที่ลงสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์จะเป็นแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น รถยนต์ ธนาคาร อาหารและเครื่องดื่ม เพราะที่ใช้ลงสื่อในโรงมีค่อนข้างสูง
เมื่อตลาดต่างจังหวัดมีการเติบโต เมเจอร์ก็เริ่มปรับแผนที่จะมองหาลุกค้ากลุ่มใหม่ๆมากขึ้น โดยเน้นที่แบรนด์เล็ก ไปจนถึงแบรนด์ SME ซึ่งสามารถ Tailor Made เลือกโรงภาพยนตร์ที่จะลงได้ นั่นคือมีงบ 1-2 แสนบาทก็สามารถซื้อสื่อในโรงหนังได้แล้ว เลือกได้ว่าจะซื้อ 1 โรง หรือ 5 โรง 10 โรง แล้วแต่โลเคชั่นที่ต้องการ
นิธิ พัฒนภักดี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสื่อโฆษณา บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด กล่าวว่า
“ความนิยมของหนังไทยทำให้คนดูหนังมากขึ้นโดยเฉพาะคนต่างจังหวัด ทำให้สื่อโฆษณาในโรงหนังกลายเป็นสื่อแมสไปแล้วตอนนี้ เพราะคนเห็นเยอะ ทางเมเจอร์ได้มีการปรับกลยุทธ์ในการจัดโฆษณาให้ตรงกับความ้ตองการลูกค้ามากขึ้น สามารถเลือกโลเคชั่น ระยะเวลา หรือทำกิจกรรมอื่นๆ ร่วมกันก็ได้ โจทย์สำคัญคือทำอย่างไรให้สื่อโฆษณา Beyond มากกว่าที่อยู่ในจออย่างเดียว”
นิธิเสริมว่าต้องการเจาะลูกค้าแบรนด์ที่ต้องการสื่อสารกับกลุ่มต่างจังหวัด และแบรนด์ในต่างจังหวัดโดยเฉพาะ หรือแบรนด์เล็กก็ได้ ตอนนี้ได้เริ่มพูดคุยกับบางแบรนด์บ้างแล้วอย่าง แป้งโยคี และคูโบต้า
สื่อโรงหนังยังโต กลุ่ม Personal Product มาแรง
ถ้าดูตัวเลขสื่อโฆษณาในกลุ่มโรงภาพยนตร์แล้วยังมีการเติบโตอยุ่ทุกปี ในปี 2017 มีมูลค่า 6,806 ล้านบาท เติบโต 25% ส่วนภาพรวมของเมเจอร์ในส่วนของสื่อโฆษณาคาดมีการเติบโต 5-6%
5 กลุ่มอุตสาหกรรมที่มีการลงโฆษณาในโรงภาพยนตร์มากที่สุดในปี 2017 ได้แก่ อาหารและเครื่องดื่ม เติบโต 10% ตั้งเป้าปี 18 โต 10% รถยนต์มีการติดลบ 35% เพราหลายแบรนด์ตัดงบโฆษณาออก แต่ในปีนี้คาดการณ์เติบโต 53% การเงิน ธนาคาร เติบโต 9% ตั้งเป้าปีนี้โต 15% สินค้าไอที และการสื่อสาร เติบโต 12% ตั้งเป้าโต 15% และกลุ่มสินค้า Personal Product มีการเติบโตสูงที่สุดที่ 25%
ซึ่งตอนนี้การลงโฆษณาไม่ได้จำกัดแค่ลงสื่อในจอ แต่ยังสามารถทำกิจกรรมอื่นๆ ได้อย่างแจกสินค้าตัวอย่างหน้าโรง หรือมีนวัตกรรมเรื่องกลิ่นเข้ามา ทำให้กลุ่มนี้มีการเติบโต
สรุป
- การปรับตัวของเมเจอร์ฯ ชี้ให้เห็นถึงทิศทางตลาดที่เริ่มจับกลุ่มคนต่างจังหวัดมากขึ้น เพราะในกรุงเทพฯ เริ่มแน่นขึ้นทุกวัน และมีการแข่งขันสูง ในต่างจังหวัดยังมีโอกาสในการเติบโตอีกมาก ยังมีช่องว่างให้ลงไปจับตลาดอีก
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา