การแข่งขันในตลาดรถหรูยังดุเดือด แม้จะมีวิกฤต COVID-19 มาคั่นกลาง เพราะปัจจุบันหลากหลายค่ายเร่งเครื่องทำตลาดกลุ่ม Performance Car หรือรถสมรรถนะสูง เพื่อจูงใจผู้บริโภคที่ยังมีกำลังซื้ออยู่
Mercedes-AMG ที่มากับความแรง
Mercedes-Benz เป็นแบรนด์รถยนต์หรูที่ครองตำแหน่งผู้นำในตลาดไทยมาเป็นเวลานาน แต่ระยะหลังอาจเสียงแชมป์ให้คู่แข่งตลอดกาลอย่าง BMW ไปบ้าง ดังนั้นการทวงคืนตำแหน่งภายใต้วิกฤต COVID-19 จึงน่าจะเป็นไปได้ และนั่นคือการเร่งเครื่องทำตลาด Mercedes-AMG รถยนต์กลุ่มสมรรถนะสูงของแบรนด์
การทำตลาด Mercedes-AMG ทาง Mercedes-Benz มีการปูพรมมา 1-2 ปีแล้ว ผ่านการทยอยสร้างแบรนด์อย่างต่อเนื่อง และมันก็ถึงเวลาที่จะเปิดตัวรถแรงที่สุดของแบรนด์อย่าง Mercedes-AMG GT R ราคา 18 ล้านบาท รวมถึงการทยอยเปิดตัว Mercedes-AMG ในทุกรุ่นย่อยตั้งแต่ CLA, C Class, E Class รวมถึงกลุ่ม SUV เช่นกัน
นอกจากนี้ Mercedes-AMG ยังจูงใจด้วยการมีเครื่องยนต์ให้เลือกหลากหลาย เริ่มต้นตั้งแต่เครื่อง 35 ที่เล็กที่สุด และไล่ไปที่เครื่อง 43, 53 และ 63 สามารถตอบโจทย์ได้ทุกความต้องการ โดยมีราคาครอบคลุมตั้งแต่ 3.99-18 ล้านบาท ผ่านรุ่นให้เลือกรวมทั้งหมด 17 รุ่น
BMW M กับการทำตลาดที่เข้มข้นขึ้น
ต่อที่แบรนด์ BMW ที่เริ่มเดินแผนทำตลาดรถสมรรถนะสูงภายใต้แบรนด์ BMW M มากขึ้น เพราะก่อนหน้านี้แบรนด์ BMW M ไม่ได้มีความเคลื่อนไหวในตลาดไทยมากนัก แต่ช่วง 1-2 ปีที่ผ่านมา BMW เริ่มทำตลาด BMW อย่างจริงจัง เช่นการเปิดตัว M2 และ M4 รวมถึง M5 และ M8 ที่ทยอยทำตลาดตามกันมา
นอกจากนี้ BMW M ยังทำตลาดรถยนต์กลุ่ม SUV ในประเทศไทยเช่นกันคือ X3 M และ X4 M เพื่อเพิ่มความครอบคลุมให้กับสินค้า ทำให้ปัจจุบัน BMW M ทำตลาดทั้งหมด 6 รุ่น ราคาตั้งแต่ 6.99-17.99 ล้านบาท แม้จะดูน้อย แต่ก็เห็นถึงความใส่ใจในตลาดรถสมรรถนะสูงของ BMW ประเทศไทยมากขึ้น
ส่วนในอนาคต Brand Inside เชื่อว่า BMW จะนำรถสมรรถนะสูง BMW M เข้ามาทำตลาดเพิ่มขึ้น เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าที่อยากแตกต่างด้วยสมรรถนะ และปัจจุบันรุ่นที่ทำตลาดอยู่อย่าง M2 และ M4 ต่างปรับโฉมใหม่ไปแล้ว ดังนั้นต้องรอว่า BMW ประเทศไทยจะเอาเข้ามาทำตลาดเมื่อไร และจะทำราคาขนาดไหน
Audi RS น้องเล็กในตลาดไทยที่ท้าชนด้วยราคา
จริงๆ แล้วในตลาดโลก Audi สามารถแข่งขันในตลาดรถหรูได้อย่างสูสี แต่ในตลาดไทยด้วยการไปๆ มาๆ ของธุรกิจ ทำให้ความต่อเนื่องไม่ค่อยมี ซึ่งจากนี้ปัญหาดังกล่าวจะหมดไปเพราะ Audi มีตัวแทนจำหน่ายรายใหม่ และอยู่ระหว่างปั้น Audi ให้ผงาดในตลาดไทยอย่างแข็งแกร่ง
สำหรับในตลาดรถสมรรถนะสูง Audi ในประเทศไทยได้เริ่มทำตลาด Audi RS เมื่อช่วงกลางปี 2563 แสดงให้เห็นถึงความตั้งใจในเพิ่มโอกาสการทำตลาดมากกว่าแค่กลุ่มรถหรูที่ตัวเองมี โดยปัจจุบัน Audi RS มีทั้งหมด 3 รุ่นคือ TT RS, RS Q8 และ RS 4 ราคาตั้งแต่ 5.29-10.89 ล้านบาท
และเชื่อว่าในอนาคต Audi ประเทศไทยจะนำรถสมรรถนะสูง Audi RS มาทำตลาดเพิ่มเติมแน่นอน เพราะยังเหลือรุ่นอีกจำนวนหนึ่งที่ยังไม่ได้นำเข้ามาจำหน่าย ที่สำคัญการนำเข้ามานั้นจะถูกทำราคาให้แข่งขันกับเจ้าตลาดสองแบรนด์ได้อย่างแน่นอน
สรุป
Mercedes-Benz, BMW และ Audi ต่างหันมารุกตลาดนี้มากขึ้น เพราะกลุ่มผู้มีกำลังซื้อจริงๆ ยังมีอยู่ และการได้ขับรถสมรรถนะสูงเป็นความฝันของใครหลายคน ดังนั้นการจูงใจด้วยความแตกต่างจึงเป็นไปได้ ซึ่งก็ต้องดูต่อไปว่า การแข่งขันในตลาดนี้จะเป็นอย่างไรต่อไป ส่วนใครอยากไปเจอตัวจริงของรุ่นดังกล่าวไปดูกันได้ที่งาน Motor Expo
ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา